5月14日，愛奇2021愛奇藝世界大會在上海舉行。藝世在“智能屏與創新廣告專場”上，界大局新景提價值香港外圍預約平臺（外圍上門）外圍預約（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源愛奇藝副總裁、布智智能電視與VR業務總經理張航、勢技術加速布賽道升全商業愛奇藝智能家居與車聯網業務總經理黃雙喜、多場愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉出席并分享了基于智能大屏、鏈路車聯網、愛奇智能音箱等多屏場景的藝世前瞻布局、技術創新和商業化價值展望。界大局新景提價值?布智時下5G網絡環境日趨完善，在AI技術的勢技術加速布賽道升全商業加持下，多終端的多場智能設備正在拓展內容消費場景和價值全鏈路提升，這不僅使得優質內容對用戶來說更加“觸手可得”，鏈路也帶動了視頻消費行業深度價值的愛奇香港外圍預約平臺（外圍上門）外圍預約（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源進一步挖掘。

　　“大屏+”時代來臨  技術升級賦能商業想象力

　　根據奧維互娛《2021年中國智慧大屏發展預測報告》，截至2020年12月，我國智能電視激活設備規模達到2.5億臺；奧維互娛3月數據顯示，奇異果TV覆蓋超過80%市場設備，累計裝機量位列第一。持續增長的TV端大屏正滿足不斷發展的家庭分眾內容消費需求，成為家庭娛樂與情感聯結的樞紐，衍生出具規模化的商業價值空間。



　　愛奇藝副總裁張航在“大屏+的商業想象力”主題演講中表示，超高清、杜比等技術賦能大屏使用、OTT用戶粘性穩步提升且流量穩步增長的背景下，大屏已成為高質量長視頻內容消費主場。目前TV端內容消費占比已呈現“劇集吸睛女性、電影消費以男性為主”趨勢，為長視頻制作機構和運營商提供生產和運營思路。

　　在創新體驗上，愛奇藝在大屏開拓XR技術賦能的大IP云演出，為80、90后OTT大屏電視主流用戶帶來前所未有的娛樂觀感。此前，愛奇藝針對TV端用戶，打造了家庭影院級音畫標準“幀綺映畫”，4K MAX+超高幀率+HDR+全景聲四重升級讓用戶在家中也能享受影院級視聽；同時，大屏日益成為電影的首發窗口，基于TV端的PVOD消費新模式正在引領高潛力消費前景。此外，愛奇藝針對“為愛尖叫互動晚會”打造IP+互動營銷，帶動大屏娛樂營銷升級；支持沉浸式裸眼3D效果的“聚光燈廣告”、“逛視頻”大屏流量新入口等創新產品與模式，將品牌營銷與應用場景無縫銜接。

　　隨著TV端影音體驗的不斷優化，用戶觀影習慣的改變，大屏渠道的內容分發、變現效率將日益凸顯，OTT大屏電視作為支持分眾內容的高質量消費場景，進一步賦能“大屏+”時代的商業想象拓展。

　　新賽道加速：車聯網+智能物聯網  持續拓展娛樂新場景

　　5G、AI技術驅動了智能家居生態的場景化發展，而也正是場景化，推動了智能終端在形態和規模兩個維度加速演進。以智能屏音箱為代表的家庭智能終端實現了快速增長，IDC預測，智能屏音箱在2021-2024間的復合年均增長率將達25%。愛奇藝高級總監黃雙喜表示，依托高品質內容生態和創新技術產品，面向智能家居場景下的智能屏硬件，愛奇藝提供完整的技術、產品、運營等業務解決方案，致力于為用戶提供家庭多種場景于一體的智能化、沉浸式的內容消費體驗。



　　高帶寬、低延時的5G網絡為車載信息娛樂打造了前所未有的優勢環境，面對智能網聯汽車這一龐大且快速規模化的新興市場，愛奇藝車聯網通過定制化的專業解決方案，將“版權+自制”的高品質內容鏈接到車載端，同時深度融合汽車智能座艙，打造沉浸式觀影體驗，建設以內容生態+技術驅動的場景化車載娛樂服務，為用戶打造高品質的車載視聽體驗，為移動視頻行業實現價值升級提供了全新參考路徑。

　　經過2年多的業務發展，愛奇藝已經與福特、東風日產、一汽紅旗、蔚來等超過20家車企品牌進行車聯網業務合作，并將陸續在50+款車型上落地高品質的車載視頻娛樂服務，打造了成熟的車載娛樂生態。

　　創新“4E”、“3W”營銷打法  深耕智能互聯的家庭場景

　　2020年的疫情催化家庭大屏觀影成為新常態，智能大屏成為互聯網化增速最快的場景之一。奧維4月發布的《2021中國智慧大屏發展預測報告》顯示，2021年智能大屏激活規模將達到3.3億，激活終端同比增長率12%，智能大屏商業化運營收入增幅超40%。根據愛奇藝公布的數據，2021年第一季度，大屏端月活用戶規模對比2019年Q1增長達41%，流量增長35%，大屏端總播放時長超過移動端。



　　愛奇藝廣告策略營銷總經理王泉提出了聚焦策略、模式和場景三個維度的大屏創新營銷策略，以擴大覆蓋（Expand）、加強滲透（Enhance）、專屬定制（Enrich）和精準觸達（Explore）的“4E營銷打法”，助力廣告主占領客廳戲場景。通過用戶觀影路徑全覆蓋，多觸點攔截觀影人群，觀影過程品牌全程強伴隨，打造品牌專屬BIG DAY；通過大時段覆蓋鎖定晚間黃金6小時以及針對家庭收視群體的個性化定制，實現時段內集中曝光，打造品牌專屬時刻；愛奇藝品牌劇場甄選熱門內容彰顯品牌調性，配合黃金資源導流，增加品牌傳播多元性；同時基于愛奇藝自有標簽大數據平臺，多維度覆蓋目標家庭。

　　針對家庭智能多屏場景，王泉提出以時段（When）、人群（Who）、品類（What）為核心的3W營銷策略，通過差異化時段采買實現有效覆蓋，差異化人群溝通實現精準觸達，差異化品類投放實現場景結合。以智能互聯的升級營銷，協同家庭多屏，實現場景擴容，全面布局智能家居營銷新生態。

　　目前，愛奇藝已前瞻布局包括大屏、VR、智能家居、車聯網在內的智能多屏場景，組成了多個用戶消費入口，滿足更廣泛人群的多樣化娛樂需求。隨著用戶注意力從小屏到大屏場景的轉移，愛奇藝拓展多屏賽道、加碼大屏布局的價值不斷凸顯。未來，愛奇藝將進一步以技術賦能更多元形態服務，為用戶提供覆蓋全場景的優質視頻服務，不斷提升愛奇藝平臺商業價值，持續為行業撬動想象空間。

(責任編輯：休閑)