智能投影行業(yè)高速成長且空間巨大，開始已成為大屏顯示領(lǐng)域新藍(lán)海市場
近年來，布局智能投影憑借相較于大屏電視的大屏高性價(jià)比和便攜性，借助線上渠道迅速放量，顯示新藍(lán)珠海外圍（外圍模特）電話微信189-4469-7302誠信外圍，十年老店產(chǎn)品熱度空前高漲，領(lǐng)域與傳統(tǒng)智能電視搶市場，成為大屏顯示行業(yè)逆勢增長的新品類。洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。2021年上半年，智能投影的出貨量僅為彩電的18%左右，市場增長空間非常大。相比智能電視市場需求高度飽和增長乏力，智能投影行業(yè)高速成長且空間巨大，已經(jīng)成為國內(nèi)大屏顯示廠商不能錯(cuò)過的新藍(lán)海市場。
智能投影市場發(fā)展如此迅速，主要與多重因素相關(guān)。首先，行業(yè)技術(shù)的升級完善，為智能投影設(shè)備的產(chǎn)生提供了重要支撐，包括顯示、無線傳輸、AIoT等與智能投影相關(guān)技術(shù)的迭代升級，助推行業(yè)整體發(fā)展向好。其次，各路玩家的爭相布局，進(jìn)一步激發(fā)了智能投影市場的活力。2022年上半年，智能投影在售品牌數(shù)量超過200個(gè)，比去年同期增加了30多個(gè)。品牌的相互競爭為消費(fèi)者提供了更廣闊的選擇范圍，促使智能投影廠商積極創(chuàng)新、提升自身競爭力。最后，投影設(shè)備應(yīng)用場景的拓展延伸，不再局限于商務(wù)辦公場景，而是拓展至客廳、臥室等場景，應(yīng)用場景日益多元，使得智能投影的消費(fèi)級市場不斷崛起。
市場由極米、當(dāng)貝等互聯(lián)網(wǎng)廠商主導(dǎo)，TOP3品牌合計(jì)份額占近六成
目前，國內(nèi)傳統(tǒng)電視廠商幾乎都有布局投影市場，但目前來看這一市場卻是由極米、當(dāng)貝等互聯(lián)網(wǎng)廠商所主導(dǎo)權(quán)。根據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，極米的銷額占據(jù)近四成市場份額，穩(wěn)居第一；當(dāng)貝憑借中高端產(chǎn)品的表現(xiàn)，銷額位列第二；堅(jiān)果不敵當(dāng)貝，銷額降至第三；愛普生在產(chǎn)品、渠道、內(nèi)容等方面發(fā)力，躍居至第四位，但仍與極米、當(dāng)貝等的差距較大。2022年上半年，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果合計(jì)份額達(dá)到59.6%，接近行業(yè)的六成。
與極米相比，當(dāng)貝可以說是智能投影領(lǐng)域的最強(qiáng)的黑馬，從2019年切入智能投影領(lǐng)域到成為行業(yè)第二，當(dāng)貝僅僅用了3年的時(shí)間。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，上半年，當(dāng)貝的銷額超過堅(jiān)果投影升至行業(yè)第二，銷額占行業(yè)的10.8%。在上半年國內(nèi)消費(fèi)低迷的大環(huán)境下，當(dāng)貝的銷量增長引領(lǐng)全行業(yè)，保持平均增長超22%，最高增長達(dá)40.8%，成為國內(nèi)投影行業(yè)增長的“領(lǐng)頭羊”。當(dāng)貝的快速崛起除受行業(yè)大環(huán)境影響外，還與其綜合實(shí)力強(qiáng)，以及采取了正確的市場策略有關(guān)。首先，當(dāng)貝在內(nèi)容、軟件、硬件方面實(shí)力強(qiáng)悍，能夠?yàn)槠渲悄芡队皹I(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。其次，當(dāng)貝采取的“高端高亮”策略，與當(dāng)前智能投影行業(yè)的發(fā)展趨勢相契合。此外，采用中高端化的發(fā)展路徑，也為當(dāng)貝的迅速崛起提供了助益。
Redmi智能投影，要避免陷入同質(zhì)化競爭困局
面對著高速成長且空間巨大的智能投影賽道，新玩家、新品牌的將不斷出現(xiàn)。隨著用戶對智能投影需求的不斷提升，市場玩家將圍繞在產(chǎn)品、技術(shù)、性能、場景、用戶體驗(yàn)等方面展開競爭。在產(chǎn)品技術(shù)加速升級的背景下，要在市場中尋求突破和超越，還需依托品牌的核心競爭力，更離不開產(chǎn)品的創(chuàng)新與品質(zhì)。此次，Redmi進(jìn)軍智能投影賽道，推出Redmi投影，既要發(fā)揮出其技術(shù)優(yōu)勢，也要與其他競爭對手形成差異，避免陷入同質(zhì)化競爭的困局。
未來，智能投影賽道中將有更多的新玩家加入，面對行業(yè)快速發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最先受益的是極米、當(dāng)貝這樣的行業(yè)頭部品牌。行業(yè)的未來格局是由當(dāng)前頭部企業(yè)依舊保持領(lǐng)先地位，還是后起之秀奮起直追實(shí)現(xiàn)彎道超車，現(xiàn)在尚未可知。
作者:休閑
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