內(nèi)容摘要:導(dǎo)讀:《雞年春節(jié) OTT用戶及廣告市場(chǎng)角逐報(bào)告》對(duì)春節(jié)假期OTT用戶在直播端和點(diǎn)播端的應(yīng)用行為,對(duì)廣告投放的特征變化都做了全面分析。其中一些發(fā)現(xiàn)和觀點(diǎn)可以給媒體人、OTT內(nèi)容提供者以及各界的廣告主一些
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導(dǎo)讀:《雞年春節(jié) OTT用戶及廣告市場(chǎng)角逐報(bào)告》對(duì)春節(jié)假期OTT用戶在直播端和點(diǎn)播端的戶及應(yīng)用行為,對(duì)廣告投放的廣告特征變化都做了全面分析。其中一些發(fā)現(xiàn)和觀點(diǎn)可以給媒體人、市場(chǎng)T市
武漢美女包養(yǎng)(微信189-4469-7302)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿足你的一切要求OTT內(nèi)容提供者以及各界的角逐廣告主一些思考。
過(guò)去的報(bào)告2016年被稱之為OTT元年,在這一年OTT客戶端、發(fā)布內(nèi)容端布局格局初定,笑看現(xiàn)根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)場(chǎng)表OTT廣告首戰(zhàn)達(dá)到9.7億的戶及規(guī)模。對(duì)于混沌迷茫的廣告當(dāng)下媒體傳播市場(chǎng),這,市場(chǎng)T市無(wú)疑是一支強(qiáng)心劑。春節(jié)作為中國(guó)人一年中最重要的角逐
武漢美女包養(yǎng)(微信189-4469-7302)提供頂級(jí)外圍女上門(mén),可滿足你的一切要求傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn),歷史以來(lái)是報(bào)告各電視媒體、廣告主競(jìng)相爭(zhēng)奪露彩的發(fā)布角逐場(chǎng)。OTT作為新興的笑看現(xiàn)媒體形式在春節(jié)假期的表現(xiàn)如何呢?
2017年2月13日,奧維云網(wǎng)聯(lián)合AdMaster和擊壤科技,重磅發(fā)布了《雞年春節(jié) OTT用戶及廣告市場(chǎng)角逐報(bào)告》,該報(bào)告對(duì)春節(jié)假期OTT用戶在直播端和點(diǎn)播端的應(yīng)用行為,對(duì)廣告投放的特征變化都做了全面分析。其中一些發(fā)現(xiàn)和觀點(diǎn)可以給媒體人、OTT內(nèi)容提供者以及各界的廣告主一些思考。
【用戶行為】 發(fā)現(xiàn)一:OTT商業(yè)價(jià)值,日常和假期大不同 OTT智能電視的推廣應(yīng)用主要是從大型的發(fā)達(dá)城市開(kāi)始的,尤其以年青群體居多,相比之下,傳統(tǒng)電視的觀眾更偏向中年及老年人群,在用戶層面大不同。中國(guó)特有的春節(jié)大遷徙,大量年輕人群的回鄉(xiāng)團(tuán)聚,使得OTT智能電視在春節(jié)假期的總體開(kāi)機(jī)率有所下降,這個(gè)時(shí)候,內(nèi)陸省份的開(kāi)機(jī)率反而表現(xiàn)出一定的優(yōu)勢(shì)。這一點(diǎn)與傳統(tǒng)電視也有不同。
發(fā)現(xiàn)二:春節(jié)七天,OTT用戶日開(kāi)機(jī)率呈“U”型走勢(shì) 春節(jié)長(zhǎng)假OTT用戶的開(kāi)機(jī)行為與其生活軌跡高度貼合。除夕和初一是傳統(tǒng)的家庭團(tuán)聚時(shí)刻,電視節(jié)目紅紅火火,有助于提升節(jié)日氣氛,開(kāi)機(jī)率相對(duì)比較高;而初二、初三是走親訪友或者外出游玩的高峰時(shí)期,開(kāi)機(jī)率處于低谷;經(jīng)過(guò)初四的過(guò)度,初五初六逐步收尾,開(kāi)始回歸到常規(guī)的生活節(jié)奏,開(kāi)機(jī)率回升。
發(fā)現(xiàn)三:春節(jié)假期,直播端與點(diǎn)播端用戶均有上升,但仍沒(méi)有超過(guò)點(diǎn)播端 在日常情況下,OTT用戶中,直播端用戶占比不及點(diǎn)播端,落后2個(gè)百分點(diǎn)左右,也就是說(shuō),每天約有2%的OTT用戶只停留在點(diǎn)播端根據(jù)自己的喜好來(lái)開(kāi)啟各類(lèi)應(yīng)用,不去轉(zhuǎn)換至直播端。然而,春節(jié)假期,直播端的用戶增長(zhǎng)明顯,提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。不過(guò)這種帶動(dòng)并沒(méi)有影響到點(diǎn)播端,OTT點(diǎn)播端活躍用戶比例相比節(jié)前也有小幅增長(zhǎng),總體上仍然高于直播端用戶。
發(fā)現(xiàn)四:OTT點(diǎn)播端,擁有更多直播內(nèi)容資源的視頻應(yīng)用,上升潛力更大 春節(jié)假期奇異果、騰訊視頻和芒果TV位列OTT點(diǎn)播端日活量的前三位。其中,芒果TV的日活用戶顯著增長(zhǎng),增長(zhǎng)率4%。
【廣告投放】 發(fā)現(xiàn)一:春節(jié)黃金營(yíng)銷(xiāo)期,OTT點(diǎn)播端廣告主數(shù)量與曝光量大幅增長(zhǎng) 憑借OTT大屏高清震撼的視覺(jué)效果,以及OTT發(fā)展初期超高的廣告性價(jià)比,越來(lái)越多的廣告主開(kāi)始嘗試投放OTT點(diǎn)播端廣告。春節(jié)假期,OTT點(diǎn)播端的廣告主數(shù)量再漲19%,總曝光量增長(zhǎng)34%。
發(fā)現(xiàn)二:汽車(chē)和金融兩類(lèi)廣告的貢獻(xiàn)加大,曝光量及占比超過(guò)快消廣告,躍居前兩位 春節(jié)之前,OTT點(diǎn)播端廣告中有一半來(lái)自于快消品的貢獻(xiàn)。春節(jié)期間,快消品廣告曝光量大幅收縮;而與此同時(shí),汽車(chē)和金融服務(wù)業(yè)加大投放力度,對(duì)OTT點(diǎn)播端的貢獻(xiàn)超過(guò)快消品躍居行業(yè)前兩位。
發(fā)現(xiàn)三:直播端廣告與點(diǎn)播端廣告不是此消彼長(zhǎng),汽車(chē)領(lǐng)域占據(jù)OTT點(diǎn)播投放榜首 春節(jié)假期,直播端廣告中,快消和藥品廣告都有小幅減少,取而代之的是互聯(lián)網(wǎng)科技類(lèi)廣告的大幅增長(zhǎng),投放占比上升了13個(gè)百分點(diǎn)。相比之下,OTT廣告的支柱行業(yè)是汽車(chē)和金融服務(wù),與直播端呈現(xiàn)了截然不同的變化趨勢(shì)。
發(fā)現(xiàn)四:春節(jié)假期,開(kāi)機(jī)廣告受到眾多新進(jìn)廣告主的青睞,與貼片廣告的占比大幅拉近 OTT廣告以貼片形式居多,不過(guò)春節(jié)期間,開(kāi)機(jī)廣告的增幅明顯。OTT大屏高清第一眼的開(kāi)機(jī)廣告受到越來(lái)越多品牌主的嘗試。
【點(diǎn)評(píng)】 在這個(gè)支離破碎的數(shù)字時(shí)代,春節(jié)無(wú)疑是一年中治愈破碎的最大節(jié)點(diǎn),而“看電視”是這個(gè)節(jié)點(diǎn)上能夠治愈破碎的最大共識(shí)。特殊節(jié)點(diǎn)的直播節(jié)目,仍然有其不可替代的地位,但點(diǎn)播端的主流地位已經(jīng)形成并穩(wěn)固。
OTT廣告正處于快速生長(zhǎng)期,與直播端廣告形成有效互補(bǔ),春節(jié)人口大規(guī)模的遷徙,大量?jī)?nèi)陸的回鄉(xiāng)人員聚集省份,可以成為OTT廣告的主打戰(zhàn)場(chǎng),在這些地方投廣告比日常更容易達(dá)到事半功倍的效果。