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互聯網電視“無增量”時代來臨明年價格戰更猛

發表于 2025-11-23 19:00:08 來源：骨軟筋酥網

　　12月2日，無增量暴風TV推出首款互聯網電視“暴風超體電視”，互聯這是網電太原外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求繼今年PPTV智能電視、聯想17TV、代臨微鯨智能電視后，明年猛又一家互聯網公司涉足電視行業。價格

　　但根據相關統計數據顯示，戰更2014-2016年的無增量彩電市場整體容量約為4500萬臺，增長空間緩慢且有限，互聯入局者之間勢必會上演“混戰”廝殺。網電

　　回顧2015年的代臨家電領域，在客廳經濟的明年猛眾多媒介中，智能電視儼然已經成為客廳經濟的價格太原外圍模特上門外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）提供頂級外圍女上門、伴游，空姐，網紅，明星，車模等優質資源，可滿足您的一切要求核心，客廳被各路人馬視為必須占領的戰更高地，而由此引發的無增量“電視戰爭”也在繼續上演，但獲得最終勝利的，應該屬于“軟硬兼備”、回歸客戶體驗視角的企業。

　　回溯：互聯網電視進入3.0時代

　　曾在創維工作了十多年、后加盟海爾統帥電器的暴風TVCEO劉耀平認為，現在的互聯網電視已經進入3.0時代。“互聯網1.0電視的代表是傳統企業做的互聯網電視;互聯網電視2.0電視的代表是互聯網企業做的互聯網電視，這類電視的UI屬于設計型交互邏輯，但失去了電視作為家用大件產品的品質和品牌美感。”劉耀平說，所謂3.0時代是極致產品+極致互聯網服務+極致平臺服務。

　　互聯網企業介入的直接結果是攪動了市場格局，壓低了彩電的零售價。今年8月，工信部運行監測協調局副局長高素梅表示，互聯網企業進軍智能電視制造領域，以內容收益補硬件低價的模式，顛覆了原有的價格體系，大幅壓縮企業利潤，給消費者帶來更多實惠。高素梅說，智能電視機全行業均價降幅已超過30%，使傳統廠商將約300億元利潤讓渡給用戶。

　　樂視半年報顯示，今年上半年，樂視所造的智能電視賣出約100萬臺，這個數字雖然無法與創維、海信等傳統的彩電行業巨頭動輒近千萬年銷量抗衡，但在內容補充硬件的營銷策略下，互聯網企業的電視產品正一步步開疆拓土。

　　混戰：新銳強內容老將頻換帥

　　互聯網電視行業發展至今已有三年，華西都市報記者粗略統計，國內互聯網電視品牌數量超過十家，僅今年造電視或宣布造電視的互聯網公司就有5家，參與造電視的各類互聯網企業與傳統企業之和已經接近二十家。

　　“跟手機有些類似，現在各家造的互聯網電視在硬件上都差不多，模式上也大同小異。”業內人士認為，互聯網電視之所以價格相對低，原因在于用內容補貼硬件，沒有過多硬件包袱加身，內容成為互聯網企業造電視的核心優勢。

　　對傳統家電企業來說，互聯網公司采取的硬件低價策略讓行業陷入了盈利困境，2014讓彩電行業三十年來首次銷量負增長的態勢一直持續到2015年，互聯網家電風云也繼續多變。與熱情正旺的互聯網公司不同，長期占據國內彩電市場前五的創維、海信、TCL、長虹和康佳，除了前兩家外，剩下的三家企業均進入了低增長甚至是負增長狀態。今年上半年，傳統家電企業不約而同地進行了“換帥”，家電企業中，康佳、創維、長虹、TCL四家企業出現了管理層的變動，足見互聯網企業進軍家電給這些企業帶來的影響。

　　專家點穴：“無增量”時代來臨明年價格戰更猛

　　奧維云網(AVC)預測的數據顯示，2015年彩電市場的整體容量為4503萬臺，同比微增0.9%，這與2014年彩電市場的情況相差無幾，家電市場已進入“無增量”時代。奧維云網認為，未來三年彩電行業的競爭焦點將轉向存量市場。“現在國產品牌基本上已經把外資品牌打跑了，剩下的市場就是‘中國人打中國人’了。”業內人士說。

　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝在2015/16財年中期業績媒體見面會中預測，明年彩電行業供大于求的局面還將加劇，所以“明年價格戰將打得更慘烈”，他認為，明年可能會倒下一些品牌，行業的整合可能會提前到來。

　　易觀國際分析師楊帆說，以暴風為代表的互聯網公司在內容上有優勢，他們需要把客戶端用戶變成軟硬一體化的用戶。

　　楊帆認為，受目前整體市場容量和監管政策的壓力影響，互聯網電視發展緩慢，現在還處于初級階段，銷量并不占優勢。

　　“現在買電視的群體年齡偏大，北上廣租房的年輕人也比較多，這也是互聯網企業電視銷量不如傳統企業大的原因。”對于未來的市場格局，楊帆認為，鑒于未來年輕群體成熟、互聯網電視品牌的成熟，這一格局會有變化。

　　隨著加入互聯網電視大軍的企業越來越多，業內人士認為，未來的市場競爭激烈程度可想而知，現在火爆的品牌一到兩年內可能將消失，市場優勝劣汰后剩下的的品牌可能只有3-5家。