近日，報(bào)告由勾正數(shù)據(jù)聯(lián)合國(guó)泰君安證券舉辦的面下2019年5G時(shí)代中OTT新局面研討會(huì)在深圳順利召開，匯聚了眾多家庭數(shù)據(jù)營(yíng)銷行業(yè)、大屏代下的證券投資行業(yè)的行業(yè)新局翹楚代表。陽獅媒體寶潔業(yè)務(wù)總經(jīng)理孔仲平、發(fā)展蘇州商務(wù)伴游（商務(wù)模特）商務(wù)伴游崴信159+8298+6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款歡網(wǎng)科技CEO吳盛剛、報(bào)告電視貓高級(jí)副總裁蔣黎君、面下酷開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總監(jiān)趙磊、小米電視廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人買昭一丁和勾正數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)&CEO喻亮星、副總裁姜嵐、廣告媒體事業(yè)部副總經(jīng)理陳正軒等大咖嘉賓出席了本次會(huì)議，并以超越客廳經(jīng)濟(jì)為起點(diǎn)，共同探討 OTT 產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)、展望產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)。在本次大會(huì)上，勾正數(shù)據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)生態(tài)報(bào)告》，深度挖掘5G 時(shí)代下OTT產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展趨勢(shì)和投資新機(jī)遇。(附《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)報(bào)告》下篇
精彩觀點(diǎn)回顧
電視貓高級(jí)副總裁蔣黎君：
千杉成立于2012年，公司作為CMC華人文化集團(tuán)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的重要戰(zhàn)略部署，我們最核心的產(chǎn)品電視貓MoreTV自主運(yùn)營(yíng)至今已7年，累計(jì)用戶數(shù)已超過1.2億，是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容整合服務(wù)平臺(tái)之一。我們把電視貓MoreTV定義為新一代互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。我們通過對(duì)用戶的理解，開發(fā)好的產(chǎn)品，并通過精細(xì)化的智能運(yùn)營(yíng)，給到客戶想要的內(nèi)容，與客戶做好相應(yīng)的連接。此外，我們還開發(fā)了優(yōu)視貓、喵學(xué)堂等產(chǎn)品。喵學(xué)堂是7月份剛上線的一款以寓教于樂為主的少兒教育產(chǎn)品，在提供優(yōu)質(zhì)教育素材的同時(shí)，還為孩子們提供安全健康的娛樂和學(xué)習(xí)環(huán)境。我們的愿景是通過產(chǎn)品組合，讓家庭重聚客廳，每一位成員都能獲得優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和互動(dòng)娛樂。
酷開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)總監(jiān)趙磊：
從勾正數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)可以看到，OTT電視的發(fā)展是一直非常不錯(cuò)的，包括可運(yùn)營(yíng)的用戶數(shù)，用戶的平均關(guān)注時(shí)長(zhǎng)，這些發(fā)展都是一直持續(xù)向上的。這得益于產(chǎn)品不斷進(jìn)行的創(chuàng)新和運(yùn)營(yíng)。OTT電視成為TV端的主要流量入口，那么這個(gè)入口具有什么樣的價(jià)值呢?我認(rèn)為這個(gè)入口的價(jià)值是在于屏幕，準(zhǔn)確來說應(yīng)該是AI賦能之后具備高效交互能力的評(píng)估價(jià)值。
關(guān)于超越客廳經(jīng)濟(jì)如何運(yùn)營(yíng)新價(jià)值，我認(rèn)為是基于數(shù)據(jù)賦能之后的數(shù)字化研究方式，它可以賦能到用戶營(yíng)銷價(jià)值挖掘，從投前到投中，從用戶運(yùn)營(yíng)到廣告營(yíng)銷形成一個(gè)新的運(yùn)營(yíng)體系，這個(gè)體系是一個(gè)品牌營(yíng)銷閉環(huán)。廣告和運(yùn)營(yíng)本身都是數(shù)字化營(yíng)銷，協(xié)同完成從用戶獲客到活躍到留存到轉(zhuǎn)化，再到自傳播的一個(gè)完整的過程。其中品牌主看重的是如何對(duì)用戶做轉(zhuǎn)化，我們把用戶的有效關(guān)注時(shí)長(zhǎng)，按照沉浸式體驗(yàn)、路徑交互、活動(dòng)參與這三個(gè)完全不同的維度，同時(shí)輔助于家庭細(xì)分場(chǎng)景、指數(shù)型體現(xiàn)的用戶觀影規(guī)律、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展資源，然后形成一個(gè)完整的活動(dòng)策劃體系，整個(gè)營(yíng)銷我們稱之為家庭智慧營(yíng)銷，它是一個(gè)可以不斷迭代和改進(jìn)的營(yíng)銷過程。而且隨著你投放次數(shù)越多，你會(huì)看到從用戶角度，了解產(chǎn)品，引起興趣，形成偏好，再到購(gòu)買意愿，再驗(yàn)證的一個(gè)營(yíng)銷循環(huán)體系。這個(gè)就是我們通過數(shù)據(jù)以及AI增強(qiáng)技術(shù)，在發(fā)掘用戶新價(jià)值方向做的一些探索。
小米電視廣告產(chǎn)品負(fù)責(zé)人買昭一丁：
未來，智能電視如何扮演一個(gè)家庭的智能中樞。我們能夠看到的是，一臺(tái)智能電視能成為家庭中的顯示中心、控制中心和消息中心。那么5G時(shí)代，怎么去打通家庭場(chǎng)景中的各種服務(wù)?4K和8K的視頻流會(huì)非常的普及;電視可能會(huì)成為用戶生活的一部分，更多的外部商家會(huì)入駐到我們電視的服務(wù)體系里邊，把電視變成家庭的一個(gè)shopping mall;因?yàn)橹悄茈娨暺聊粵_擊力很好，畫質(zhì)很好，但計(jì)算能力肯定是比不過傳統(tǒng)主機(jī)的，通過云游戲的形式，我們可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，揚(yáng)長(zhǎng)避短;最后是家庭醫(yī)療，現(xiàn)在國(guó)家推行的社區(qū)門診形式，包括很多互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的創(chuàng)業(yè)者，將來這些服務(wù)都可以遷移到電視，小米電視也具備視頻通話的能力，可以實(shí)現(xiàn)利用5G實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程的問診，遠(yuǎn)程的醫(yī)療，包括教育場(chǎng)景。
隨著5G到來，電視設(shè)備的互動(dòng)性得到進(jìn)一步提升，孩子將來在電視前面學(xué)習(xí)很多k12的內(nèi)容。甚至包括內(nèi)地教育水平比較發(fā)達(dá)的地方，通過5G的方式把教育的內(nèi)容傳遞給中西部教育不發(fā)達(dá)的地方，來實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)讓世界變得更平等。
以下是《2019上半年家庭智能大屏產(chǎn)業(yè)報(bào)告》下篇
