“人間天堂”也沒有永恒 任天堂首次虧損

“人間天堂”也沒有永恒。人間天堂日前,也沒有永任天堂宣布,恒任北京美女包養(yǎng)(微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求最近一個季度凈虧損252億日元,天堂約合2.89億美元,首次這是虧損其兩年多以來的首次虧損。
號稱歷史上最長壽的人間天堂電視游戲平臺公司面臨著巨大的危機。雖然有消息稱,也沒有永此次任天堂遭受虧損是恒任由于日元匯率堅挺,匯率變動所致。天堂但外界認為,首次固有化的虧損市場策略也許才是“病根”。
游戲廠商“三國殺”
任天堂發(fā)言人皆川恭廣對虧損的人間天堂解釋是日元升值及NDS掌上游戲機的降價。不過,也沒有永風光無限的恒任任天堂怎么也想不到,當年的手下敗將索尼會將其取而代之。數(shù)據(jù)顯示,索尼的PS3和PSP組合的銷量已經(jīng)超過任天堂的最新力作wii。而微軟的北京美女包養(yǎng)(微信180-4582-8235)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求Xbox360在美也連續(xù)幾個月占據(jù)市場份額第一。
雖然wii體感系列的游戲機也曾引起市場轟動,但作為一家專業(yè)游戲軟件廠商,任天堂在軟件市場上已經(jīng)沉寂了許久。
其實,任何游戲廠商生產(chǎn)的主機硬件都是不盈利的。拿索尼的PS3 來說,2400元即可買到一臺同時兼容藍光播放器的游戲機,而市場上一臺藍光播放器的價值也要2000多元。
即便如此,任天堂在軟件開發(fā)上卻一直在“吃老本”。直到今天,其銷售量最好的游戲軟件還是20世紀90年代初盛行的“瑪麗系列”。而在任天堂后來推出的幾款游戲機里,都無一例外裝載了諸如《瑪麗撲克牌》、《新超級瑪麗銀河2》等同類游戲。
與此同時,索尼的PS3和微軟的Xbox360卻把精力放在硬件技術(shù)上。以至于美國軍方都要采購大量的PS3組成軍式超級計算機矩陣。此后,時尚玩家們開始像追捧蘋果一樣,癡迷于這個充滿神秘氣質(zhì)的小黑匣。
任天堂顯然也不允許自己落后。畢竟,當自己發(fā)明的《游戲小子》讓美國總統(tǒng)布什參加國會都機不離手時,索尼高層也曾暴跳如雷地埋怨:“為什么我們總落后于人?”
于是,任天堂開始暫放軟件設(shè)計,開始了長達兩年半的體感游戲機wii的設(shè)計。
悲喜兩重天的局面出現(xiàn)了。wii推出后在全世界引發(fā)轟動效應,銷售量迅速達到井噴,任天堂重新坐回游戲機老大的寶座。可遺憾的是,索尼將于今年年底發(fā)行十幾款支持PS3的體感游戲軟件,而主機的推出也指日可待。同時,微軟也宣稱Xbox360的體感系列將以低于wii的價格面市。
“這三家的實力技術(shù)并無任何明顯優(yōu)劣勢,任天堂的賣點就是DS加體感游戲機,現(xiàn)在被索尼和微軟成功模仿后,任天堂非常不利,畢竟它的畫面質(zhì)感是三家里最差的。”一位專業(yè)玩家告訴《中國經(jīng)營報》記者。
的確,由于任天堂一直以來把絕大多數(shù)精力和成本都花費在體感設(shè)計上,畫面的質(zhì)感、分辨率略顯技不如人。而索尼的新款體感游戲機只是在PS3上附加了一個低成本的簡單設(shè)備,這明顯給用了巨大成本創(chuàng)造體感技術(shù)的任天堂一記悶棍。
皆川恭廣透露,新的為應對3D的NDS升級版掌上游戲機3DS將在2010年10月上市。
拷問合作模式
任天堂的大多數(shù)軟件是自己開發(fā)的。但由于軟件開發(fā)成本非常高,任天堂也會選擇與游戲軟件廠商合作來降低風險。
任天堂對與其簽約的游戲軟件公司的合作要求非常高,游戲公司每完成一種游戲開發(fā),必須經(jīng)過任天堂一系列嚴格的評價系統(tǒng)以確定是否符合標準,然后才能由任天堂的工廠加工成游戲卡。
據(jù)了解,如果售價為10000日元的游戲卡,委托生產(chǎn)費用大概為3000日元,扣掉1600日元成本,任天堂至少可從每盒游戲卡上獲得1000日元的毛利,并且不承擔存貨、開發(fā)等風險,當然也不承擔任何滯銷的負擔。
除此之外,協(xié)議中還規(guī)定每個廠商每年為任天堂開發(fā)的游戲不能超過5個,而且絕不能適用于其他競爭廠商的機型。由于一年只有5次機會,大大降低了游戲廠商的盈利空間,使得許多游戲廠商都投奔至索尼和微軟。因為缺少了外來血液,任天堂的軟件創(chuàng)新瓶頸也由此產(chǎn)生。
另外,索尼和微軟的游戲軟件都秉承了一個故事一張光盤的做法,但任天堂的一張游戲軟件中,幾乎都有許多游戲組合。對于游戲廠商來說,并不愿意把幾款游戲放在一張光盤上,因為得到的利潤會更少。
“就算索尼和微軟自行開發(fā)軟件,也是做少量經(jīng)典的、能完美體現(xiàn)主機性能的游戲。”一位資深玩家說。
據(jù)了解,索尼和微軟與游戲軟件商的合作則更靈活。他們更愿意與設(shè)計了某一款很暢銷的游戲生產(chǎn)商進行捆綁營銷。像推出《戰(zhàn)神》系列游戲時,索尼公司和游戲生廠商Santa Monica工作室共同出品了游戲機和游戲盤套裝,索尼也允許把整個戰(zhàn)神的LOGO全部印在游戲機上,以此來提高Santa Monica工作室的知名度。但任天堂卻從未出過任何游戲套裝。
現(xiàn)在看來,索尼PS3正在走蘋果的路線,時尚、漂亮、崇尚科技化,市場則面對專業(yè)且有經(jīng)濟實力的玩家。微軟Xbox360主攻喜歡搏擊類游戲的龐大歐美市場。擁有龐大基數(shù),以簡單、好玩著稱的任天堂一直在拼普及率,可從量提升至質(zhì)的道路依舊漫長而艱難。
記者觀察 意外的豁達與意想的圈套
三大游戲機廠商顯然鐵了心地要和龐大的中國市場“絕緣”。
據(jù)了解,除了任天堂的一款手持DS游戲在中國有正規(guī)的代理商外,三大廠商的任何機型都沒有在中國上市,其原因顯而易見,“硬件本身不賺錢,軟件盜版還太多”。
“Xbox360和任天堂幾乎在上市后兩個月內(nèi)都被破解了,一張盜版盤8元錢。但在國外一張正版盤要賣到400元。”北京官園批發(fā)市場一家游戲機商戶告訴記者。
而現(xiàn)在,游戲機生產(chǎn)商顯然把中國市場當成一塊“食之無味,棄之可惜”的雞肋。據(jù)了解,包括任天堂在內(nèi)的三大游戲生產(chǎn)商,都已經(jīng)默許水貨進入中國。“全國幾乎所有游戲店都有賣各款水貨游戲機的,如果游戲廠商打擊水貨的力度很強的話,不會有這么多貨在市場上流通。”游戲機商戶說。
雖然索尼(中國)公開宣稱PSP和PS3不在中國大陸發(fā)售,但對于市場上云集的大量水貨,索尼公司卻出乎意料地采取了“睜一只眼,閉一只眼”的曖昧態(tài)度。
這種“默認”顯然不是習慣了用法律保護利益的國際公司風格。究其原因發(fā)現(xiàn),盜版軟件雖然會減少利潤,但不會篡改或損害企業(yè)品牌,同時還能擴大產(chǎn)品在中國的知名度,當然最重要的就是如果公然打擊盜版,將會把市場份額拱手送給競爭對手。
不過,也許還有一個更可怕的圖謀。微軟的“官司門”似乎能預示點兒什么。2009年10月,微軟看到Windows在中國的正版銷量并不理想,國內(nèi)Windows正版系統(tǒng)不足10%。在培養(yǎng)了中國用戶數(shù)十年的使用習慣后,微軟采取了“黑屏”措施。而與國內(nèi)最大的Windows XP盜版生產(chǎn)商番茄花園的復仇官司,讓人不勝唏噓。
這讓人不免聯(lián)想到游戲開發(fā)商對中國市場的“豁達”態(tài)度。畢竟Xbox360就是微軟旗下的產(chǎn)品。
不過,國外企業(yè)的這種行為從根本上是無法改變中國人消費習慣的。據(jù)了解,PS3由于采用藍光技術(shù)一直無法被破解,一張游戲軟件要賣到400~700元,但如果不是消費者認為它還具有藍光播放器的功能,PS3恐怕也難逃困境。
而游戲生產(chǎn)商想要把消費者吸引至正版軟件上來,必須要明白自己的責任。畢竟通過法律手段挫傷市場并不是長久之計。而真正了解中國消費者對產(chǎn)品內(nèi)容和價格的需求,制定更加符合自身利益和消費者利益的雙贏政策,才是最有效的反盜版行為。
(責任編輯:娛樂)
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