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2020年大屏OTT整體收視格局及開機行為研究報告

時間：2025-11-22 07:26:52 來源：網絡整理編輯：探索

核心提示

近期研究院成員單位CSM發布了《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，本篇將繼續對報告中的大屏整體收視格局和開屏開機）行為進行解讀。012020年電視大屏整體收視格局1、2020年電視大屏收視進程：西安外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門

　　近期研究院成員單位CSM發布了《2020智能電視大屏收視洞察研究報告》，整體本篇將繼續對報告中的收視大屏整體收視格局和開屏（開機）行為進行解讀。

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　　2020年電視大屏整體收視格局

　　1、格局告西安外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門2020年電視大屏收視進程：疫情之下整體收視上漲明顯，及開機行究報5月之后基本恢復常態

　　2020年春節假期來得更早一些，為研通過數據也可以看出，整體收視時長高峰提前到來。收視同時受疫情影響，格局告不僅收視高峰要高于2019年同期，及開機行究報而且持續時間也更長（1/24-2/15）。為研隨著逐步復工復產，整體收視時長開始下降，收視但也明顯高于2019年同期。格局告西安外圍（外圍預約）外圍女聯系方式（電話微信189-4469-7302）一二線熱門城市上門

　　2、及開機行究報人均收視時長增幅明顯，為研觀眾規模保持平穩實際收視的觀眾時長大幅增長驅動大屏總收視量回升

　　3、各年齡層觀眾收視全面提升，“青少群體”尤為顯著

　　2020年各年齡層觀眾收視較2019年全面提升，平均提升18.7min，其中4-14、15-24歲兩個年齡段時長提升最為明顯，均高于20min，分別達到27min、23min。受疫情影響，居家時間增長，智能大屏不僅是家庭娛樂中心，而且還成為年輕用戶工作、學習的新利器。

　　4、2020年電視大屏整體收視格局

　　收視主體仍為各級直播頻道，收視份額達到75.29%，但是同比去年下降1.63%；非直播收視達到24.71%，其中IPTV占比8%，同比提升0.41%，OTT占比9.45%，增幅較為明顯，同比提升1.75%，大屏用戶居家點播回看行為明顯增多。

　　5、非直播收視增幅提速

　　在城市分類中，直轄市、省會城市每觀眾日均收視時長均已超過2小時，其中直轄市城市日均視時長最高達到130分鐘，省會城市增幅最為明顯，較2019年提升14%。

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　　智能電視開屏（開機）行為研究

　　1、OTT觀眾大屏活躍度保持相對領先，智能電視開屏月均觸達提升顯著

　　OTT觀眾月均到達率達到85.4%，高出2020年所有觀眾1.5%；智能電視開屏（開機）月均到達為20.5%，較2019年同期提升3.6%。

　　2、省會城市智能電視開屏（開機）月均觀眾規模已超兩成，華南區域尤為突出，觸達近三成智能大屏收視人口

　　3、不同時段的智能電視開屏（開機）觸達差異顯著，周末、晚間黃金時段觸達效率更高

　　4、不同時段智能電視開屏（開機）觀眾構成各有特征

　　白天時段更易觸達兒童觀眾；晚間和前半夜是青壯年的活躍時段；中老年在凌晨和早間時段的TA濃度更高。

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2020年大屏OTT整體收視格局及開機行為研究報告

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