家電大數據:曲面屏電視為何遭冷落?
近期,奧維云網(AVC)公布了2016年8月國內電視市場報告,報告中客觀反映了近期電視市場的熱點情況,比如4K超高清電視是否受到消費者青睞?曲面屏電視的市場滲透率究竟如何?這些問題都可以找到答案。話不多說,本周的《家電大數據》第57期,我們就來一起關注電視市場的大數據。
■ 8月電視總體銷量平穩
首先我們來看一組匯總數據,根據大數據顯示,2016年8月,國內電視線上與線下渠道,銷售總量為350萬臺,銷售額為101億元。和去年同期相比,銷量同比增長為1.0%,銷售額同比下降了14.4%。如果和2016年7月相比,電視銷量增加了3萬臺,銷售額與7月份相比,則減少了1億元。
2016年1-8月國內電視銷量和銷售額匯總數據
■ 8月四成消費者選擇網購電視
值得關注的是,現在用戶購買電視的渠道,主要分為兩大部分。一種的大家都比較熟悉的傳統渠道,也就是像大中、蘇寧、國美等這樣的3C賣場或者其他家電賣場。而另一種渠道,則是以京東商城、亞馬遜商城和國美在線等等為代表的電商平臺。那么,消費者的購買意愿集中在電商平臺還是傳統的實體店呢,我們來看一組今年1月至8月之間,電商銷量占比的大數據。
8月網購電視用戶數量占比為40%
根據大數據顯示,2016年1月,線上銷量為165萬臺,占比為28%,2月電商銷量為83萬臺,占比為27%,3月電商銷量為108萬臺,占比為32%,4月電商銷量為162萬臺,占比為43%,5月電商銷量為123萬臺,占比為35%,6月電商銷量為205萬臺,占比為53%。7月電商銷量為115萬臺,占比為33%。而在剛剛過去的8月,電商銷量為139萬臺,占比為40%。
■ 為何消費者仍垂青實體店渠道?
從這組數據中可以看出,在今年1月至8月之間,僅有6月份電商的銷量超越了實體店,成為了贏家。這也說明,越來越多的消費者還是喜歡在傳統的家電賣場中購買電視。分析其原因,其實并不意外。因為現在很多消費者購買的都是智能電視,智能電視在功能方面十分豐富,很多功能往往在互聯網平臺中不能體驗。
智能電視的很多功能,需要消費者親身體驗
其中就包括語音控制電視操作,如語音換臺、語音控制音量增減,還有一些體感類游戲功能,也無法在網絡中直觀體驗。另外,智能電視內置的視頻點播平臺,在線電視劇、電影這些內容是否豐富,能不能搜索到用戶感興趣的內容,也需要消費者親身體驗。正是因為這些原因,消費者才更垂青于從傳統實體店購買電視。
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