發布時間:2025-11-22 13:24:57 來源:骨軟筋酥網 作者:熱點
一線家電市場正在重啟。家電當然,市場石家莊包夜美女外圍上門外圍女(電話微信199-7144=9724)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國不是開始很多家電人想象的那樣:市場大漲、出貨反彈及消費復蘇,并加而是動力市場上那些主要用戶,以及主要廠商們,最近重啟載新正在以自己的家電方式在“充滿不確定性的市場環境中”,努力尋找確定性的市場機會和可能。
進入5月以來,開始隨著618大促節點的并加臨近,以及眾多廠商2023年上半年市場經營業績和壓力的動力層層傳導,家電圈發現,最近重啟載新家電市場正在開啟一輪新的家電終端重啟,并在眾多廠商的市場石家莊包夜美女外圍上門外圍女(電話微信199-7144=9724)提供全國及一二線城市外圍模特伴游預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源覆蓋全國積極參與和持續加碼之下,加載“新動作、新動力和新變量”。
具體看來,主要家電企業和商家的新動作并不復雜,分為三個層次:
一是,在市場經營的策略和目標上,家電企業傳遞給所有合作商家的核心就是一個,強化并聚焦核心品類的出貨、守住主業的市場規模不惡化,說白了就是要“抓大放小”集中有限資源保主品類規模;
二是,在用戶訂單的搶奪手段和方法上,家電企業和商家都在全面聯動并砸向一線的活動搶單上。除了商家主導的618大促線上線下促銷預熱、布局和搶奪,同時各個家電企業自主操盤的內購會、品牌日、粉絲節等活動也層出不窮,不斷預熱和搶跑,就是為了加快出貨、減庫存,戰終端;
三是,在面對市場充滿不確定性的沖擊,家電廠商現階段基本就認準一個方向,不管消費復蘇緩慢,還是消費需求低迷,或是增量轉存量的艱難,在任何行業和任何市場競爭中,廠商都需要依靠持續的“拼與搶”才能戰斗到最后。所以,以主動的市場出擊,才能應對變化的市場和需求。這也要求所有家電廠商,不要被眼前的困難所嚇倒,該投入時必須投入。
同時,家電廠商在經歷過去3年的持續大考,面對今年以來持續開放的市場,以及頻頻流動的客流,也在探索并迎來新的動力。
動力一:來自消費需求變化,帶給家電廠商經營品類調整的新動力。今年以來,很多家電企業和商家突然發現,以家用中央空調風管機、多聯機為代表的新品類,在家庭裝修和老房改造市場上持續走銷,很多用戶不再選購傳統的掛機、柜機,而是風管機和多聯機,這并非所謂的“消費升級”而是消費變化,就是很多用戶選擇了換一種品類,換一種生活狀態和心情。帶給家電企業和商家的卻是,只要抓住了家用中央空調的市場機會,就能收獲不得的經營業績。同樣,類似品類,包括過去幾年的空氣炸鍋、洗地機、集成灶等。這些商業機會都是來自消費變化催生的品類紅利。
動力二:積極擁抱家居,探索家庭多場景下的家電套系化銷售轉變。今年以來,在一線市場上,海爾、美的、惠而浦等主要家電企業,以及天貓、京東等主要家電零售商,都在加快擁抱家居行業、搶占家裝渠道和建材五金的賽道,不是進軍而是合作營銷。本質上就是要通過家電與家居一體化融合,推動家電在家庭不同場景下的多套系銷售,這既是加速產品銷售的套系化,也是推動產品銷售的渠道多樣化,還是謀求銷售產品的多臺套化。最終實現家電從經營數量向經營質量的優化。
不可否認,現階段的家電市場上,一些不確定性的因素,比如消費復蘇緩慢、消費購買力疲軟,以及市場由增長變為下跌,這些不可能在短期內迅速改變、扭轉。但是,對于相關廠商來說,仍然存在一些確定性的事實,比如說老房改造、舊機換新等需求一直存在,而且不斷呈現規模化釋放,對于一些廠商來說可以“變危為機”。
所以,家電企業和商家在任何時候,都不能選擇躺平和擺爛,相反所有家電人需要重新在一線市場競爭中加載新的動力和激情。
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