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【家電資訊-家電新聞 - 行業(yè)新聞，雙11作者：編輯】 如果說2020年電商“雙11”開始“深藏功與名”，釘科在2021年，技觀無錫外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源上半年的察沒“618”就已經(jīng)給了外界“淡出視野”的感覺。這并不是有沒說促銷力度不再可觀、玩法不再豐富，雙11更不是釘科說各大平臺在這樣的階段不像往年那樣關(guān)注自己的成績，只是技觀因為電商行業(yè)近年有些明顯變化，而包括“雙11”“618”在內(nèi)的察沒大促節(jié)點，卻基本保持原樣。有沒 判斷保持原樣的雙11依據(jù)，是釘科“低價”信息的千篇一律。這樣的技觀無錫外圍預(yù)約平臺（外圍上門）外圍預(yù)約（電話微信180-4582-8235）一二線城市外圍預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源背景下，之所以說大促節(jié)點“在消失”，察沒是有沒因為，“低價”本身，正在被有用戶作為一種日常，舉釘科技剛看到不久的兩條信息作為例子： 一條是，在一款濾水壺的評論中，有用戶評價稱，“最近看到超市里賣地更便宜，感覺被坑了”。 另外一條是，釘科技注意到，空調(diào)線上市場有兩個新變化，一是，線上銷量下滑，這比較讓人意外，二是，頭部品牌線上市場份額下滑，二線品牌幾乎集體崛起，這同樣讓人意外。這兩點意外的背后，都有一個共同原因，空調(diào)漲價，而頭部品牌的產(chǎn)品價格漲幅多在500元以上，高于二線品牌的300元左右。 “管中窺豹，可見一斑”，大促與日常的差異，難免走向消解。 就競爭而言，如果大促節(jié)點僅有“低價”，在不考慮其它條件的情況下，京東與套系電商，恐怕并不足以與試圖實現(xiàn)“天天雙11”的拼多多搏殺。 延長時間成為了共同的策略，回看2020“雙11”，它在比以往更早的10月中旬便開啟征程，既然如此，也就無所謂“雙11”，因為11月11日的符號意義在消失;至于2021“618”，在5月下旬就已經(jīng)拉開帷幕，幾乎在6月18日之后的一周才會劃上句號，既然如此，也就無所謂“618”，因為6月18日的符號意義也在消失。 除非，在“低價”之外，還有新意。可惜，在釘科技看來，并沒有什么。 2020年的“雙11”階段，網(wǎng)易嚴(yán)選和拼多多帶來了新意，前者宣布“退出雙11大戰(zhàn)”，雖然后期在外界評價中多被描述為“另類營銷”，倒也引起了一些共鳴;至于后者，更早時候已經(jīng)喊出“天天雙11”的口號，從真實情況看，僅就價格優(yōu)勢論，這正是拼多多日常運(yùn)營中突出的特點，吸引用戶的同時，其實也在持續(xù)降低單純作為大促節(jié)點的“雙11”的預(yù)期。 2021年的6月檔，蘇寧可以算是那個帶來新意者，形式是“六一寶寶節(jié)”，在“誰還不是個寶寶”的年齡梗中，關(guān)照大朋友們對快樂購物的童心需求，同樣是引發(fā)共鳴，而不僅僅是憑“618”獲得年中熱度。看起來，蘇寧在為自身尋找溝通用戶的更好方式，而不單純是突出一年幾次的“超低價格”與“高額補(bǔ)貼”，頗有些要突破發(fā)展次元壁的意思。 至于京東和淘系電商，將“618”從一個時間點變成一個時間段，再將這段時間持續(xù)拉長，數(shù)據(jù)的成長可以預(yù)期，但除了又一次拿出一個看起來龐大的數(shù)字之外，還會剩下些什么呢? 什么是“雙11”，什么又是“618”，對于現(xiàn)在的一些電商平臺而言，這個問題恐怕會像“什么是快樂星球”一樣難以回答。難以回答，不是因為沒有答案，而是，他們給的答案，用戶未必想要。 免責(zé)聲明：家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔(dān)全部責(zé)任。 本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負(fù)責(zé)，本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán)，本站所轉(zhuǎn)載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì)，如果侵犯，請及時通知我們，本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除，不承擔(dān)任何侵權(quán)責(zé)任。聯(lián)系方式：sikto@126.com 本網(wǎng)認(rèn)為，一切網(wǎng)民在進(jìn)入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細(xì)看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |