根據洛圖科技（RUNTO）最新的上銷《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年11月，量達中國智能投影市場（不含激光電視）線上銷量為53.7萬臺，前品同比微增0.9%，牌份環比增長38%；銷額為10.9億元，月智影市同比下降29%，場線北京外圍預約（外圍上門）外圍外圍上門外圍女（電話微信181-8279-1445）一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源環比增長31%。上銷
在《10月中國智能投影線上銷量大漲105%，創年內最大漲幅》一文中，洛圖科技（RUNTO）即判斷，11月可能迎來2022年度除4月份之外的第二次同比下滑。從數據上看，今年11月，智能投影雖未如期下跌，但也僅僅實現銷量微增。市場表現意料之中的不如預期，其主要原因來自于促銷基本面，并非是產品或產業方向發生了重大問題。事實上，智能投影是消費電子大賽道中洛圖科技（RUNTO）所監測的范圍內，在11月罕見實現增長的細分品類，同期，智能電視、智能手機、智能盒子、智能音箱、智能門鎖等均同步下跌。
社會消費環境方面，11月國內京滬穗深渝蓉六個特大城市疫情出現反復，物流等社會活動幾近停擺，消費情緒和信心下探。促銷紅利方面，雙十一大促本身在衰退，無論是電商紅利消耗殆盡，還是互聯網平臺心態謹慎，各品類的銷量慘淡和市場氣氛的冷清都在2022年表現的相當顯著，大促不旺的信號特別強烈。流量節奏分配方面，2022年的雙十一大促銷售節奏發生了改變，促銷資源分散到10月31日和11月11日兩個節點，11月流量提前釋放在10月。若將10月和11月合并來看，銷量同比增長28%，全年走高的整體趨勢仍未改變。
分月度中國智能投影線上銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：萬臺
盡管銷量艱難維持了增長，但當月銷售金額發生了近30%幅度的下跌，說明平均單價在大幅向下調整。按照歷史銷售節奏，一般在有大促的月份，主流品牌中高端產品促銷力度更大，帶動市場結構提升，進而均價提升，2021年11月市場均價達到當年最高的2894元。而在今年，由于DLP和LCD投影份額的此消彼長，11月線上市場均價為2022元，較上月下降109元，較去年同期下降871元。
分月度中國智能投影線上均價走勢
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：元
品牌結構：LCD產品增長導致市場集中度下降
根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年11月，TOP4品牌為極米、堅果、當貝和知麻，合計份額為35.7%，TOP10品牌份額達到55.4%。兩個指標均較去年同期至少降低了20個百分點。LCD市場的增長和新品牌的受吸引而入局是該現象的主要原因。
當月，極米的頭部地位繼續鞏固，成為本月唯一一個銷量突破10萬臺的品牌，銷量環比漲幅超50%；當貝主攻中高端市場，其在TOP10品牌中均價僅低于愛普生，排名升至第三位；知麻實現歷史性的第四名，其千元檔機型Z1系列表現亮眼，內部占比超過七成；小米憑借1LCD兩款新品的出色表現，重回前十，銷量環比漲幅達3.6倍。
2022年11月中國智能投影線上市場品牌銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
產品結構：DLP產品份額回落至四成以下
隨著重點品牌如堅果、小米紛紛推出1LCD子品牌或產品系列，以及新興品牌不斷增多，本月1LCD產品銷量占比為59%，DLP市場份額罕見地在大促月回落至38%；3LCD市場份額維持在3%。
DLP和1LCD市場的品牌集中度繼續分化。DLP市場的TOP3品牌為極米、堅果和當貝合計份額達到82.6%，較上月上漲0.7個百分點；1LCD市場的TOP3品牌為知麻、匯趣和歡樂投，CR3僅為20.2%，較上月下降4.5個百分點。
從投影光源看，LED燈占據九成以上的市場份額；激光光源產品銷量環比上漲13%，但市場份額下滑0.8個百分點；在愛普生和明基的帶動下，汞燈產品銷量環比增長21%。
中國智能投影線上市場分技術/光源銷量結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
2022年即將收官，面對嚴峻復雜的國內外環境，智能投影產品憑借大屏、智能、互動、護眼等優勢，成為消費電子領域為數不多銷量和關注度均逆勢增長的品類。根據洛圖科技（RUNTO）預測數據，2022年，中國智能投影市場全渠道銷量將突破600萬臺。隨著防疫政策的開放，社會活動將進入新的發展階段，正向的影響將在明年逐月體現。更長期的預測，中國智能投影市場將在未來3年內突破千萬臺規模。
作者:百科
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