OTT TV勢頭兇猛，美國OTT市場正煥發(fā)新生

2025-11-23 10:34:17 分類：綜合 閱讀(988)

 　　導讀：“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發(fā)新生”的勢市場生同時，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。頭兇

　　在美國，猛美重慶同城美女預約外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）提供全套一條龍外圍上門外圍女OTT TV的正煥發(fā)展勢頭越來越猛，到何種程度？發(fā)新

　　最近，美國有一家名為“UBS”的勢市場生市場調(diào)研公司顯得很活躍，在較短的頭兇時間內(nèi)連續(xù)發(fā)布了多份電視市場的調(diào)研報告，其中把電視市場分為“傳統(tǒng)視頻陣營”和“OTT TV”兩大類，猛美且其中的正煥傳統(tǒng)視頻陣營包括有線電視、衛(wèi)星電視、發(fā)新IPTV。勢市場生重慶同城美女預約外圍上門外圍女（微信199-7144-9724）提供全套一條龍外圍上門外圍女

　　在國內(nèi)，頭兇“IPTV”還被眾多媒體、猛美證券機構(gòu)、正煥部分業(yè)內(nèi)人士稱為“新媒體”，發(fā)新對應起來看，在美國，IPTV已經(jīng)淪為“傳統(tǒng)媒體”——按照UBS的分類，這是由OTT TV快速發(fā)展帶來的結(jié)果。另一家市場研究及咨詢公司Parks Associates在2017年3月16日發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2017年初的美國傳統(tǒng)付費電視用戶不滿意率相比2013年初增加了100%，達到了20%;2017年初的“很滿意”用戶占比僅為33%，相比2013年初下降42.1%;目前，美國傳統(tǒng)付費電視用戶最不滿意的就是電信運營商的IPTV。

　　而且，在OTT TV越發(fā)猛烈的攻勢下，如下圖所示，上述“傳統(tǒng)視頻陣營”的用戶總數(shù)在每年的負增長態(tài)勢越發(fā)嚴重、用戶凈流失率越來越大——從2014年底的1.021億戶降至2016年底的9920萬戶，2014年、2015年、2016年相比前一年的用戶流失率分別為0.5%、1.2%、1.5%;甚至，UBS還根據(jù)目前的發(fā)展形勢作出預測：2017年、2018年，美國“傳統(tǒng)視頻陣營”的用戶總數(shù)還將保持更高速流失態(tài)勢，流失率將分別高達3.3%、4.0%，導致2017年底、2018年底的用戶總數(shù)將分別降至9600萬戶、9210萬戶的水平。

　　眾所周知的主要原因包括美國OTT TV市場規(guī)制更為放得開;OTT TV相比有線電視/IPTV/衛(wèi)星電視的價格要便宜很多(市場調(diào)研公司Morning Consult在2017年8月中旬發(fā)布報告稱大多數(shù)美國人每月的OTT TV收視費低于10美元(含));OTT TV本身在技術(shù)、網(wǎng)絡、終端上相對于的有線電視/IPTV/衛(wèi)星電視的優(yōu)勢(或者不同特點)給視頻消費者提供了最大便利。

　　而最近興起的的鮮為人知的一個主要原因何在？

　　上文中，UBS的“傳統(tǒng)視頻陣營”以及Digital TV Research的“傳統(tǒng)電視”都不包括“地面數(shù)字電視廣播”，這可能是由于，根據(jù)Digital TV Research在2017年3月27日發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國觀看地面數(shù)字電視的家庭數(shù)量將從2012年末的2022萬戶增加至2022年末的3100萬戶——之所以會逆勢較快增長，一是由于免費，二是可以形成“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”的強大結(jié)合。

　　為何說“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”這一結(jié)合是“強大”的？

　　一是前者免費、后者收費低。

　　二是從用戶的角度來看，前者與后者可以形成優(yōu)勢互補：

　　OTT TV的“天然”缺陷是電視直播的時延(此處指的是真正意義上的實時直播，而非通過一定技術(shù)手段來規(guī)避這一缺陷的“準直播”)、急缺本地化的內(nèi)容/應用/服務、采取“點到點”的單播方式來分發(fā)內(nèi)容。

　　而OTT TV上述這些“天然”缺陷正好可以用地面數(shù)字電視廣播的“天然”強項來“無縫”彌補：截至目前，地面數(shù)字電視廣播的接收天線技術(shù)與功率放大算法已取得很快進展，在大部分的美國城市和郊區(qū)，用戶通過固定安裝一幅輕盈小巧的室外天線或室內(nèi)天線即可接收到50個左右的本地或區(qū)域電視頻道的無線節(jié)目信號(包括20套左右的高清電視頻道)，看地面無線電視的便利程度已經(jīng)與有線電視、IPTV“比肩”。而且，有調(diào)查報告稱，在美國各大電視臺最受電視觀眾歡迎的前50個電視連續(xù)劇和綜藝節(jié)目中，有47個都可以通過地面數(shù)字電視免費觀看——由此看來，美國地面數(shù)字電視能夠為用戶提供絕大多數(shù)的熱點內(nèi)容，而且還是免費的。

　　三是對于電視服務提供商而言，采取“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”方式，既很省錢(不用花錢去購買各個本地直播電視頻道的版權(quán))，還很省事(不用去與各本地電視頻道談判播放權(quán)問題)，并且沒有任何法律風險(美國最初的《版權(quán)法》本就是為地面無線廣播電視“定制”的)。

　　在以上三大因素的綜合作用下，“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”正在成為OTT流媒體時代美國電視市場的最新發(fā)展趨勢，而且前景較大。

　　在此趨勢下，美國市場上已經(jīng)出現(xiàn)了一些能夠“無縫”融合地面數(shù)字電視廣播與OTT TV的解決方案。綜合起來看，這些方案主要特點是：

　　(1)OTT TV機頂盒內(nèi)置或外插地面數(shù)字電視廣播信號處理模塊或小型設(shè)備，把地面無線電視頻道與OTT TV內(nèi)容混合編排并提供統(tǒng)一的EPG以方便用戶僅使用一個遙控器即可(而不是看OTT內(nèi)容用一個遙控器，而看地面電視內(nèi)容還需要用另一個遙控器)，從而提高使用體驗;

　　(2)高端一些的機頂盒還內(nèi)置硬盤以方便用戶進行定時錄制以免錯過精彩節(jié)目，有的機頂盒還具備本地轉(zhuǎn)碼能力——可把地面無線電視廣播信號轉(zhuǎn)成IP格式并通過家庭Wi-Fi網(wǎng)絡分發(fā)給聯(lián)網(wǎng)終端。

　　總之，“地面數(shù)字電視廣播+OTT TV”在讓地面無線電視“煥發(fā)新生”的同時，也讓美國OTT TV用戶即將迎來下一波高速正向增長。