無論是電贏得市一項新技術(shù)還是一款新產(chǎn)品推向市場，都會面臨諸多問題。秘訣如何權(quán)衡消費者與新品甚至是成功場廠商之間的關(guān)系是一門很深奧的學(xué)問。作為新技術(shù)產(chǎn)品，經(jīng)彩如果既想追求銷量突破，電贏得市又要保持高端技術(shù)形象，秘訣就得在如何均衡這個問題上多作權(quán)衡。成功場
OLED電視發(fā)展好幾年，經(jīng)彩始終沒有在銷量和高端之間找到合理定位，電贏得市以致于IHS DisplaySearch一再修正預(yù)測數(shù)據(jù)。而全球彩電老大三星，則用QLED電視口授身教成功經(jīng)驗：唯有技術(shù)穩(wěn)定、價格親民的昆明同城上門外圍上門外圍女（電話微信181-2989-2716）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付30分鐘內(nèi)到達高端產(chǎn)品，才能贏得消費者的認可。
氣勢迅猛市場經(jīng)
下調(diào)、修正、比預(yù)期緩慢，是這兩年伴隨OLED電視磕磕絆絆成長的關(guān)鍵詞。而因為OLED電視的表現(xiàn)不佳，預(yù)測一次修正一次，IHS DisplaySearch這家以研究全球電視出貨量聞名的公司，也一直在經(jīng)歷著尷尬。
2014年之前，NPD DisplaySearch預(yù)測，2014年OLED電視出貨量有機會超過100萬臺；到2016年，OLED電視的市場普及率預(yù)計可超3%。然而結(jié)果事與愿違，DisplaySearch統(tǒng)計顯示，2015年OLED電視才有34萬臺的出貨量，而2016年OLED電視的出貨離3%（按照全球2億臺算，3%即600萬臺）更是相差甚遠，僅有72萬臺。
這個數(shù)據(jù)表現(xiàn)確實尷尬
顯然，這兩年OLED電視在市場中的表現(xiàn)，可謂“理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感”。這與OLED一開始就表現(xiàn)出的一副高高在上，技術(shù)上就是要替代液晶，同時價格極不親民的形象有很大關(guān)聯(lián)。而量子點電視從一上市就表現(xiàn)出“親近消費者”的一面。
其一，在技術(shù)宣傳上，量子點技術(shù)雖然較之液晶有很大程度的升級，但初期并沒有否定液晶，這讓很多消費者沒有OLED陣營宣傳的“買完即落后”那種失落。在內(nèi)容運營、多技術(shù)一起競爭的今天，通過潛移默化的方式完成對部分高端產(chǎn)品的技術(shù)升級，這樣消費者更容易接受。
其二，在價格制定上，并沒有拉開較大的差距。按照以往經(jīng)驗，液晶電視替代CRT電視時，剛開始的定價都以數(shù)倍于CRT電視的方式出現(xiàn)，而OLED電視最初也復(fù)制著這種方式。然而此一時彼一時，這招在消費者面前不奏效了。量子點則聰明地選擇了親民的價格定位，同類型的OLED電視比搭載量子點技術(shù)的QLED電視的價格高出20%，這樣QLED的性價比優(yōu)勢一下就突出了。
量子點2016年賣了300萬臺，今年有望達到600萬臺，分別是OLED的多少倍，對照上面DisplaySearch預(yù)測圖可以算一算。
美女，電視，都很艷
指標優(yōu)秀技術(shù)經(jīng)
OLED技術(shù)尚未成熟，在壽命和色衰等問題上仍有致命缺陷。索尼10年前就推OLED電視了，但近十年三進三出；創(chuàng)維2013年就推OLED電視了，但至今仍談不上放量。阻礙新技術(shù)市場推廣進程的只有一個解釋：即技術(shù)不穩(wěn)定導(dǎo)致良率不能有效提升，不能量產(chǎn)的結(jié)果又讓降本變得不現(xiàn)實。
如浙江大學(xué)化學(xué)系教授彭笑剛曾表示：“OLED天生的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致其壽命、光效等存在當前無法協(xié)調(diào)的難題，良品率還達不到商業(yè)化的要求。”盡管LGD方面一再強調(diào)已經(jīng)解決了OLED的壽命問題，但是未經(jīng)大規(guī)模商品化檢驗的“允諾”，特別是自有品牌LG OLED電視也沒有放量，讓很多消費者對燒屏仍心存疑惑。
相比之下，QLED電視則有眾多技術(shù)專家為其站臺。工信部數(shù)字電視標準符合性檢測中心主任張素兵就表示，從白場亮度、峰值亮度、黑場亮度、色域覆蓋率、動態(tài)對比度五個指標方面來看，量子點電視具有技術(shù)優(yōu)勢。
五大指標有優(yōu)勢
而在3月2日QLED電視發(fā)布現(xiàn)場，履新不久的三星電子大中華區(qū)副總裁劉峻光就用數(shù)據(jù)解釋了為何QLED電視比OLED電視更為優(yōu)秀。他表示，三星QLED光質(zhì)量子點電視具備“亮、久、廣”等特性，這種特性讓量子點電視能夠達到1500-2000尼特的峰值亮度，是普通電視的6倍，是WOLED的3倍。在具備更高發(fā)光效率的同時，QLED不會出現(xiàn)隨著時間的推移發(fā)生降解的問題，能夠使屏幕影像顯示的壽命更長久，并且色域覆蓋率更高，能準確呈現(xiàn)DCI-P3的色彩空間，可以在任何亮度水平下還原所有的顏色，不“掉色”地還原真實所見。
另外，英國Nanoco、德國Nanosys及美國QD Vision等技術(shù)研究派的聯(lián)合站臺，也為QLED量子點技術(shù)的推廣增色不少，給其他企業(yè)和消費者帶來這樣一種感覺：量子點技術(shù)陣營龐大，研究人員眾多，成熟度越來越高。而不是像OLED那樣，提到核心技術(shù)，多年不變，只有LGD一家。
陣營優(yōu)勢成功經(jīng)
一項技術(shù)能否有好的市場前景，不僅與技術(shù)優(yōu)劣、價格定位有關(guān)，更與其陣營的合作伙伴規(guī)模有多大有直接關(guān)聯(lián)。
量子點陣營除引領(lǐng)者全球彩電老大三星外，聚攏的成員還有全球前五強企業(yè)TCL，還有另一家全球前五強企業(yè)海信也在加速推進ULED和量子點技術(shù)的融合。相比之下，OLED陣營不僅在量的規(guī)模上處于下風，還總是給人以不團結(jié)的感覺，以至于在LGD推廣3年多OLED面板后，創(chuàng)維又于去年底聯(lián)合華為和京東方推廣自主OLED電視。
三星+TCL+海信，量的陣營確實強大
這是對OLED陣營來說，不是個好信號，至少量子點陣營是齊心的，大家有著共同的目標；而OLED陣營，大家都有各自的一些想法。這讓筆者想起了等離子電視，失敗的不是技術(shù)，而是掌握核心技術(shù)的日系幾大企業(yè)松下、先鋒和日立等抱團不開放，讓技術(shù)始終發(fā)揮不出該有的市場效應(yīng)，最后在與液晶的爭斗中敗下陣來。
現(xiàn)在的OLED陣營，雖然有了改變的舉措，比前幾年更積極，也聯(lián)合索尼、創(chuàng)維加大高端電視的推廣，甚至還有技術(shù)層面的合作。但相對而言，最好的發(fā)展時機已經(jīng)錯過了。
在量子點技術(shù)未在電視上應(yīng)用，在三星未推QLED的時候，市場競爭者少，那時的OLED如果找到高端技術(shù)和價格定位的平衡，局面或許和現(xiàn)在大不一樣。現(xiàn)在三星QLED電視，已經(jīng)在高端和價格方面建立了更親民的均衡，相比OLED電視性價比更高，LGD再想聯(lián)合伙伴們打破這種均衡，取得高端市場的成功就變得難上加難了。
作者:百科
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