小城生活:深度解讀三四線用戶互聯(lián)網(wǎng)生活
三四線城市用戶的聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)生活是怎樣的?三四線城市又有哪些市場機會點呢?為此,酷鵝用戶研究院(微信ID:kueclub)特開展三四線用戶系列研究,小城線用北京包夜學(xué)生妹(微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源本期將為您深入解讀三四線城市用戶的生活深度生活互聯(lián)網(wǎng)生活方式。
研究方法與樣本說明
研究方法:一對一深度訪談、解讀用戶日志追蹤、戶互案頭研究
抽樣方法:根據(jù)全國六大區(qū)域的聯(lián)網(wǎng)人口、GDP、互聯(lián)網(wǎng)滲透率三個主要指標進行調(diào)研城市的抽樣,并分別覆蓋中國華東、華北、華南、西南、西北和東北。
樣本分布:此次調(diào)研覆蓋全國16個省份(河南\浙江\河北\遼寧\山西\山東\內(nèi)蒙古\江蘇\湖南等),40個城市,并根據(jù)每個大區(qū)的三線、四線、五線城市占比進行分層抽樣。共計訪談50位居住在本地3年及以上的三線及以下城市用戶,并歷時一個多月對該50位三線及以下用戶生活與互聯(lián)網(wǎng)使用行為進行日志追蹤。
樣本配額:
地域分布:3線:4線:5線=20人:20人:10人
年齡分布:00后:90后:80后:70后=5人:20人:15人:10人
性別分布:男:女=30人:20人
酷鵝核心洞察
休閑娛樂產(chǎn)品在三四線城市受歡迎
三四線用戶生活節(jié)奏慢,閑暇時間多。線下相比一二線用戶有更豐富的休閑生活,線上偏好泛娛樂類應(yīng)用,休閑娛樂產(chǎn)品為三四線用戶平淡生活帶來更多的樂趣與體驗。
本地生活類APP在三四線城市逐步滲透
三四線用戶除了使用大眾的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,如QQ、微信外,還會使用與本地生活相關(guān)的一些APP,如本地生活服務(wù)工具、本地教育、本地育兒相關(guān)的APP。
熟人社交傳播是三四線用戶APP下載主要驅(qū)動
三四線城市用戶注重線下熟人社交關(guān)系的維護,人與人之間的線下交往也更密切。熟人社交的傳播對三四線用戶APP下載和使用有重要的影響。
三四線中老年互聯(lián)網(wǎng)消費市場空間大
三四線城市中老年用戶觸網(wǎng)的高頻軟件主要是微信,對短視頻等娛樂APP剛剛接觸,還在探索階段,未來市場空間大。































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