中國彩電企業(yè)借體育營銷切入品牌內(nèi)核
[中國家電網(wǎng)]同樣是彩電玩體育營銷,切入點不同營銷背后所代表的企業(yè)南京找酒店上門服務電vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達的商業(yè)邏輯和訴求層次也大相徑庭。
自2016年歐洲杯十大頂級贊助商確定之日起,借體海信借助賽事的育營影響力通過足球寶貝、主題定制冰箱等活動進行了大規(guī)模的銷切營銷宣傳。當人們還在討論體育賽事帶來的入品品牌曝光度時,海信又扔下了一枚“重磅炸彈”。牌內(nèi)

《黃家歐洲杯》節(jié)目片頭
就在2016年歐洲杯正式拉開戰(zhàn)幕之前,中國海信宣布首次涉足自制視頻節(jié)目。彩電海信互聯(lián)網(wǎng)電視已與知名足球評論員黃健翔達成合作,企業(yè)在歐洲杯期間聯(lián)合新浪微博推出自制足球脫口秀《黃家歐洲杯》,借體圍繞歐洲杯的育營球隊、話題、銷切事件,入品南京找酒店上門服務電vx《192-1819-1410》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達為中國球迷帶來犀利有趣的評球節(jié)目。
2016年被公認是體育大年,歐洲杯、奧運會、美洲杯等一系列體育盛事的舉辦,毫無疑問是企業(yè)借勢營銷的發(fā)力點。但是海信借助歐洲杯推動內(nèi)容自制的玩法卻不同以往,這已經(jīng)超出了品牌認知營銷的范疇,進入了更為深層的觸動式營銷。
品牌與賽事的契合度營銷成為新切入點
目前,國內(nèi)彩電企業(yè)贊助體育賽事的例子并不少見。2009年TCL首次聯(lián)手中國男籃,2011年成為主贊助商。在中國男籃亞錦賽奪冠之后,其主贊助商TCL宣布繼續(xù)聯(lián)手體育賽事。2015年3月份,創(chuàng)維攜手恒大足球啟動體育營銷;11月,創(chuàng)維集團在長沙宣布簽約中國足協(xié)中國之隊,正式成為2015-2019年度官方贊助商,將贊助中國男子足球隊、女子足球隊、U17男子足球隊等多支國家級足球隊。
有行業(yè)人士分析指出,體育營銷所帶來的品牌宣傳效果并不能直接量化,隨著企業(yè)營銷模式和商業(yè)邏輯的轉變,體育營銷的切入點已經(jīng)發(fā)生改變,不再是單純借助重點賽事打造營銷熱點,而是在越來越細化的體育賽事中找到合作的契合點。
海信集團品牌總監(jiān)朱書琴表示,歐洲杯跟海信包括電子信息多媒體產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性非常強,所有的體育賽事的直播,跟畫質(zhì)和硬件設備水平的推動息息相關。所以從這個角度來講,這屆歐洲杯跟海信非常契合。
不僅是海信,體育賽事營銷切入點的轉變在創(chuàng)維贊助國足的行動中就已經(jīng)體現(xiàn)。創(chuàng)維集團總裁楊東文認為,創(chuàng)維與中國足協(xié)中國之隊的合作,一方面可以通過與不同民族間角逐的足球賽,將創(chuàng)維專注產(chǎn)品,靠品質(zhì)、質(zhì)量和美譽度,持久地用心地經(jīng)營品牌傳播出去;另一方面,更是將創(chuàng)維與國足的拼搏精神傳遞給全世界。
體育賽事,象征著年輕、激情、活力,通過體育賽事傳播品牌理念、打造產(chǎn)品體驗場景已經(jīng)成為家電企業(yè)觸動式營銷的一種重要方式。
營銷升級 海信加大體育賽事開發(fā)力度
在傳統(tǒng)的傳播理論中,企業(yè)所冠名的內(nèi)容對受眾的影響依據(jù)觸及程度,可以劃分為三級:認知宣傳、體驗宣傳、觸動宣傳。
認知宣傳主要體現(xiàn)在品牌曝光,這也是贊助商的基礎權益。“體育營銷是中國品牌國際化的捷徑,是最潤物細無聲的營銷方式。歐洲杯這樣頂級賽事的背書,能為贊助商品牌省去5-8年說服海外消費者的時間。”相關業(yè)內(nèi)人士稱。
而體驗宣傳則可以把受眾帶入到生活場景中去,親身體驗生活,感受生活。海信結合歐洲杯主題打造的定制空調(diào)“小炫風”,在使用體驗方面照顧到了球迷的感受。“凌晨熬夜看球時人體的免疫力會下降,此時容易受到細菌的攻擊,湛藍抑菌翅片可以抑制細菌滋生;智能隨身感可根據(jù)人的體感控制空調(diào)溫度,看球期間溫度始終恒溫舒適。”海信空調(diào)研發(fā)中心主任趙可可介紹。
從影響程度來看,情感元素較為突出的觸動宣傳更能直逼受眾內(nèi)心,一旦情感和內(nèi)容結合到位,產(chǎn)生記憶性消費是概率是非常高的。
作為世界足壇關注度僅次于世界杯的足球比賽,每屆歐洲杯都會吸引全世界球迷甚至非球迷的目光。而黃健翔在球迷當中享有極高的專業(yè)口碑,同時因其觀點鮮明、態(tài)度明確、娛樂性強,也俘獲了一批非球迷的粉絲,可謂是中國最大的體育評論IP,其新浪微博的粉絲已近1800萬。《黃家歐洲杯》的推出是海信互聯(lián)網(wǎng)電視基于對自身用戶的深度了解,對自制內(nèi)容及其商業(yè)化落地的重大嘗試,同時也把體育營銷中的情感元素發(fā)揮到了一個新的高度。
近幾年,在體育運動領域,彩電企業(yè)也逐步形成了具有自身特色的營銷模式。當簽約體育明星、贊助賽事在品牌推廣方面逐漸變得形式化,彩電企業(yè)正在付出更多的精力,把產(chǎn)品和品牌理念融入到賽事當中,以此來擴大市場影響力。
在海信歐洲杯足球寶貝全國選拔活動的活動中,朱書琴女士曾表示,海信會推出球迷廣場和幕后故事的紀錄片等一些列營銷動作,也在不斷的開發(fā)品牌與賽事契合的活動。在開發(fā)利用歐洲杯的品牌價值方面,正與長期贊助歐洲杯的企業(yè)學習、交流,以便能夠將歐洲杯這個品牌運用的更好。(薛奎)
【 延伸閱讀 】免責聲明:家電資訊網(wǎng)站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網(wǎng)站有部分內(nèi)容均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業(yè)性質(zhì),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權責任。聯(lián)系方式:sikto@126.com
本網(wǎng)認為,一切網(wǎng)民在進入家電資訊網(wǎng)站主頁及各層頁面時已經(jīng)仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責任編輯:熱點)
- 大熊先生的寶貝樹的故事
- 我的世界烈焰粉怎么獲得 我的世界烈焰粉獲得方法
- 神仙道3伙伴碎片獲取方法大全
- 《暗黑破壞神4》職業(yè)預告片:強大的死靈法師登場!
- 《四女神Online:網(wǎng)絡次元海王星》即將登陸PC
- NBA2K18怎么拜佛 NBA2K18拜佛怎么操作
- 《植物大戰(zhàn)僵尸》開發(fā)商入駐人人網(wǎng)
- 黎明之海七海會武技巧攻略
- 短篇科幻審問冒險《It was a human.》現(xiàn)已上線Steam
- 一大憾事 Popcap去掉了《植物大戰(zhàn)僵尸》中的邁克杰克遜僵尸角色
- 愛嘲笑小棗樹的小柳樹的故事
- 冒險島2玩具幻想曲黃金寶箱在哪 冒險島2玩具幻想曲黃金寶箱位置介紹
- 《噴射戰(zhàn)士2》玩家開掛占據(jù)天梯 只為警示任天堂反外掛
- 星際爭霸2首日全球銷量任超越不了WOW
- 冠軍閃耀全服!《劍俠世界:起源》手游“江湖名俠”獎勵全覽
- 暗黑破壞神不朽另一把劍任務攻略
- 《植物大戰(zhàn)僵尸》主策靈感來自魔獸等3款游戲
- 夢幻西游玩法“魔域之變”上線 上古兇獸等你挑戰(zhàn)!
- 《永恒之柱2:死火》跳票至5月8日發(fā)售 眾多新消息即將公布
- 米哈游新作《崩壞:星穹鐵道》首期抽獎卡池公布!
- 杭州拱墅外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 珠海酒店上門服務按摩資源vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 杭州江干中圈外圍聯(lián)系方式vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 北京宣武怎么找小姐真實包夜服務電vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 大連沙河口(全套服務)上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 成都錦江美女約炮vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 深圳寶安找服務找小姐找外圍vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 杭州江干外圍上門服務vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 珠海酒店上門服務外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
- 貴陽南明外圍兼職(高端外圍兼職)vx《749-3814》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達 views+
