電視大尺寸化放緩，是消費(fèi)降級(jí)的表現(xiàn)嗎？

2025-11-22 19:41:08 分類：娛樂(lè) 閱讀(572)

　　導(dǎo)讀：近年來(lái)隨著大尺寸不斷的電視大尺的表滲透， 55寸替代32寸成為第一大尺寸，寸化但55寸的放緩V型《365-2895》西安未央?yún)^(qū)外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款市場(chǎng)份額已經(jīng)接近三分之一，增長(zhǎng)空間逐漸見(jiàn)頂，消費(fèi)現(xiàn)65寸作為大尺寸化的降級(jí)下一接力。

　　2018年已經(jīng)悄然接近尾聲，電視大尺的表隨著政策退出以及宏觀經(jīng)濟(jì)的寸化結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型，中國(guó)彩電業(yè)也迎來(lái)了高速發(fā)展后的放緩平穩(wěn)階段，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)。消費(fèi)現(xiàn)V型《365-2895》西安未央?yún)^(qū)外圍酒店上門提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排人到付款彩電的降級(jí)大尺寸化一直是結(jié)構(gòu)升級(jí)的主旋律，但進(jìn)入到2018年大尺寸化的電視大尺的表速度逐漸放緩，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示：近年來(lái)彩電行業(yè)平均尺寸不斷上漲，寸化平均每年2英寸的放緩增速上升，2017年平均尺寸達(dá)到48英寸，消費(fèi)現(xiàn)但在2018年平均尺寸增速明顯放緩，降級(jí)平均尺寸只增加了1英寸達(dá)到49英寸。

　　2014-2018年中國(guó)彩電市場(chǎng)平均尺寸


　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù) （2018年1-10月累計(jì)）

　　55寸增長(zhǎng)空間見(jiàn)頂，尺寸段內(nèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)

　　近年來(lái)隨著大尺寸不斷的滲透， 55寸替代32寸成為第一大尺寸，但55寸的市場(chǎng)份額已經(jīng)接近三分之一，增長(zhǎng)空間逐漸見(jiàn)頂，65寸作為大尺寸化的下一接力， 2018年1-10月65寸銷量份額達(dá)9.0%，同期增長(zhǎng)3.9個(gè)百分點(diǎn)，雖然增長(zhǎng)速度很快，但市場(chǎng)規(guī)模仍處于起步階段。同時(shí)國(guó)外品牌作為中國(guó)市場(chǎng)大尺寸的領(lǐng)先者，韓系品牌的萎縮，日系品牌的戰(zhàn)略調(diào)整導(dǎo)致國(guó)外品牌的份額總體出現(xiàn)了下滑，也是導(dǎo)致中國(guó)大尺寸化進(jìn)程放慢的原因之一。但在另一方面我們看到市場(chǎng)在大中小三個(gè)尺寸段出現(xiàn)段內(nèi)升級(jí)，小尺寸段由32寸轉(zhuǎn)向39/40寸，42寸轉(zhuǎn)向43寸，中尺寸段集中到50寸，大尺寸段向55寸、65寸聚焦。整體速度放緩，尺寸段內(nèi)的結(jié)構(gòu)調(diào)整是目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　2018年重點(diǎn)尺寸銷量結(jié)構(gòu)及變化



　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)（2018年1-10月累計(jì)）

　　從消費(fèi)端看，中國(guó)電視的尺寸仍存在增長(zhǎng)空間

　　在消費(fèi)者關(guān)注度上，根據(jù)2018年奧維云網(wǎng)（AVC）用戶洞察數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者對(duì)屏幕尺寸的關(guān)注度占到8.8%，僅位于清晰度之后排名第二。針對(duì)屏幕尺寸的評(píng)價(jià)中，10.2%的消費(fèi)者表示自己購(gòu)買的電視尺寸過(guò)小，本應(yīng)該購(gòu)買更大尺寸的電視。購(gòu)買者對(duì)大尺寸產(chǎn)品的需求，也是推進(jìn)產(chǎn)品迭代的催化劑。從消費(fèi)者層面來(lái)講，彩電市場(chǎng)將繼續(xù)呈現(xiàn)產(chǎn)品向上的發(fā)展趨勢(shì)，新技術(shù)、高畫質(zhì)、高工業(yè)設(shè)計(jì)等產(chǎn)品銷量穩(wěn)步提升，大尺寸化仍然是未來(lái)的主流發(fā)展趨勢(shì)。

　　消費(fèi)者關(guān)注度


　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）用戶洞察

　　65寸必然將帶領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入到“60+”時(shí)代

　　從電視大尺化的發(fā)展歷程來(lái)看，上游面板資源是主要推動(dòng)力。隨著10.5線面板產(chǎn)能的持續(xù)增加，為了消耗增長(zhǎng)的產(chǎn)能，面板廠會(huì)加速面板的大尺寸化。在產(chǎn)能爬坡符合預(yù)期的前提下，預(yù)計(jì)2019年65寸將在中國(guó)市場(chǎng)迎來(lái)快速增長(zhǎng)期，會(huì)帶領(lǐng)電視尺寸邁向一個(gè)新臺(tái)階。同時(shí)整機(jī)企業(yè)處于產(chǎn)品升級(jí)和利潤(rùn)的考量也會(huì)持續(xù)推動(dòng)大尺寸化的進(jìn)程，從今年的主流促銷期中可以看到，65寸正在逐漸替代55寸成為促銷主力，65寸必然將帶領(lǐng)市場(chǎng)進(jìn)入到“60+”時(shí)代。

　　綜上所述，我們可以了解大尺寸增速放緩只是短暫的，處于階段性的調(diào)整期，未來(lái)的風(fēng)向標(biāo)必定仍然是以大尺寸為主，其發(fā)展?jié)摿?huì)持續(xù)推動(dòng)彩電市場(chǎng)的不斷發(fā)展。