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　　再一看剛過(guò)去的費(fèi)主2021雙11的數(shù)據(jù)報(bào)告，發(fā)現(xiàn)這屆年輕人對(duì)于投影儀的年輕能投消費(fèi)需求真的很旺盛。

　　根據(jù)洛圖科技的人成數(shù)據(jù)顯示，在雙11大促的為智刺激下，中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)銷量首次突破50萬(wàn)臺(tái)，影消用投影優(yōu)創(chuàng)下了歷史最高單月銷量。費(fèi)主

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　　▍到底是誰(shuí)在購(gòu)買投影儀？

　　邁入2022年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)最大的00后已經(jīng)22歲了，剛好是青島市北（大活）上門vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)大學(xué)即將畢業(yè)走向社會(huì)的年齡。最大的90后也早已過(guò)了而立之年，有了家庭和孩子。

　　當(dāng)80后、90后和00后成為了社會(huì)消費(fèi)的主力軍，他們也呈現(xiàn)出新的人群特征。這些都在一定程度上刺激著投影儀的消費(fèi)需求上漲。



　　當(dāng)前家用投影儀的購(gòu)買人群以年輕用戶為主，來(lái)自下沉市場(chǎng)的用戶占比不斷提升。根據(jù)2020天貓數(shù)據(jù)顯示，三四線城市的 95 后男性偏好投影儀。



　　為什么是三四線城市的居民更愛(ài)買投影儀呢？

　　這主要還是由于鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的居住空間往往大于城市居民，有利于投影儀發(fā)揮大屏優(yōu)勢(shì)。隨著家用投影儀性價(jià)比的不斷提升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶占比得以不斷提升。

　　從七大行政區(qū)劃角度來(lái)看，家庭智能投影儀主要集中在華東、華南、華北地區(qū)，這也和我國(guó)的區(qū)域經(jīng)濟(jì)和開(kāi)放程度較為吻合。這些地方的經(jīng)濟(jì)水平較高，對(duì)于新事物的接受能力也較強(qiáng)，愿意去嘗試新的大屏娛樂(lè)設(shè)備。



　　從城市級(jí)別劃分來(lái)看，同樣可以看出，經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展較高的一線城市和新一線城市的家庭智能投影設(shè)備滲透率更高。但由于三四線城市的家庭戶數(shù)占比較高，未來(lái)在智能投影設(shè)備的滲透上更具強(qiáng)大的購(gòu)買力和發(fā)展空間。



　　▍消費(fèi)分級(jí)，高低兩端增長(zhǎng)明顯

　　智能投影儀市場(chǎng)的增長(zhǎng)，與消費(fèi)者消費(fèi)理念的變化也密不可分。近年來(lái)，經(jīng)濟(jì)、文化、科技、公共衛(wèi)生等社會(huì)環(huán)境快速變化。與此同時(shí)，90后、Z世代等成為新消費(fèi)主力軍。宏觀環(huán)境及消費(fèi)人群的更迭，驅(qū)動(dòng)主流消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。



　　認(rèn)真看看，屏幕前的你是不是也存在上述的消費(fèi)特征呢？

　　據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，我國(guó)投影儀市場(chǎng)總出貨量達(dá)到了227萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)32.4%，其中，家用投影儀占據(jù)了74%的市場(chǎng)份額。



　　家用投影儀當(dāng)前的主要使用場(chǎng)景仍然為臥室，客廳次之。但高端投影儀亮度、分辨率較高，在白天的觀看效果優(yōu)于中低端投影儀，更適合客廳場(chǎng)景。例如當(dāng)貝X5高端激光投影，亮度高達(dá)2450CVIA流明，能夠滿足用戶在客廳場(chǎng)景的使用需求。

　　隨著家用投影儀的亮度、分辨率技術(shù)的不斷提升，預(yù)計(jì)2024年應(yīng)用于客廳場(chǎng)景的投影儀比例將會(huì)超過(guò)臥室場(chǎng)景。

　　看到這里，你可能會(huì)說(shuō)，投影儀價(jià)格也不便宜，怎么年輕人還熱捧它呢？

　　事實(shí)上，目前市面上的投影儀價(jià)格參差不齊，價(jià)格差距較大，這也意味著品質(zhì)差距也較大。

　　根據(jù)洛圖科技的報(bào)告顯示，2021年上半年中國(guó)智能投影市場(chǎng)呈現(xiàn)出分級(jí)的特點(diǎn)，1000元以下低端和5000元以上高端份額增長(zhǎng)明顯。低端增長(zhǎng)主要是年輕消費(fèi)者對(duì)于首臺(tái)投影儀價(jià)格較敏感；高端增長(zhǎng)則是因?yàn)樵敢鉃楦咂焚|(zhì)付費(fèi)的人群也在增加。





　　▍當(dāng)投影儀成為電視的平替

　　隨著單身或者租房的人越來(lái)越多，客廳社交的需求減少，年輕人購(gòu)買電視的需求也同步減少。

　　盡管當(dāng)下的智能電視畫(huà)質(zhì)越來(lái)越好，面板技術(shù)也在不斷提升，但對(duì)于大尺寸的觀影需求而言，萬(wàn)元的價(jià)格讓年輕人難以承擔(dān)。同時(shí)，頻繁的搬家也不好攜帶，這也讓年輕人望而卻步。

　　既然如此，對(duì)于年輕人熱捧投影儀而言，無(wú)非是看中了它的優(yōu)勢(shì)。



　　電視作為家庭中心的娛樂(lè)影音設(shè)備，需求正在下降，彩電行業(yè)規(guī)模增速連續(xù)3年下降。智能投影與電視相比，可以實(shí)現(xiàn)更大屏幕投放，更便攜，且價(jià)格更低廉。



　　此外，家用投影儀比電視更護(hù)眼。投影儀成像原理與電視不同，光源經(jīng)過(guò)反射形成漫反射光，且畫(huà)質(zhì)穩(wěn)定沒(méi)有閃頻問(wèn)題，能夠緩解視覺(jué)疲勞。杭州眼科醫(yī)院實(shí)驗(yàn)報(bào)告顯示，與液晶電視、iPad、 iPhone 相比，投影儀對(duì)眼睛的傷害更小。

　　這也是投影儀受到熱捧的原因之一。近年來(lái)，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，激光投影更是受到了越來(lái)越多人的首選。憑借ALPD激光顯示技術(shù)的優(yōu)越性，以及當(dāng)貝OS的系統(tǒng)適用性，當(dāng)貝投影就在短短幾年內(nèi)占據(jù)激光投影市場(chǎng)過(guò)半份額，業(yè)內(nèi)隨之產(chǎn)生“每賣出2臺(tái)激光投影，就有1臺(tái)是當(dāng)貝投影”的說(shuō)法，成為名副其實(shí)的行業(yè)黑馬。

　　寫(xiě)在最后

　　技術(shù)更迭、消費(fèi)升級(jí)、需求多樣，這些都在影響著我們這一代人的認(rèn)知與消費(fèi)觀。

　　世界總在變幻，但陪伴與愛(ài)，始終在家。

　　處在疫情時(shí)代，宅經(jīng)濟(jì)成為了熱潮，投影儀市場(chǎng)也呈現(xiàn)出了繁榮態(tài)勢(shì)。

　　正是投影儀具有便攜、價(jià)優(yōu)、大屏、護(hù)眼等優(yōu)勢(shì)，讓它成為了電視的平替。但歸根到底，“平替”總是沒(méi)辦法完全替代電視。隨著智能電視技術(shù)在不斷提升，它的畫(huà)質(zhì)優(yōu)勢(shì)是投影儀難以替代的，特別是當(dāng)OLED、Mini LED、QD-OLED等面板技術(shù)走入市場(chǎng)，電視的視覺(jué)效果又上一臺(tái)階。

　　不過(guò)，對(duì)于年輕人而言，無(wú)論是投影儀還是電視，只要窩在家里的沙發(fā)上，和友人一起在大屏中觀影，大概就是冬日的幸福了。