75寸電視進(jìn)入普及期 中國(guó)彩電行業(yè)迎來(lái)“大”布局

 人參與 | 時(shí)間：2025-11-22 09:17:26
　　導(dǎo)讀：在面板價(jià)格紛紛上漲的大背景下，企業(yè)也正在調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，寸電彩電彩電市場(chǎng)中大尺寸的視進(jìn)濟(jì)南歷城（外圍）中高端外圍上門(mén)服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視產(chǎn)品正在擴(kuò)大布局。75寸的入普電視產(chǎn)品將成為下一個(gè)尺寸升級(jí)的重點(diǎn)，另外82-86寸的及期局電視產(chǎn)品也正處于發(fā)展期，不同品牌商也會(huì)將電視尺寸聚焦于此。中國(guó)

　　2020年面板價(jià)格進(jìn)入上升通道，行業(yè)對(duì)于中國(guó)彩電行業(yè)而言，迎布面板漲價(jià)壓力之下，大企業(yè)紛紛調(diào)整經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，寸電彩電濟(jì)南歷城（外圍）中高端外圍上門(mén)服務(wù)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)將競(jìng)爭(zhēng)由“價(jià)格戰(zhàn)”之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)戰(zhàn)”之爭(zhēng)，視進(jìn)彩電行業(yè)迎來(lái)產(chǎn)品升級(jí)的入普機(jī)遇。其實(shí)中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程從未放慢腳步，及期局電視產(chǎn)品平均尺寸一直高于全球。中國(guó)據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)電視平均尺寸達(dá)52.4寸，較全球市場(chǎng)的47寸高出5.4寸。

　　2014-2020年全球彩電&中國(guó)彩電產(chǎn)品平均尺寸變化

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）

　　進(jìn)入2021年彩電企業(yè)在大尺寸產(chǎn)品的布局上加大投入，中國(guó)彩電尺寸進(jìn)入“70+”時(shí)代。截止3月，中國(guó)彩電線下市場(chǎng)上市新品共計(jì)118款，其中70寸及以上新品44款，占比達(dá)37.3%；80寸及以上新品12款，占比達(dá)10.2%。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周，70寸以上產(chǎn)品零售額市場(chǎng)占比達(dá)30.7%，較2020年同期增長(zhǎng)了12.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　2021年1-14周中國(guó)彩電線下市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品零售額市場(chǎng)份額

　　圖片數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　一、75寸產(chǎn)品：進(jìn)入普及期，彩電行業(yè)下一個(gè)重點(diǎn)尺寸

　　面板大世代產(chǎn)線的建設(shè)主要是生產(chǎn)65寸和75寸，75寸產(chǎn)品成為中國(guó)彩電行業(yè)尺寸升級(jí)的下一個(gè)重點(diǎn)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周75寸產(chǎn)品零售量占中國(guó)彩電線下市場(chǎng)的7.8%，是彩電行業(yè)第四大尺寸；零售額占中國(guó)彩電線下市場(chǎng)的17.0%，成為彩電行業(yè)第三大尺寸。目前，TOP15品牌均已布局75寸產(chǎn)品，同時(shí)75寸產(chǎn)品的多樣化定位也日益凸顯，產(chǎn)品價(jià)格段從4000-20000元均勻分布，滿足不同消費(fèi)者的需求。

　　2021年1-14周中國(guó)彩電市場(chǎng)75寸產(chǎn)品價(jià)格段分布

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　二、82-86寸產(chǎn)品：仍處發(fā)展期，不同品牌商聚焦不同尺寸

　　在80寸以上市場(chǎng)中，主要尺寸為85寸，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-14周85寸產(chǎn)品零售額占中國(guó)彩電線下市場(chǎng)的6.3%，索尼、海信、三星、TCL四家廠商主導(dǎo)著85寸市場(chǎng)。82寸和86寸產(chǎn)品在三星顯示、LG顯示、京東方等面板廠的推動(dòng)下，創(chuàng)維、三星、紅米等品牌的推廣下開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)市場(chǎng)。80寸以上市場(chǎng)仍是高端消費(fèi)為主，產(chǎn)品價(jià)格定位基本在萬(wàn)元以上，不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品策略主攻不同尺寸，市場(chǎng)仍處于發(fā)展期。

　　2021年1-14周中國(guó)彩電市場(chǎng)82-86寸產(chǎn)品價(jià)格段分布

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

　　從產(chǎn)品角度來(lái)看，大尺寸產(chǎn)品往往加載了電視發(fā)展的新技術(shù)，在顯示、色彩、聲音、智能、外觀等方面較小尺寸產(chǎn)品具有更多創(chuàng)新設(shè)計(jì)，能夠滿足消費(fèi)者多樣化、品質(zhì)化和個(gè)性化的需求；從盈利角度來(lái)看，大尺寸產(chǎn)品的盈利性更強(qiáng)，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，大尺寸產(chǎn)品的零售均價(jià)與面板價(jià)格之間的倍率較小尺寸更高，其中65寸的價(jià)格倍率為3.3倍，75寸的價(jià)格倍率為4.1倍。隨著大尺寸面板供應(yīng)穩(wěn)步提升，以及8K、Mini LED等新技術(shù)在電視產(chǎn)品，特別是大尺寸產(chǎn)品的應(yīng)用進(jìn)一步加速，中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化趨勢(shì)仍將保持。

　　2021年3月重點(diǎn)尺寸零售均價(jià)與面板價(jià)格倍率

　　數(shù)據(jù)源：奧維云網(wǎng)（AVC）零售均價(jià)不含激光、OLED、8K

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