從2013年的橫空出世，到2015年的都收V型《1662+044+1662》佛山高明區外圍酒店服務提供外圍女小姐上門服務快速安排人到付款百家爭鳴，再到2016年的酣戰獲優勝劣汰，互聯網電視雙雄小米和樂視成為研究互聯網電視發展的結束最好樣本。在大大小小的樂視促銷中，銷量名次一直是小米他們的爭奪焦點。然而今年的都收“618”大戰，雙雄做法卻截然不同，小米延續了往年“曬業績策略”，用數字來捍衛霸主地位;而樂視卻用一紙聲明開撕電商平臺，新聞勁爆程度比曬業績似乎更加奪人眼球。
2017年已過半，彩電市場也迎來“期中考試”交卷時刻。
據中怡康數據顯示，2017年彩電市場開局并不紅火，第一季度彩電市場的零售規模同比下降了12.5%。彩電市場的頹勢給主要依賴國內市場的國產電視品牌帶來巨大壓力。“618”是品牌重要的銷量刺激點,為了扳回前幾個月的銷售落差,不少電視品牌都打出價格戰,降價幅度甚至高至幾千元。
小米毫無懸念地加入了價格大戰中。618期間，小米電視4A售價僅1999元起;小米電視4A 65英寸更是直降1020元，同時享受京東、蘇寧、天貓商城限時滿減等活動，直接把65英寸電視的價格拉到5000元以下。促銷力度之大，在彩電品牌中極其罕見。
扛起全球彩電價格戰大旗這件事當然不能少了樂視。早在6 月 13 日，樂視官網多款電視產品均推出了促銷優惠活動，最高降價達1000元。而問題出在了第三方平臺的滿減優惠上。據了解，第三方電商平臺通過優惠券、滿額返現等方式對消費者進行的價格補貼，其大多數成本最后是需要企業買單的。
這對已陷入資金鏈斷裂泥沼的樂視來說，無疑雪上加霜。樂視網市場傳播營銷高級副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，“樂視超級電視堅持生態補貼，堅持成本定價，并且為618已經拿出最大的補貼力度。不想再被刀架在脖子上殺價。我們堅持高配，堅持線上線下同款同價，堅持以最短的銷售鏈條直達用戶，電商節不能成為黃牛漁利的黃牛節。利益受傷害的企業不止我們一家，但我們絕不做沉默的大多數。一個電商節，企業連定價權都被剝奪，這是商大欺廠，也是店大欺客。多數企業沉默了，一些企業低質低配降成本殺價格，但這些都不是超級電視的選擇。這種病態和畸形的商業環境，必須改變。”
為什么樂視忍到此時此刻才爆發?是否有轉移銷量目標之嫌?一些業內人士認為，一般情況下，廠商與第三方電商有矛盾很正常，但都會選擇私下處理解決，樂視這次很反常的公開炮轟，或許是真的受到平臺不合理的要求，也或許是為了謀求更多的關注度，來刺激樂視官方商城上超級電視的銷量。
醉翁之意不在酒，好牌爛牌就看企業怎么打。此次618促銷大戰結束后，小米收獲了銷量第一的稱號，而樂視通過一紙聲明獲得了更多的曝光度，可謂是雙贏!
作者:時尚
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