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7月27日,蘇寧蘇寧818發(fā)布會(huì)上,蘇寧易購(gòu)總裁侯恩龍宣布蘇寧講正式上線(xiàn)“頭號(hào)買(mǎi)家”,據(jù)內(nèi)部人士稱(chēng):小紅書(shū)、抖音、短視昆明外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(mén)（電話(huà)微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)微博等大批頭部達(dá)人都將加盟蘇寧“頭號(hào)買(mǎi)家”。頻購(gòu)和蘇寧一起打造全生態(tài)的物平內(nèi)容電商。
蘇寧易購(gòu)將在APP首頁(yè)提供入口,臺(tái)上通過(guò)瀑布流短視頻,每天打造不一樣的內(nèi)容,展示不一樣的爆款,為頭號(hào)買(mǎi)家定制專(zhuān)屬頻道,針對(duì)單品進(jìn)行定制化視頻,讓用戶(hù)邊看邊買(mǎi)。蘇寧“頭號(hào)買(mǎi)家”短視頻內(nèi)容電商,線(xiàn)打?qū)⒃诖蛟旄咂焚|(zhì)內(nèi)容的同時(shí),讓用戶(hù)感受到真正場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)。
蘇寧易購(gòu)將整合MCN機(jī)構(gòu)、造邊專(zhuān)業(yè)媒體、看邊達(dá)人、頭號(hào)買(mǎi)家top網(wǎng)紅、蘇寧昆明外圍預(yù)約(外圍模特)外圍上門(mén)（電話(huà)微信180-4582-8235）高端外圍預(yù)約快速安排30分鐘到達(dá)各領(lǐng)域KOL等資源,短視完善平臺(tái)多種變現(xiàn)模式,吸引達(dá)人入住,形成達(dá)人矩陣。打造一個(gè)UGC和PGC共同成長(zhǎng)的頻購(gòu)內(nèi)容電商平臺(tái)。
這讓人想起了去年知識(shí)經(jīng)濟(jì)屆的物平一樁公案:2017年曾經(jīng)發(fā)生過(guò)一起著名的挖角事件,今日頭條旗下的悟空問(wèn)答拿出一個(gè)億補(bǔ)貼內(nèi)容創(chuàng)作者,從知乎挖走300名頭部原創(chuàng)答主,用以打造他們的悟空問(wèn)答平臺(tái)。去年是臺(tái)上知識(shí)變現(xiàn)的風(fēng)口,而今年,則是內(nèi)容電商的時(shí)代。人們已經(jīng)不再滿(mǎn)足于在電商平臺(tái)上尋尋覓覓,更是更期待專(zhuān)業(yè)、有趣的分享購(gòu)物、使用體驗(yàn),從而明確自己的真正需求。
內(nèi)容電商,已經(jīng)不是個(gè)新鮮事物了,想要做一個(gè)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容電商,離不開(kāi)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和具有特色的商品。內(nèi)容電商,亦或稱(chēng)為電商內(nèi)容化,不僅為消費(fèi)者,提供更高效的決策輔助信息;而且?guī)椭放?進(jìn)行更精準(zhǔn)人群的流量投放;是更符合消費(fèi)者和品牌方利益的商業(yè)零售方向!
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退,電商運(yùn)營(yíng)簡(jiǎn)單粗暴的手法逐漸失去作用,獲客困難、增長(zhǎng)乏力制約整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。零售業(yè)態(tài)的發(fā)展,已經(jīng)基本完成消費(fèi)民主化進(jìn)程;消費(fèi)者面對(duì)海量信息,選擇障礙成為最大的困擾。
用戶(hù)需要的不再是海量的商品選擇,他們需要的是基于大數(shù)據(jù)的商品內(nèi)容化呈現(xiàn),以滿(mǎn)足他們的決策輔助需求。通過(guò)電商內(nèi)容化,還原商品生產(chǎn)的本質(zhì),呈現(xiàn)商品消費(fèi)后的利益訴求,供消費(fèi)者購(gòu)物決策做參考。電商企業(yè)通過(guò)內(nèi)容的積累,逐步實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)品搜索向功能利益搜索轉(zhuǎn)變,以期解決用戶(hù)不知道買(mǎi)什么合適的問(wèn)題。在這樣的前提下,內(nèi)容電商無(wú)疑是電子商務(wù)的下一個(gè)風(fēng)口和增長(zhǎng)點(diǎn)!
蘇寧將在這個(gè)818期間,舉辦“頭號(hào)買(mǎi)家挑戰(zhàn)賽”,無(wú)論KOL、明星、小眾藝人、素人、達(dá)人都可以報(bào)名參加,涉及品類(lèi)包括美妝、母嬰、服飾、生活家居、海外購(gòu)、手機(jī)數(shù)碼等,內(nèi)容涵蓋極廣,主題也非常有趣,如“別人家的孩子”、“吃貨的境界”、“吃雞必備”就是分別給母嬰、美食、科技達(dá)人表演的舞臺(tái)。蘇寧將提供800w+的站內(nèi)曝光支持,首頁(yè)+專(zhuān)題頻道全面投放,2億+的宣傳曝光,以及內(nèi)容全網(wǎng)宣發(fā),激勵(lì)支持用戶(hù)參與。
在蘇寧818發(fā)布會(huì)上,侯恩龍認(rèn)為:“內(nèi)容即是場(chǎng)景”,優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,無(wú)疑能夠?yàn)橛脩?hù)提供更多更豐富更精細(xì)的購(gòu)物場(chǎng)景,提供更完善的購(gòu)物體驗(yàn)。
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