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內(nèi)容摘要：導(dǎo)讀：中國市場正處在一個升級換代的大時代,自“家電下鄉(xiāng)”和節(jié)能補(bǔ)貼的政策紅利消失以后，家電業(yè)的整體狀況不容樂觀。“在消費(fèi)升級的大背景下，中國消費(fèi)者越來越傾向于購買具有智能化、定制化、高品質(zhì)、大品牌等特 重慶外圍（洋酒）外圍服務(wù)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　導(dǎo)讀：中國市場正處在一個升級換代的真刀真槍大時代,自“家電下鄉(xiāng)”和節(jié)能補(bǔ)貼的政策紅利消失以后，家電業(yè)的博西整體狀況不容樂觀。

　　“在消費(fèi)升級的家電重慶外圍（洋酒）外圍服務(wù)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)大背景下，中國消費(fèi)者越來越傾向于購買具有智能化、做產(chǎn)準(zhǔn)營定制化、品渠高品質(zhì)、道卡點(diǎn)精大品牌等特點(diǎn)的真刀真槍家電產(chǎn)品。”5月4日，博西在西門子家電臻凈系列洗碗機(jī)發(fā)布會和博世家電健康生活解決方案的家電展示活動中，博西家用電器投資（中國）有限公司董事長兼總裁蓋爾克以這樣一句話來概括其對中國市場消費(fèi)趨勢的做產(chǎn)準(zhǔn)營預(yù)期。雖然身為外資企業(yè)高層，品渠但是道卡點(diǎn)精他對中國市場卻有著深刻而獨(dú)到的理解。
　　博西家用電器投資（中國）有限公司董事長兼總裁 蓋爾克


　　蓋爾克告訴中國家電網(wǎng)記者，真刀真槍重慶外圍（洋酒）外圍服務(wù)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國市場正處在一個升級換代的博西大時代。從狹義的家電方面來看，大容量、新品類、智能化、健康化的家電產(chǎn)品逐漸得到了消費(fèi)者的青睞。從宏觀的層面來看，工業(yè)化大生產(chǎn)模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)在家電制造業(yè)的發(fā)展需求，消費(fèi)體驗(yàn)的升級、產(chǎn)銷模式的轉(zhuǎn)變、技術(shù)研發(fā)的重要性等多重因素已經(jīng)使得整個市場的價值鏈發(fā)生了巨大的變化。

　　鎖定未來增長空間

　　進(jìn)入2017年，中國家電產(chǎn)業(yè)繼續(xù)在“新常態(tài)”下前行，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部冷熱不均、各品類增速不一、多空因素并存的局面考驗(yàn)著家電企業(yè)駕馭與化解風(fēng)險的能力。

　　在蓋爾克看來，自“家電下鄉(xiāng)”和節(jié)能補(bǔ)貼的政策紅利消失以后，家電業(yè)的整體狀況不容樂觀。即使在農(nóng)村市場，冰箱、洗衣機(jī)等品類已經(jīng)達(dá)到了很高的擁有量。而且，新婚、新房因素驅(qū)動購買家電的比例也在下降。家電行業(yè)未來的增長點(diǎn)在于以舊換新和新品類、新功能產(chǎn)品市場的培育。

　　中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗碗機(jī)市場零售量為48萬臺，同比增長126.1%，零售額為21億元，同比增長120.5%。此外，廚電品類的電蒸箱、電烤箱也表現(xiàn)出了很好的增長勢頭，2016年的銷售量、額都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

　　蓋爾克認(rèn)為，洗衣機(jī)市場的增長空間在于干衣機(jī)和洗干一體機(jī)的推廣，冰箱市場的拓展在于圍繞用戶的健康體驗(yàn)進(jìn)行功能技術(shù)的升級，依托健康食材打造一體化的廚房生態(tài)鏈。同時，蓋爾克表示，博西家電會在“健康生活”的理念下不斷打造健康新品，為用戶提供全方位的健康生活解決方案。

　　“真刀真槍”做產(chǎn)品

　　記者在現(xiàn)場看到，全新西門子臻凈系列洗碗機(jī)搭載的5D噴淋系統(tǒng)，可以從角度、力度、溫度、水質(zhì)和空間五個維度清潔餐具。同時，產(chǎn)品還配置了6種洗滌程序、4個附加功能，在靈活解決洗碗難題的同時，可以最大限度的節(jié)約用水、縮減洗滌時間。

　　據(jù)博西家用電器（中國）有限公司洗碗機(jī)產(chǎn)品市場部總監(jiān)黃磊女士介紹，博西家電一直很注重聆聽消費(fèi)者對外觀設(shè)計(jì)和功能的需求，不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級。全新臻凈系列洗碗機(jī)便是基于深入的市場洞察和消費(fèi)者使用習(xí)慣的研究而設(shè)計(jì)。

　　記者了解到，以消費(fèi)者為中心和區(qū)域本土化是博西家電踐行的兩大核心戰(zhàn)略，于去年11月份破土動工的博西家電大中華區(qū)研發(fā)中心不僅涉及產(chǎn)品技術(shù)方面的研發(fā)創(chuàng)新，同時還肩負(fù)著市場洞察和消費(fèi)體驗(yàn)提升的重任。

　　蓋爾克告訴記者，博西家電在市場洞察和消費(fèi)者體驗(yàn)方面用的是“真刀真槍”，不是用大家傳統(tǒng)印象中的調(diào)查問卷去做市場調(diào)研，而是在產(chǎn)品小批量生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)景使用的反饋信息進(jìn)行再改進(jìn)、再互動。

　　渠道卡點(diǎn)精準(zhǔn)營銷

　　記者注意到，在西門子全新洗碗機(jī)發(fā)布之前，蓋爾克與天貓電器美家事業(yè)組總裁印井相遇并進(jìn)行了親切的交談。就在4月27日，西門子家電還攜手“老伙伴”天貓正式啟動“西門子家電天貓超級品牌日”，對深入挖掘O2O合作模式進(jìn)行有益的嘗試。

　　而在5月4日的活動中，無論是西門子家電洗碗機(jī)的發(fā)布還是博世家電健康生活解決方案的展示，都與蘇寧易購進(jìn)行了深入的合作，博西家電多樣的渠道布局引起了媒體的注意。

　　蓋爾克表示，在博西家電看來，線上或者線下并沒有好壞之分，重要的是依托與經(jīng)銷商伙伴的深度合作，拓展消費(fèi)者信賴的可靠渠道，進(jìn)一步提升消費(fèi)體驗(yàn)。

　　蓋爾克進(jìn)一步解釋道，此次發(fā)布的西門子臻凈系列洗碗機(jī)是最新的高端旗艦產(chǎn)品，主要受眾市場大多集中在一二線城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，蘇寧作為長期的戰(zhàn)略合作伙伴，在產(chǎn)品定制、精準(zhǔn)營銷和O2O布局方面具有很多的資源和優(yōu)勢。而且，在蓋爾克看來，消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的過程中，一般先會通過手機(jī)搜索了解產(chǎn)品信息，進(jìn)一步會到實(shí)體店進(jìn)行體驗(yàn)、考察。所以，博西家電未來會進(jìn)一步聯(lián)合線上、線下經(jīng)銷商，對消費(fèi)體驗(yàn)升級進(jìn)行深入的探索。（