【家電資訊-家電新聞 - 新聞評(píng)論，主業(yè)增長(zhǎng)O真走好作者：編輯】

　　兩年前，見(jiàn)頂接下就應(yīng)該想到OPPO會(huì)去造車(chē)。主業(yè)增長(zhǎng)O真走好深圳南山外圍介紹的電話聯(lián)系方式 vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)

　　2019年5月，見(jiàn)頂接下華為智能汽車(chē)解決方案BU宣告成立。主業(yè)增長(zhǎng)O真走好彼時(shí)還未刮起“電動(dòng)熱”，見(jiàn)頂接下也很少有人關(guān)注到智能硬件廠商們已經(jīng)在汽車(chē)領(lǐng)域蠢蠢欲動(dòng)。主業(yè)增長(zhǎng)O真走好

　　直到2021年3月30日，見(jiàn)頂接下小米雷軍宣布拿出100億美元造車(chē)，主業(yè)增長(zhǎng)O真走好這才將手機(jī)廠商造車(chē)推向高潮。見(jiàn)頂接下

　　隨后華為在4月的主業(yè)增長(zhǎng)O真走好上海車(chē)展上發(fā)布賽力斯華為智選SF5，并且在發(fā)布會(huì)后直接上架華為商城接受預(yù)定。見(jiàn)頂接下

　　如今，主業(yè)增長(zhǎng)O真走好有媒體報(bào)道稱，見(jiàn)頂接下OPPO集團(tuán)正在籌備造車(chē)事項(xiàng)。主業(yè)增長(zhǎng)O真走好據(jù)說(shuō)OPPO造車(chē)計(jì)劃的推動(dòng)者是創(chuàng)始人陳明永，有消息稱其已經(jīng)開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)鏈資源和人才方面摸底、調(diào)研。

　　雖然目尚并未正式官宣，但從此前OPPO傳出的種種汽車(chē)領(lǐng)域布局以及其他友商紛紛官宣造車(chē)的動(dòng)作來(lái)看，OPPO造車(chē)，似乎已是箭在弦上。

　　事實(shí)上，智能手機(jī)市場(chǎng)早已進(jìn)入紫海，即便有5G加持短時(shí)間內(nèi)也很難再有突破，所以在達(dá)到行業(yè)帶來(lái)的天花板后，找尋第二增長(zhǎng)曲線自然而然成了企業(yè)提高自身價(jià)值的重要途徑。

　　但對(duì)于“本分”的OPPO來(lái)說(shuō)，在主業(yè)增長(zhǎng)見(jiàn)頂后，真的能走好接下的路嗎?

　　天花板見(jiàn)頂

　　2016年，OPPO力壓華為登頂中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第一，深圳南山外圍介紹的電話聯(lián)系方式 vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)此后OPPO的成績(jī)一直在中國(guó)前三、全球前五的范圍內(nèi)波動(dòng)。這對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一份值得炫耀的成績(jī)，但若以智能手機(jī)為核心，細(xì)看其中，就會(huì)發(fā)現(xiàn)端倪已經(jīng)漸顯。

　　首先，國(guó)內(nèi)乃至全球近些年智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯，除華為受到“非正常”待遇而被迫衰落外，蘋(píng)果、三星、小米以及OV幾個(gè)頭部玩家的市場(chǎng)地位基本穩(wěn)定，如無(wú)極端原因很難出現(xiàn)太大變化，且短時(shí)間內(nèi)出貨和市場(chǎng)份額波動(dòng)對(duì)市場(chǎng)大格局也無(wú)太大影響。

　　2021年一季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)被華米OV及蘋(píng)果瓜分，雖然華為出現(xiàn)腰斬式下滑，但五強(qiáng)格局依舊沒(méi)被打破，而即便日后華為跌出五強(qiáng)，市場(chǎng)份額也大概率會(huì)被其他四家瓜分，很難再有新興選手出現(xiàn)。

　　在國(guó)際市場(chǎng)，蘋(píng)果、三星、華為、小米、vivo、OPPO幾家占據(jù)大量市場(chǎng)份額，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)情況相似，除華為外，其他頭部企業(yè)已經(jīng)穩(wěn)固，且沒(méi)有腰部企業(yè)，尾部企業(yè)也會(huì)被逐漸壓縮生存空間，全新品牌基本不會(huì)有太大機(jī)會(huì)出現(xiàn)。

　　也就是說(shuō)，在這樣的格局以及大背景下，包括OPPO在內(nèi)的眾多廠商，已經(jīng)摸到天花板，智能手機(jī)市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)很難再次突破。

　　所以對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，想要繼續(xù)壯大發(fā)展，無(wú)非兩個(gè)方法，其一就是在市場(chǎng)份額上下功夫，其二就是擴(kuò)展業(yè)務(wù)，從智能手機(jī)廠商過(guò)渡到智能硬件廠商，從手機(jī)系統(tǒng)過(guò)渡到智能生態(tài)。

　　而在當(dāng)下智能手機(jī)市場(chǎng)，一家沒(méi)有自研芯片能力的智能手機(jī)廠商想要做到世界前列，幾乎是天方夜譚，但自研芯片研發(fā)往往需要投入大量時(shí)間和精力，這對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)顯然不是最優(yōu)選。

　　與其本本分分做手機(jī)，不如轉(zhuǎn)行賺點(diǎn)外快，這似乎成了智能手機(jī)廠商們的共識(shí)，OPPO也不例外。

　　OPPO不“本分”

　　多年來(lái)，“本分”一直是OPPO的標(biāo)簽，但如今OPPO開(kāi)始逐步撕去“本分”標(biāo)簽。

　　首先是公司對(duì)待員工似乎已不再“本分”。今年1月，在職場(chǎng)社交軟件脈脈中有OPPO員工爆料稱，OPPO違法解除勞動(dòng)合同，并強(qiáng)制取消門(mén)禁將員工趕出公司。該名員工稱，他因多次晚上10點(diǎn)多下班，沒(méi)有進(jìn)行加班從而被迫離職，且不給予年終獎(jiǎng)，最終該員工起訴OPPO，但以敗訴為果。

　　此外，脈脈上還有一名成都分公司的員工稱，他自己沒(méi)有觸犯公司紅線，而是在每年強(qiáng)制績(jī)效分布末位強(qiáng)制時(shí)被離職的，他覺(jué)得OPPO公司的薪酬設(shè)計(jì)“非常完美”，拿不到年終獎(jiǎng)的話最終的收入比外包的還要低，如果想穩(wěn)拿年終獎(jiǎng)就需要不斷地加班。

　　雖然OPPO在面向公眾時(shí)對(duì)于公司內(nèi)部問(wèn)題談及甚少，但不可否認(rèn)的是OPPO的“本分”正漸漸消逝。

　　當(dāng)然，除了在公司內(nèi)部扯去“本分”的標(biāo)簽外，OPPO在業(yè)務(wù)層面也變得不“本分”。

　　2019年1月，OPPO宣布成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，切入IOT領(lǐng)域。但是OPPO顯然不夠強(qiáng)勢(shì)，面對(duì)小米、華為的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，OPPO在2020年加速的IoT戰(zhàn)略成效并不顯著，電視及可穿戴業(yè)務(wù)增長(zhǎng)過(guò)慢。

　　《中國(guó)電視市場(chǎng)品牌出貨月度追蹤》報(bào)告指出，2020年全年，中國(guó)大陸前7大電視品牌全年出貨3969萬(wàn)臺(tái)，同比減少10.7%。而若以出貨量計(jì)算，小米(包括紅米)以近900萬(wàn)臺(tái)的出貨量位居榜首，創(chuàng)維、海信等傳統(tǒng)電視廠商緊隨其后，而華為、榮耀、OPPO等互聯(lián)網(wǎng)品牌銷(xiāo)量均不足百萬(wàn)。可以說(shuō)除小米外，在電視領(lǐng)域仍舊是傳統(tǒng)廠商占據(jù)主動(dòng)。

　　追其原因，定價(jià)或?yàn)橹饕绊懸蛩亍Ｏ噍^于小米，華為、榮耀、OPPO三家電視定價(jià)要高上一截，而OPPO作為新品牌，其電視起售價(jià)格更是在3500元以上，并且OPPO如今還無(wú)法做到全方位IoT覆蓋，就會(huì)導(dǎo)致智能化并不明顯，以致于影響銷(xiāo)量。

　　除電視外，OPPO其他智能可穿戴設(shè)備也遇到類(lèi)似問(wèn)題，過(guò)高的定價(jià)以及IoT智能聯(lián)動(dòng)性的不足，讓其在IoT領(lǐng)域遲遲不能如意。

　　此外，蘋(píng)果、華為和小米無(wú)一不率先通過(guò)研發(fā)各種可便攜式裝備以及小家電來(lái)打造屬于自己的生態(tài)。這種生態(tài)帶來(lái)的最大影響之一就是消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)度的上升。而OPPO采用“大件入局”的方式顯然并不明智。

　　據(jù)一名OPPO內(nèi)部員工向36氪透露，OPPO在該業(yè)務(wù)板塊其實(shí)一直處于虧損的狀態(tài)，去年虧損甚至高達(dá)數(shù)億。運(yùn)營(yíng)兩年，卻未曾出現(xiàn)爆品，全因其在IoT領(lǐng)域布局過(guò)慢導(dǎo)致。

　　近期，有消息稱，OPPO已將該事業(yè)部升級(jí)為IoT事業(yè)群，并按照不同設(shè)備下設(shè)穿戴事業(yè)部、智能顯示事業(yè)部和音頻事業(yè)部。升級(jí)后的IoT事業(yè)群被認(rèn)為將擁有更多決策權(quán)，同時(shí)也要自負(fù)盈虧。

　　而還有報(bào)道稱，今年4月中旬，尚未升級(jí)的新興移動(dòng)終端事業(yè)部收到名為《新興之火可以燎原》的公文。這篇公文提出，“摒棄過(guò)去大包大攬的孵化方式，負(fù)責(zé)人在自己的權(quán)利范圍內(nèi)自主決策，自行閉環(huán)，干得不好也要承擔(dān)相應(yīng)的結(jié)果 ”。

　　但即便OPPO定下心來(lái)沖擊IoT領(lǐng)域，想要趕超小米、華為還需更多時(shí)間和更大本事。

　　當(dāng)然，在互聯(lián)網(wǎng)智能硬件領(lǐng)域，并不只有IoT是趨勢(shì)，汽車(chē)領(lǐng)域也正在瓜分通往紅海的“船票”。

　　OPPO造車(chē)難

　　今年1月，網(wǎng)上曝光一組OPPO汽車(chē)方面的專(zhuān)利，有消息表明OPPO將進(jìn)入汽車(chē)領(lǐng)域。而最近OPPO還有“防撞提醒”、“車(chē)輛控制”、“車(chē)輛定位”、“測(cè)距方式”等專(zhuān)利曝光，再加之所謂的OPPO內(nèi)部造車(chē)消息在外界瘋傳，OPPO造車(chē)幾乎已是板上釘釘。

　　并且從大方向上來(lái)看，這波造車(chē)大勢(shì)，任何一個(gè)智能手機(jī)廠商都不會(huì)選擇落下，最多是先后順序問(wèn)題，要么提前，要么掉隊(duì)。

　　最先入局的三星，其本身與雷諾就有合資公司，并且在韓國(guó)除現(xiàn)代汽車(chē)外，最多的就是三星汽車(chē)，天然優(yōu)勢(shì)對(duì)于三星來(lái)說(shuō)不存在進(jìn)入門(mén)檻，正式大舉進(jìn)軍或許只取決于集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略。

　　華為自2012實(shí)驗(yàn)室成立后就有車(chē)聯(lián)網(wǎng)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)一直在汽車(chē)領(lǐng)域進(jìn)行深度研發(fā)，而近日更是直接推出華為智選賽力斯，并且拿出兩天3000輛的出色成績(jī)。

　　小米集團(tuán)今年3月則表示計(jì)劃在未來(lái)10年內(nèi)，在智能電動(dòng)車(chē)行業(yè)投入100億美金的份額，由雷軍親自帶隊(duì)，以全資子公司的方式，全身心地投入到汽車(chē)行業(yè)中。

　　在友商頻頻入局后，OPPO如此時(shí)入局雖算不上掉隊(duì)，但一定不算提前。

　　造車(chē)是一件前景很明朗的事，但前提是需要很多很多錢(qián)。蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人李斌曾說(shuō)過(guò)，沒(méi)有500億，最好不要造車(chē)。

　　OPPO在手機(jī)行業(yè)的積蓄雖可以保證造車(chē)資金鏈穩(wěn)定，但要知道，汽車(chē)畢竟是大商品，零部件遠(yuǎn)超手機(jī)，且智能軟件開(kāi)發(fā)、自動(dòng)駕駛整合、最終調(diào)試，都需耗費(fèi)大量時(shí)間，以此前造車(chē)新勢(shì)力品牌為例，從開(kāi)始到達(dá)到量產(chǎn)，最快也需要2-3年的時(shí)間，而如想靠汽車(chē)盈利則需更久。

　　所以對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，能否像小米那樣做到all in造車(chē)是其成功與否的關(guān)鍵所在。

　　當(dāng)然，除了資金問(wèn)題外，技術(shù)也是造車(chē)難點(diǎn)所在。最為重要的便是動(dòng)力電池，雖然可以通過(guò)采購(gòu)實(shí)現(xiàn)，但近幾年由于各行各業(yè)都涌入電動(dòng)汽車(chē)行業(yè)，導(dǎo)致動(dòng)力電池需求量大幅增加，能否有持續(xù)且完善的產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈也是OPPO需要考慮的問(wèn)題。

　　此外，團(tuán)隊(duì)建設(shè)、技術(shù)整合、芯片問(wèn)題都是OPPO乃至所有車(chē)企需要面對(duì)的問(wèn)題，并且在整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈中還蘊(yùn)藏著諸多不可控問(wèn)題，對(duì)于OPPO這位造車(chē)界的“新人”來(lái)說(shuō)，需要面對(duì)及解決的問(wèn)題不在少數(shù)。

　　寫(xiě)在最后

　　當(dāng)下在智能手機(jī)市場(chǎng)OPPO已經(jīng)穩(wěn)定，但小米、華為等友商的超前布局以及vivo、蘋(píng)果、三星等廠商在背后的虎視眈眈無(wú)疑給OPPO帶來(lái)更大壓力。

　　在IoT方面，近幾年來(lái)華為和小米都在IoT產(chǎn)品上突飛猛進(jìn)，雖然行業(yè)在解決方案、協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)等方面，并沒(méi)有真正的達(dá)到統(tǒng)一，但兩者無(wú)疑已經(jīng)培養(yǎng)出用戶使用習(xí)慣，這對(duì)OPPO來(lái)說(shuō)充滿機(jī)會(huì)的同時(shí)也充滿阻力。

　　造車(chē)方面，OPPO需要直面的對(duì)手已不單單是華為、小米、蘋(píng)果、三星這些手機(jī)廠商，更是比亞迪、特拉斯、蔚來(lái)、小鵬這些已經(jīng)領(lǐng)跑電動(dòng)車(chē)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)車(chē)企，但OPPO似乎別無(wú)選擇。

　　總之，對(duì)于OPPO來(lái)說(shuō)，造車(chē)也好發(fā)力IoT也罷，能否做好目前來(lái)看都是未知，但在越發(fā)激烈的市場(chǎng)格局下，OPPO的前進(jìn)之路或?qū)⑷找嫫D難。

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