2016年9月22日，互聯(lián)何方由悠易互通聯(lián)合知萌咨詢機構(gòu)共同深入行業(yè)研究的網(wǎng)電國內(nèi)首份《互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買趨勢報告》(以下簡稱報告)正式發(fā)布。作為第一本全面闡述“互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買”的視程北京外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款趨勢報告，這本報告引起了整個產(chǎn)業(yè)的序化關(guān)注。

　　2015年，購買廣告國內(nèi)智能電視銷售量超4055萬臺，將把OTT盒子市場零售量1213萬臺，電視帶互聯(lián)網(wǎng)電視終端(包括智能電視及盒子)的互聯(lián)何方保有量達到1.65 億臺，預(yù)計2016年互聯(lián)網(wǎng)電視終端保有量將達到2.13 億臺，網(wǎng)電而互聯(lián)網(wǎng)電視用戶激活率也達到了70%，視程這一組數(shù)據(jù)開啟了2016年互聯(lián)網(wǎng)電視“大屏營銷”的序化序幕。

　　但是購買廣告，程序化購買介入到“大屏營銷”之后，將把究竟會帶來哪些新的電視帶變革呢?程序化購買又將會把電視廣告帶向何方呢?

　　從客廳“娛樂新生態(tài)”到“廣告新形態(tài)”

　　現(xiàn)在很多廣告主還是把更多的眼光和廣告費用投在了以“直播”為形態(tài)的傳統(tǒng)電視上，廣告按時間價值售賣，互聯(lián)何方廣告主按照時段進行購買。但是，由于智能電視的加入和很多家庭電視機智能化的升級換代，即使是北京外圍（外圍上門）外圍預(yù)約（微信180-4582-8235）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款同一塊屏幕，屏幕本身的屬性和收看的功能場景也發(fā)生了巨大的變化。研究發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾有45%是男性、68%已婚、每天收視時長在1.7小時左右，受眾中月收入在6000元以上的占60%，呈現(xiàn)出年輕化、高端化、收視時間更長的特征。

　　而且，更重要的是，人們在看大屏智能電視的時候，已經(jīng)從單純的靜態(tài)式被動式的選擇，變?yōu)榱私换ンw驗的動態(tài)化主動式的選擇，包括游戲、購物的功能整合等等，在電視機屏幕的另外一端，用戶形態(tài)和觀看模式已經(jīng)發(fā)生了變化。

　　在這樣的背景下，電視廣告本身也在發(fā)生變化，過去是以媒體和電視臺為中心的廣告形態(tài)，現(xiàn)在則是以內(nèi)容和用戶為中心，受眾不再按照傳統(tǒng)的模式，坐在客廳按部就班的看電視，而是按照想自己的興趣和選擇去看，廣告需要關(guān)注用戶的興趣和更多的標(biāo)簽。

　　因此，通過技術(shù)“以屏識人”，更加精準(zhǔn)化、個性化、實時化的洞察用戶場景，通過精準(zhǔn)數(shù)據(jù)和用戶標(biāo)簽進行人群畫像，根據(jù)人群畫像進行精準(zhǔn)營銷，這就是程序化購買驅(qū)動的電視廣告的變革。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視加入程序化購買陣營，激活了家庭場景數(shù)據(jù)和營銷價值，幫助廣告主實現(xiàn)所有場景的跨屏覆蓋，更大程度的保持了品牌與消費者互動的連續(xù)統(tǒng)一。聚焦家庭娛樂的互動場景，將更加精準(zhǔn)化、個性化、實時化的廣告內(nèi)容推送到家庭場景中，為品牌營銷提供了更為多樣化的營銷選擇。

　　但是，互聯(lián)網(wǎng)電視程序化，本身不是對傳統(tǒng)電視廣告的顛覆，而是對傳統(tǒng)電視廣告的重構(gòu)，對于傳統(tǒng)電視廣告場景的拓展。互聯(lián)網(wǎng)電視和傳統(tǒng)電視在人群、行為、內(nèi)容場景上既有相似性，也有互補性，廣告主要思考傳統(tǒng)電視與智能電視之間的辯證性協(xié)同性的關(guān)系，而不是僅僅是從技術(shù)流層面，割裂的去看傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)電視。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買的門檻到底有多高?

　　程序化現(xiàn)在已經(jīng)成為數(shù)字營銷行業(yè)的標(biāo)配，因此作為廣告人，似乎不談程序化就顯得不時髦。而當(dāng)下，程序化購買已經(jīng)從PC端到移動端，并延展到大屏幕。而互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買要能實現(xiàn)，面臨的門檻、挑戰(zhàn)其實更多，互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買實現(xiàn)的關(guān)鍵點包括：建立電視屏海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)、建立電視屏海量的用戶數(shù)據(jù)以及建立電視屏海量的廣告數(shù)據(jù)。

　　而就目前產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈來看，互聯(lián)網(wǎng)電視是一個比較碎片化的市場，因此，具有跨屏整合的程序化購買公司才能獲得先機，技術(shù)+數(shù)據(jù)+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三駕馬車都不可或缺。而在資源上，在技術(shù)上更好的建立移動跨屏數(shù)據(jù)平臺，才能將客廳精準(zhǔn)人群素描更完整，更好的與互聯(lián)網(wǎng)電視端對接。

　　例如，悠易互通與愛奇藝、騰訊視頻在互聯(lián)網(wǎng)電視端的資源對接，將與PC、移動端視頻資源形成強烈互補，據(jù)悠易互通后臺數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視端與視頻網(wǎng)站受眾重合率38%—48%之間，其余受眾會根據(jù)使用習(xí)慣等因素選擇PC、移動及互聯(lián)網(wǎng)電視等不同終端收看視頻內(nèi)容。

　　此外，悠易互通掌握著除BAT之外全國最大的移動跨屏數(shù)據(jù)平臺，全網(wǎng)人群數(shù)據(jù)庫(YOYI DNA)已經(jīng)累計了7億智能設(shè)備ID，2.2億跨屏身份標(biāo)識，同時建立了完善的標(biāo)簽分類體系，足以支撐各個行業(yè)的品牌廣告主拿到自己的數(shù)據(jù)之后，進行跨屏受眾動態(tài)分析。

　　未來進入這個市場的玩家，既需要程序化購買領(lǐng)域的深度積累，又需要更前沿的技術(shù)創(chuàng)新，包括資源跨平臺整合，跨屏海量數(shù)據(jù)，跨屏營銷以及動態(tài)用戶分析和內(nèi)容創(chuàng)意的能力都是需要具備的。

　　考驗適配不同場景的“大屏創(chuàng)意”時代到來

　　當(dāng)我們在說程序化購買的時候，更多品牌關(guān)注技術(shù)本身和動作本身，程序化購買提升媒介投放效率，通過大數(shù)據(jù)到達精準(zhǔn)用戶。但是，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，不止于此，如何面向不同的用戶建立創(chuàng)意庫，讓不同的用戶接收到的廣告是符合其生活形態(tài)和品味偏好的，這對于廣告主提出了巨大挑戰(zhàn)。

　　因此，在思考技術(shù)的時候，品牌往往容易忽視基礎(chǔ)的洞察和創(chuàng)意，大屏幕的家庭場景，對廣告內(nèi)容的創(chuàng)意提出了新的要求，廣告內(nèi)容和展現(xiàn)形式創(chuàng)新都面臨新的考驗，創(chuàng)意如何考慮家庭成員需求，體現(xiàn)更有意義的內(nèi)容，還不能破壞在家庭場景的和諧度，這都是對互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買的創(chuàng)意界面提出的挑戰(zhàn)。

　　在未來，原生內(nèi)容和原生廣告成為互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買值得品牌關(guān)注的領(lǐng)域，內(nèi)容的適配性、內(nèi)容價值，如何實現(xiàn)動態(tài)化和精準(zhǔn)化的創(chuàng)意匹配，都將會成為互聯(lián)網(wǎng)電視程序購買發(fā)展的重要領(lǐng)域。

　　未來將如何“計算電視廣告”?

　　自從互聯(lián)網(wǎng)電視出現(xiàn)以后，對于大屏營銷的預(yù)算如何分配，從一開始就成為品牌和代理公司探討的問題，目前大家采取的方式劃入互聯(lián)網(wǎng)陣營，因為劃入互聯(lián)網(wǎng)進行跨屏廣告的預(yù)算分配更簡單更可測量，但是，這樣的方式，是否低估了互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的價值，到目前為止也是行業(yè)爭論的一個焦點。

　　這里反映出來的問題，其實是整個互聯(lián)網(wǎng)電視廣告缺少行業(yè)通用貨幣和標(biāo)準(zhǔn)，如果從目前的用戶數(shù)和激活率數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的價值可能是被低估的。因此，對互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買而言，如何建立生態(tài)體系，制定數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，對互聯(lián)網(wǎng)電視廣告效果進行統(tǒng)一性評估，這些都將成為新的命題。

　　而計算互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的方法，不僅僅是數(shù)量的效果，而是需要計算家庭消費的價值，以及屏幕背后的使用場景的價值。

　　目前來看，互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買這個市場才剛剛開始，還有很多工作需要亟待解決，但是，我們可以預(yù)見的是，互聯(lián)網(wǎng)電視程序化購買，可以讓互聯(lián)網(wǎng)電視廣告的價值得到升華，作為互聯(lián)網(wǎng)電視的各方，都有責(zé)任維護互聯(lián)網(wǎng)電視程序購買的健康和可持續(xù)發(fā)展。

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