愛奇藝會員率先漲價 用戶會買賬嗎?
[時尚] 時間:2025-11-23 00:24:23 來源:骨軟筋酥網 作者:知識 點擊:140次
導讀:愛奇藝官方宣布,愛奇將于11月13日0點起對黃金VIP會員、藝會員率學生VIP會員訂閱服務費用進行調整,先漲北京海淀外圍商務模特(外圍)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達黃金VIP會員訂閱服務多端價格統(tǒng)一定價為連續(xù)包月19元,價用月卡25元,買賬連續(xù)包季58元,愛奇季卡68元,藝會員率連續(xù)包年218元,先漲年卡248元。價用
如果你是買賬一個忠實的愛奇藝用戶,那么最近一定聽說了愛奇藝漲價這事兒,愛奇多少有些不快,藝會員率但又不得不接受。先漲
11月6日,價用愛奇藝官方宣布,買賬將于11月13日0點起對黃金VIP會員、學生VIP會員訂閱服務費用進行調整。
其中,黃金VIP會員訂閱服務多端價格統(tǒng)一定價為連續(xù)包月19元,月卡25元,連續(xù)包季58元,季卡68元,連續(xù)包年218元,年卡248元。

對于這么一串數(shù)字,北京海淀外圍商務模特(外圍)vx《192+1819+1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達可能沒有對比就沒有明顯的感知,我們不妨來看看13號之前愛奇藝黃金VIP的定價。
愛奇藝電腦、iPad、手機三端的黃金VIP會員月卡價格是19.8元,連續(xù)包月15元,季卡58元,連續(xù)包季45元,年卡198元,連續(xù)包年178元。
對比著來看,價格調整之后是呈漲價狀態(tài)的。
針對漲價問題,愛奇藝給出的答復是,希望能夠為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質、創(chuàng)新的內容和更好的服務體驗,促進產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

這套說辭網友會買賬嗎?我們不妨看幾條網友們比較認同點贊較多的評價。
有網友評價稱“開會員就是為了不看廣告的,結果你給我看會員專屬廣告,你si不si”;也有網友評價道“可以漲,別穿插廣告啊,廣告商的錢想吃消費者的錢也想吃,都給你花錢了,我們的權益在哪里呢”。更有網友一針見血地指出“廣告不除,價格上漲,超前點播,吃相難看”。
總結起來,網友最不買賬的其實就是會員廣告,自己花錢買的VIP并未享受到應有的會員待遇,權益明顯不對稱。

網友評價

騰訊視頻會員或漲價
而且在愛奇藝宣布漲價之后,在12日的騰訊第三季度業(yè)績電話會上,騰訊方面表示,騰訊制作了不少綜藝及動畫,作為視頻服務商,騰訊擁有精致的內容,目前每月20元的視頻訂閱價格偏低,將來有機會將會調整。
雖然目前騰訊并未公布會員價格上漲的時間線,不過有這個苗頭之后遲早也會漲價,這對于廣大用戶來說,并不是想要面對的。
目前來說,傳統(tǒng)的愛優(yōu)騰三大視頻平臺已經有兩家要漲價,等一波優(yōu)酷的態(tài)度也是比較有必要的,不過,目前優(yōu)酷方并未作出相關表態(tài)。
漲價的背后
一件商品漲價無非有兩個原因,一個是虧得厲害,另一個是想賺更多,對于愛奇藝來說,其實就是虧得太狠了。
數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝已連續(xù)虧損10年,2017年至今,平均每個季度凈虧損幾乎都達到20億元,據(jù)其二季度財報顯示,本季度愛奇藝營收74億元,凈虧損14億元,但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。
在今年8月中旬二季度的財報電話會中,愛奇藝CEO龔宇強調訂閱付費是愛奇藝的主要收入,也是扭虧為盈的關鍵,他認為“現(xiàn)在愛奇藝黃金會員的月費,這么定價已經9年了,但是因為競爭的原因,一直沒有辦法提價,今年又碰上了疫情,這件事又緩了一下,這個價錢還是太低了,沒法提供給用戶非常豐富優(yōu)質的內容”。
從這個層面來看, 漲價其實是可以理解的。
在了解了這樣一個虧損的現(xiàn)實之后,我們不妨再來看會員廣告這個事兒,它可以說是已經成為了愛奇藝營收的重要組成部分,只是這個操作多少是在用戶口碑的邊緣瘋狂試探。
會員廣告美其名曰是會員專屬廣告,一般用戶想看都看不到,給VIP用戶以尊貴感,但是剝去外衣,它的本質仍舊是廣告,用戶開會員就是為了去廣告,如此一波迷之操作,丟失的必然是人心。
其實這個情況可以從一組數(shù)據(jù)看出來,據(jù)愛奇藝今年二季度財報顯示,當季會員比一季度環(huán)比減少了1400萬,至于說第三季度的會員增長或減少情況,我們則需要等到11月17日愛奇藝公布業(yè)績時揭曉。
某種程度上來說,會員廣告給用戶施加了一股離心力,在平穩(wěn)運營的過程中,離心力的加入使得很多用戶不得不離開。
精品是漲價的底氣
在之前《再談視頻平臺超前點播服務:一部劇能否熱播的試金石》的文章中,我有寫到超前點播是熱劇、精品劇目的試金石,在規(guī)范運營之后,超前點播是一種可行的促進營收的途徑。
現(xiàn)如今,我們將重點從超前點播轉移到精品劇目之上,你會發(fā)現(xiàn)超前點播和精品劇目某種意義上給了愛奇藝漲價的底氣,這也就讓平臺方忽視掉了會員廣告所帶來的debuff。
從《慶余年》到《穿越火線》和《三十而已》,愛奇藝憑借精品劇目收獲了諸多用戶的關注。
到了今年,愛奇藝推出懸疑類型劇場,相關內容廠牌“迷霧劇場”口碑有所提升,《隱秘的角落》開播后,豆瓣開分9.0,最高達9.2,創(chuàng)下2020國產劇的口碑之最,成為了2020年的爆款劇集之一。
今年二季度,藝恩網劇播映指數(shù)的TOP10中,光愛奇藝出品就占據(jù)了8席,其中自制劇《隱秘的角落》位居第一,網綜播映指數(shù)TOP10中占據(jù)3席,其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。
用作品說話這是內容為王時代的鐵律,在某種程度上愛奇藝已經做到了,一部又一部的爆款劇目推動著愛奇藝在這場視頻平臺大戰(zhàn)中取得優(yōu)勢。
但是在持續(xù)虧損的現(xiàn)實面前,會員廣告成為了揭不掉的狗皮膏藥,或許是平臺方嘗到了會員廣告的甜頭,也或許是不得已而為之,反正會員專屬廣告可能不止現(xiàn)在會存在,即使在未來,也會是一道亮麗的“風景線”,畢竟為此而買單的用戶并不占少數(shù),誰讓內容真的吸引人呢?
也正是基于此,我個人認為愛奇藝以及各大視頻平臺應該多聽聽用戶的聲音,能否在扭虧為盈之際或者其它特殊的時間節(jié)點讓會員廣告成為過去式,還會員以真正的權益,莫讓用戶寒了心。
尤其是在當下百花齊放的時代,很少有產品具有唯一性,用戶大可選擇其它平臺來收看視頻,為何要被一波又一波的割韭菜。
在今年年初我寫的《免費看大片、預告更良心 抖音要干掉視頻平臺VIP?》文章中有提到,西瓜視頻堪稱是視頻平臺中的一股清流,春節(jié)期間請全國人民免費看《囧媽》就是最好的例證。

囧媽
雖然說西瓜視頻在內容豐富度上不如其它平臺,不過誠意卻是十足,比如廣告這件事就做得不錯,電視劇或者影片沒有會員也是不用看廣告的,即使有廣告也可以在幾秒鐘之后手動關閉,在西瓜視頻平臺看視頻并不用擔心誤觸廣告或者各種跳轉電商APP的尷尬,使用體驗非常清爽。
針對一些影片,西瓜視頻也需要會員才能觀看,不過價格還是比較便宜的,一個月6元,三個月18元,一年60,整體價格其實只有其他視頻平臺的三分之一或者四分之一。
大可不必坐以待漲
有時候其實就是上有政策下有對策,針對漲價,一些聰明的網友可能有一萬種方法來進行規(guī)避,比如漲價之前就屯了好幾年的會員,它漲任它漲,我自樂逍遙。
其實現(xiàn)在很少有人直接在APP內開會員,畢竟是真的貴。而且現(xiàn)在隨著各種優(yōu)惠活動,不少電商平臺也會推出聯(lián)合視頻平臺的會員,有時候價格可以直接做到一年99元,便可以享受兩家會員的權益,這就是開會員的最佳時機。
對于經常薅羊毛的用戶來說,這種開會員的方式并不陌生,還沒有學會的小伙伴下次可以留意一下,能省不少錢。

愛奇藝黃金VIP價格

西瓜視頻會員價格
當然了,另外一種就是做一個佛系用戶了,我就不開會員!
雖然說現(xiàn)在各種會員滿天飛,但是就是有些用戶能夠做到一個會員也不開,相當佛系,偶爾用的時候和身邊的人借用就能解決,會員并不是剛需。
視頻平臺會員的漲價,可能會刺激一些用戶回歸佛性,暫時告別各類會員帶來的困擾,相應的,平臺方下個季度的業(yè)績數(shù)據(jù)也會有所展現(xiàn)。

愛奇藝VIP熱劇推薦
最后一種就是尋求替代品了,比如對于一些非獨播的劇目,我們可以選擇其它平臺進行觀看,獨播劇目則可能要學會給自己降降溫了,一時半會兒可能真的看不了。
當然了,現(xiàn)在短視頻的爆發(fā),我們甚至可以在抖音這些短視頻平臺進行追劇,雖然并不是很完整,但是精彩的情節(jié)短視頻創(chuàng)作者基本都會給大家講到,可以節(jié)省很大一部分看繁瑣情節(jié)的時間,這也不失為一種追劇的好方法。
寫在最后
這是一個最好的時代也是一個最壞的時代,我相信很多用戶并不差開會員的這幾個錢,大家在意的是付費之后能否享受到等價的權益。站在不同的角度看會員廣告,對于平臺方來說這是增收不可或缺的一種形式,而對于廣大VIP用戶來說,這就是影響觀影體驗的毒瘤。對待漲價,大多數(shù)人是可以理性看待的,但是這個價漲的值不值,相信大家心里也都有一桿秤。
如果你是買賬一個忠實的愛奇藝用戶,那么最近一定聽說了愛奇藝漲價這事兒,愛奇多少有些不快,藝會員率但又不得不接受。先漲
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其中,黃金VIP會員訂閱服務多端價格統(tǒng)一定價為連續(xù)包月19元,月卡25元,連續(xù)包季58元,季卡68元,連續(xù)包年218元,年卡248元。

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愛奇藝電腦、iPad、手機三端的黃金VIP會員月卡價格是19.8元,連續(xù)包月15元,季卡58元,連續(xù)包季45元,年卡198元,連續(xù)包年178元。
對比著來看,價格調整之后是呈漲價狀態(tài)的。
針對漲價問題,愛奇藝給出的答復是,希望能夠為用戶創(chuàng)造更多優(yōu)質、創(chuàng)新的內容和更好的服務體驗,促進產業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

這套說辭網友會買賬嗎?我們不妨看幾條網友們比較認同點贊較多的評價。
有網友評價稱“開會員就是為了不看廣告的,結果你給我看會員專屬廣告,你si不si”;也有網友評價道“可以漲,別穿插廣告啊,廣告商的錢想吃消費者的錢也想吃,都給你花錢了,我們的權益在哪里呢”。更有網友一針見血地指出“廣告不除,價格上漲,超前點播,吃相難看”。
總結起來,網友最不買賬的其實就是會員廣告,自己花錢買的VIP并未享受到應有的會員待遇,權益明顯不對稱。

網友評價

騰訊視頻會員或漲價
而且在愛奇藝宣布漲價之后,在12日的騰訊第三季度業(yè)績電話會上,騰訊方面表示,騰訊制作了不少綜藝及動畫,作為視頻服務商,騰訊擁有精致的內容,目前每月20元的視頻訂閱價格偏低,將來有機會將會調整。
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漲價的背后
一件商品漲價無非有兩個原因,一個是虧得厲害,另一個是想賺更多,對于愛奇藝來說,其實就是虧得太狠了。
數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝已連續(xù)虧損10年,2017年至今,平均每個季度凈虧損幾乎都達到20億元,據(jù)其二季度財報顯示,本季度愛奇藝營收74億元,凈虧損14億元,但相比去年同期的23億元虧損收窄了39%。
在今年8月中旬二季度的財報電話會中,愛奇藝CEO龔宇強調訂閱付費是愛奇藝的主要收入,也是扭虧為盈的關鍵,他認為“現(xiàn)在愛奇藝黃金會員的月費,這么定價已經9年了,但是因為競爭的原因,一直沒有辦法提價,今年又碰上了疫情,這件事又緩了一下,這個價錢還是太低了,沒法提供給用戶非常豐富優(yōu)質的內容”。
從這個層面來看, 漲價其實是可以理解的。
在了解了這樣一個虧損的現(xiàn)實之后,我們不妨再來看會員廣告這個事兒,它可以說是已經成為了愛奇藝營收的重要組成部分,只是這個操作多少是在用戶口碑的邊緣瘋狂試探。
會員廣告美其名曰是會員專屬廣告,一般用戶想看都看不到,給VIP用戶以尊貴感,但是剝去外衣,它的本質仍舊是廣告,用戶開會員就是為了去廣告,如此一波迷之操作,丟失的必然是人心。
其實這個情況可以從一組數(shù)據(jù)看出來,據(jù)愛奇藝今年二季度財報顯示,當季會員比一季度環(huán)比減少了1400萬,至于說第三季度的會員增長或減少情況,我們則需要等到11月17日愛奇藝公布業(yè)績時揭曉。
某種程度上來說,會員廣告給用戶施加了一股離心力,在平穩(wěn)運營的過程中,離心力的加入使得很多用戶不得不離開。
精品是漲價的底氣
在之前《再談視頻平臺超前點播服務:一部劇能否熱播的試金石》的文章中,我有寫到超前點播是熱劇、精品劇目的試金石,在規(guī)范運營之后,超前點播是一種可行的促進營收的途徑。
現(xiàn)如今,我們將重點從超前點播轉移到精品劇目之上,你會發(fā)現(xiàn)超前點播和精品劇目某種意義上給了愛奇藝漲價的底氣,這也就讓平臺方忽視掉了會員廣告所帶來的debuff。
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今年二季度,藝恩網劇播映指數(shù)的TOP10中,光愛奇藝出品就占據(jù)了8席,其中自制劇《隱秘的角落》位居第一,網綜播映指數(shù)TOP10中占據(jù)3席,其中《青春有你2》、《我是唱作人2》分別位列三四。
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對于經常薅羊毛的用戶來說,這種開會員的方式并不陌生,還沒有學會的小伙伴下次可以留意一下,能省不少錢。

愛奇藝黃金VIP價格

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視頻平臺會員的漲價,可能會刺激一些用戶回歸佛性,暫時告別各類會員帶來的困擾,相應的,平臺方下個季度的業(yè)績數(shù)據(jù)也會有所展現(xiàn)。

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最后一種就是尋求替代品了,比如對于一些非獨播的劇目,我們可以選擇其它平臺進行觀看,獨播劇目則可能要學會給自己降降溫了,一時半會兒可能真的看不了。
當然了,現(xiàn)在短視頻的爆發(fā),我們甚至可以在抖音這些短視頻平臺進行追劇,雖然并不是很完整,但是精彩的情節(jié)短視頻創(chuàng)作者基本都會給大家講到,可以節(jié)省很大一部分看繁瑣情節(jié)的時間,這也不失為一種追劇的好方法。
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這是一個最好的時代也是一個最壞的時代,我相信很多用戶并不差開會員的這幾個錢,大家在意的是付費之后能否享受到等價的權益。站在不同的角度看會員廣告,對于平臺方來說這是增收不可或缺的一種形式,而對于廣大VIP用戶來說,這就是影響觀影體驗的毒瘤。對待漲價,大多數(shù)人是可以理性看待的,但是這個價漲的值不值,相信大家心里也都有一桿秤。
(責任編輯:熱點)
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