
值得一提的付費(fèi)放緩是,視頻網(wǎng)站愛奇藝此前也公布了2019年Q1數(shù)據(jù),增長站競爭財(cái)報(bào)顯示,線視新階愛奇藝會(huì)員規(guī)模達(dá)到9680萬,頻網(wǎng)98.6%為付費(fèi)會(huì)員,進(jìn)入訂閱會(huì)員數(shù)超過了騰訊視頻。騰訊雖然兩大平臺(tái)的會(huì)員數(shù)量始終在增長,但不管是騰訊視頻還是愛奇藝,一個(gè)明顯的趨勢(shì)是,會(huì)員數(shù)量的增長趨勢(shì)正在逐步放緩。會(huì)上,孫忠懷也指出,騰訊視頻從4300萬增長到8200萬僅用了一年的時(shí)間,但最近半年增長只有700萬。
與此同時(shí),在線視頻市場(chǎng)廣告規(guī)模的增速也開始放緩,預(yù)計(jì)2019年這一增速將從2016年的37%下降至19%。雖然上述這些數(shù)據(jù)來自不同維度,但其實(shí)都導(dǎo)向了同一結(jié)論——市場(chǎng)已經(jīng)日益趨于飽和狀態(tài),新用戶的獲取變得越來越難,留存一個(gè)用戶也需要付出更高成本,常態(tài)化的發(fā)展將遇到天花板,競爭將進(jìn)入一個(gè)新的階段。