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2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告:OTT將進(jìn)入黃金發(fā)展期
作者:綜合 來(lái)源:綜合 瀏覽: 【大 中 小】 發(fā)布時(shí)間:2025-11-23 04:00:48 評(píng)論數(shù):
導(dǎo)讀:《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》里的年度數(shù)據(jù)顯示,2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái),行析報(bào)同比增長(zhǎng)24.4%。展趨展期北京包夜外圍上門外圍女姐(電話微信180-4582-8235)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有
8月24日,勢(shì)分《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布。將進(jìn)金數(shù)據(jù)顯示,入黃2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái),年度同比增長(zhǎng)24.4%;激活數(shù)量1.68億臺(tái),行析報(bào)同比增長(zhǎng)30%。展趨展期北京包夜外圍上門外圍女姐(電話微信180-4582-8235)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有隨著OTT終端激活數(shù)量上漲,勢(shì)分傳統(tǒng)數(shù)字電視繳費(fèi)用戶下滑,將進(jìn)金OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量,入黃迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的年度進(jìn)展,進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。行析報(bào)
資料顯示,展趨展期在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,2017年第一季度,智能電視廣告占比為6%,遠(yuǎn)不如PC視頻廣告的25%;而到了2018年第一季度,智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%,超越了PC視頻廣告的17.1%。智能電視廣告投放以超過200%的開掛增速,明顯快于移動(dòng)和PC端。

據(jù)了解,相較于傳統(tǒng)電視用戶,智能電視用戶年齡構(gòu)成更加年輕化,而且消費(fèi)能力更高,對(duì)廣告收視的貢獻(xiàn)大。《報(bào)告》顯示,智能電視的用戶結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶結(jié)構(gòu)類似,大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%,企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%,家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。
智能電視用戶對(duì)于房產(chǎn)和轎車的消費(fèi)實(shí)力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視;對(duì)于休閑娛樂、護(hù)膚化妝、奢侈品信息更關(guān)注更敏感;智能電視用戶對(duì)于未來(lái)有更強(qiáng)的規(guī)劃能力和行動(dòng),有閱讀、參加培訓(xùn)的意愿,有購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)、理財(cái)投資計(jì)劃,對(duì)于相關(guān)的信息和服務(wù)也保持開放的心態(tài),接受度和轉(zhuǎn)化率相比傳統(tǒng)電視用戶更高。

不僅如此,當(dāng)前OTT廣告價(jià)值被嚴(yán)重低估, OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線電視日活規(guī)模的10%,但廣告收入僅為其3%。OTT電視廣告信任度不僅相較于PC和移動(dòng)端更高,而且品商轉(zhuǎn)化率更高,還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng),廣告主可以針對(duì)受眾觀看內(nèi)容偏好實(shí)現(xiàn)定向投放和互動(dòng)溝通。
此外,從人群畫像的信息中可以看出,OTT大屏領(lǐng)域的高端用戶回歸為其奠定了提升廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)模的前提。未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,OTT大屏將和移動(dòng)端兩強(qiáng)相爭(zhēng)。OTT用戶階層更高,覆蓋人群以家庭為單位,移動(dòng)端用戶更多樣,覆蓋更廣但性價(jià)比相對(duì)較低。
《報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺(tái);智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%,傳統(tǒng)電視到達(dá)率逐步下降到50%以下。同時(shí),2018年中國(guó)將有近2.29億人通過付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)收看視頻,未來(lái)幾年訂閱OTT內(nèi)容的用戶數(shù)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年,大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn),總收入達(dá)50億 元。
未來(lái)三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。針對(duì)OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放,成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。
8月24日,勢(shì)分《2018年度OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)發(fā)布。將進(jìn)金數(shù)據(jù)顯示,入黃2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái),年度同比增長(zhǎng)24.4%;激活數(shù)量1.68億臺(tái),行析報(bào)同比增長(zhǎng)30%。展趨展期北京包夜外圍上門外圍女姐(電話微信180-4582-8235)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有隨著OTT終端激活數(shù)量上漲,勢(shì)分傳統(tǒng)數(shù)字電視繳費(fèi)用戶下滑,將進(jìn)金OTT用戶激活數(shù)量將在2019年超越數(shù)字電視繳費(fèi)數(shù)量,入黃迎來(lái)實(shí)質(zhì)性的年度進(jìn)展,進(jìn)入行業(yè)發(fā)展快車道。行析報(bào)
資料顯示,展趨展期在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,2017年第一季度,智能電視廣告占比為6%,遠(yuǎn)不如PC視頻廣告的25%;而到了2018年第一季度,智能電視廣告占比已經(jīng)達(dá)到19.1%,超越了PC視頻廣告的17.1%。智能電視廣告投放以超過200%的開掛增速,明顯快于移動(dòng)和PC端。

據(jù)了解,相較于傳統(tǒng)電視用戶,智能電視用戶年齡構(gòu)成更加年輕化,而且消費(fèi)能力更高,對(duì)廣告收視的貢獻(xiàn)大。《報(bào)告》顯示,智能電視的用戶結(jié)構(gòu)與Pad視頻用戶結(jié)構(gòu)類似,大學(xué)及以上學(xué)歷所占比重超60%,企事業(yè)單位管理人員所占比重超35%,家庭月收入在15000元以上的占比超過40%。
智能電視用戶對(duì)于房產(chǎn)和轎車的消費(fèi)實(shí)力和潛在需求都顯著高于傳統(tǒng)電視;對(duì)于休閑娛樂、護(hù)膚化妝、奢侈品信息更關(guān)注更敏感;智能電視用戶對(duì)于未來(lái)有更強(qiáng)的規(guī)劃能力和行動(dòng),有閱讀、參加培訓(xùn)的意愿,有購(gòu)買商業(yè)保險(xiǎn)、理財(cái)投資計(jì)劃,對(duì)于相關(guān)的信息和服務(wù)也保持開放的心態(tài),接受度和轉(zhuǎn)化率相比傳統(tǒng)電視用戶更高。

不僅如此,當(dāng)前OTT廣告價(jià)值被嚴(yán)重低估, OTT終端日活規(guī)模相當(dāng)于有線電視日活規(guī)模的10%,但廣告收入僅為其3%。OTT電視廣告信任度不僅相較于PC和移動(dòng)端更高,而且品商轉(zhuǎn)化率更高,還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng),廣告主可以針對(duì)受眾觀看內(nèi)容偏好實(shí)現(xiàn)定向投放和互動(dòng)溝通。
此外,從人群畫像的信息中可以看出,OTT大屏領(lǐng)域的高端用戶回歸為其奠定了提升廣告運(yùn)營(yíng)規(guī)模的前提。未來(lái)在互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域,OTT大屏將和移動(dòng)端兩強(qiáng)相爭(zhēng)。OTT用戶階層更高,覆蓋人群以家庭為單位,移動(dòng)端用戶更多樣,覆蓋更廣但性價(jià)比相對(duì)較低。
《報(bào)告》顯示,預(yù)計(jì)到2020年,OTT大屏終端保有量將超過4億臺(tái);智能電視到達(dá)率將逐步攀升到70%,傳統(tǒng)電視到達(dá)率逐步下降到50%以下。同時(shí),2018年中國(guó)將有近2.29億人通過付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)收看視頻,未來(lái)幾年訂閱OTT內(nèi)容的用戶數(shù)量將穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年,大屏付費(fèi)用戶規(guī)模將達(dá)5000萬(wàn),總收入達(dá)50億 元。
未來(lái)三年OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。預(yù)計(jì)2020年,OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)160億元。針對(duì)OTT廣告目標(biāo)受眾進(jìn)行組合投放、定向投放、策略投放和精準(zhǔn)投放,成為OTT電視系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)。
