或?qū)⒃炀鸵粋€(gè)全新的跨境“黑五”。

　　相比國(guó)內(nèi)雙11的電商重慶包夜外圍（電話微信199-7144-9724）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門乏善可陳，國(guó)外的小龍“黑五”大促今年卷起來了。

　　11月24日，中國(guó)征戰(zhàn)“黑色星期五”(Black Friday)即將來襲?？缇尺@是電商每年11月的最后一個(gè)星期五，也是小龍歐美地區(qū)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月購(gòu)物季的開始。和國(guó)內(nèi)的中國(guó)征戰(zhàn)雙11一樣，各大商家都會(huì)在這段時(shí)間推出年度促銷和折扣活動(dòng)，跨境吸引顧客消費(fèi)狂歡。電商

　　今年“黑五”，小龍素有中國(guó)跨境電商“四小龍”之稱的中國(guó)征戰(zhàn)Temu、SHEIN、跨境TikTok Shop、電商速賣通悉數(shù)開始發(fā)力。這些征戰(zhàn)海外的跨境電商平臺(tái)，有的已經(jīng)是出海“老炮兒”，有的是剛來報(bào)到的新面孔，他們都試圖在這長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月的購(gòu)物狂歡季里，在更廣闊的海外市場(chǎng)尋覓新的商機(jī)。

　　TikTok Shop ：首次參戰(zhàn)，重投北美

　　TikTok Shop的“黑五”活動(dòng)首次覆蓋美國(guó)市場(chǎng)。

　　據(jù)悉，今年TikTok Shop的“黑五”活動(dòng)于10月27日開始，持續(xù)至11月30日結(jié)束。這是TikTok Shop本年度*規(guī)模的電商大促活動(dòng)，也是重慶包夜外圍（電話微信199-7144-9724）一二線城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門首次囊括美國(guó)市場(chǎng)，并匯聚美國(guó)、英國(guó)、沙特等國(guó)資源。

　　圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　據(jù)官方透露，本次“黑五”TikTok Shop將采用“內(nèi)容+貨架”兩種模式，自運(yùn)營(yíng)+全托管商家均可參與。為打響在美國(guó)地區(qū)的重要一戰(zhàn)，TikTok Shop給出了諸多商品折扣、資源位及流量扶持。

　　圖源：TikTok for Business官方微信

　　從TikTok Shop*站點(diǎn)美國(guó)站的銷售情況來看，在10月27-29日為期三天的“黑五搶先購(gòu)”活動(dòng)中，已經(jīng)有不少小店商家成功抓住*波大促流量。

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺(tái)EchoTik統(tǒng)計(jì)，“黑五搶先購(gòu)”期間，護(hù)理和美容、女士服裝、手機(jī)和電子產(chǎn)品、收藏、運(yùn)動(dòng)和戶外是TikTok Shop美國(guó)站最為暢銷的五大品類。整體來看，平臺(tái)表現(xiàn)出色的小店多數(shù)為DTC中小品牌或白牌商品的集合店，產(chǎn)品以高性價(jià)比為主要賣點(diǎn)。

　　其中，護(hù)理和美容品類在3天的活動(dòng)當(dāng)中，總共創(chuàng)造了600-700萬美元的GMV，為*大品類;女士服裝以400萬-500萬美元的GMV成為第二大暢銷品類;手機(jī)和電子產(chǎn)品則排行第三，創(chuàng)下200萬-300萬美元的GMV。

　　TikTok Shop最新戰(zhàn)報(bào)顯示，在10月27日-11月2日的大促首周，美國(guó)市場(chǎng)GMV銷售額增長(zhǎng)155%，訂單量增長(zhǎng)145%。其中，家居戶外行業(yè)以數(shù)碼觸摸屏相框、毛絨地毯、電動(dòng)旋轉(zhuǎn)洗滌器位列TOP3;女裝商品中運(yùn)動(dòng)服套裝、長(zhǎng)袖保暖外套、長(zhǎng)袖夾克沖上熱賣榜。

　　圖源：網(wǎng)絡(luò)

　　此前TikTok因合規(guī)、政策等多方面原因，在美電商業(yè)務(wù)一直表現(xiàn)不佳。不過，TikTok一直沒有放棄在美地區(qū)的布局。

　　能看到的是，從引導(dǎo)商家運(yùn)用TikTok進(jìn)行第三方引流，到正式上線電商服務(wù)TikTok Shop形成站內(nèi)閉環(huán)，TikTok在美國(guó)的發(fā)展復(fù)用了抖音電商在國(guó)內(nèi)的打法。截至目前，TikTok Shop在美已經(jīng)基本形成本土店、全托管、跨境店三種模式共生的電商生態(tài)圈。

　　SHEIN：資深選手，未雨綢繆

　　2013年就目光投向海外的SHEIN，早已是“黑五”的資深選手。

　　今年“黑五”，SHEIN官網(wǎng)也早早全面上線活動(dòng)相關(guān)頁面與導(dǎo)購(gòu)提示。以美國(guó)站為例，“黑五大促”從11月13日正式拉開帷幕，一直到11月27日“網(wǎng)一”結(jié)束。(“網(wǎng)一”即網(wǎng)絡(luò)星期一，指黑色星期五之后的*個(gè)星期一，是購(gòu)物季期間重要的網(wǎng)上大促節(jié)點(diǎn))

　　SHEIN一直擅用多種市場(chǎng)營(yíng)銷策略，他們?cè)谒阉饕鎯?yōu)化(SEO)上投入了大量精力，同時(shí)也圍繞大促精心策劃了站內(nèi)推廣活動(dòng)。比如“黑五”大促專題頁，為消費(fèi)者提供了各個(gè)場(chǎng)景、各個(gè)品類的大促提示和購(gòu)買建議，這種手段不僅提升了品牌的可見度，也增加了用戶的購(gòu)物參與度。

　　另外，SHEIN還呼吁粉絲們?cè)谏缃幻襟w發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候帶上其官方賬號(hào)，并在末尾處打上#SHEINGoodFinds、#SHEINBlackFriday、和#SHEINCybermonday等標(biāo)簽。

　　圖源：SHEIN

　　SHEIN的柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，也在大促期間得以充分展現(xiàn)。據(jù)了解，SHEIN針對(duì)今年“黑五”期間的價(jià)格波動(dòng)、備貨情況和如何降低斷碼率等，都給出了相應(yīng)的處理建議。

　　比如，如何保障時(shí)效、降低斷碼。SHEIN表示會(huì)優(yōu)先跟進(jìn)“斷碼/即將斷碼”的訂單，有現(xiàn)貨的，優(yōu)先安排發(fā)貨;無現(xiàn)貨的，會(huì)結(jié)合觸發(fā)邏輯優(yōu)先安排生產(chǎn)。當(dāng)爆款或潛力新款斷碼后，會(huì)快速生產(chǎn)，先給商品補(bǔ)上庫(kù)存，確認(rèn)銷量可恢復(fù)后再進(jìn)行常規(guī)備貨。

　　再比如，幫助商家時(shí)刻關(guān)注商品銷量，分析商品生命周期。在SHEIN平臺(tái)，新款上架可以利用“高銷新款提醒”和“新款返單指引”兩個(gè)工具進(jìn)行備貨，緊密監(jiān)控新款銷量變化，及時(shí)對(duì)潛力款備貨。

　　Temu：持續(xù)征戰(zhàn)，俘獲北美

　　拼多多旗下跨境電商平臺(tái)Temu已經(jīng)是第二次參加“黑五”。

　　早在去年9月，拼多多旗下電商平臺(tái)Temu就在黑五期間推出首單7折、秒殺活動(dòng)、90天內(nèi)免運(yùn)費(fèi)退貨等優(yōu)惠活動(dòng)，多次沖上蘋果應(yīng)用商店下載量榜首。今年“黑五”，Temu持續(xù)上線了一系列大促活動(dòng)，熱度仍然蓋過亞馬遜和SHEIN，持續(xù)霸榜美國(guó)蘋果應(yīng)用商店。

　　圖源：蘋果應(yīng)用商店

　　時(shí)間安排上，10月20日-11月1日為“大促預(yù)熱期”，11月2日-11月26日為“黑五大促期”，11月27日-12月5日是“網(wǎng)一大促期”。

　　據(jù)了解，在今年“黑五”大促期間，Temu將繼續(xù)推出價(jià)格補(bǔ)貼策略，讓海外消費(fèi)者能夠買到百萬量級(jí)高性價(jià)比商品。為了保障供給側(cè)平穩(wěn)有序作業(yè)、助力平臺(tái)商家賣出更多優(yōu)質(zhì)好貨，Temu自今年3月起就持續(xù)擴(kuò)大倉(cāng)庫(kù)布局，增強(qiáng)收貨能力，同時(shí)加大備貨天數(shù)，提升供貨能力。

　　潮州市楓溪區(qū)東陽陶瓷制作廠的一位負(fù)責(zé)人表示：“按照往年的銷售情況，預(yù)計(jì)今年‘黑五’當(dāng)天，Temu店鋪銷量將會(huì)是平均日銷2-3倍。”為此，該工廠為“黑五”提前準(zhǔn)備了約一個(gè)月的貨量，以應(yīng)對(duì)爆發(fā)的市場(chǎng)需求。

　　其實(shí)，自去年9月啟動(dòng)扶持計(jì)劃以來，Temu已經(jīng)深入廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個(gè)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)帶，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)制造產(chǎn)品進(jìn)入北美、澳洲、歐洲、亞洲等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　物流方面，Temu近期與美森、以星、達(dá)飛、馬士基、中遠(yuǎn)海運(yùn)等船公司合作，打通了海運(yùn)快船渠道，以平抑高漲的空運(yùn)價(jià)格，降低物流成本，并為其平臺(tái)及跨境賣家提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　速賣通：全球五日達(dá)，史上投入*

　　相比Temu、TikTok Shop、SHEIN，阿里速賣通是最早進(jìn)入跨境電商行業(yè)的“老炮兒”。

　　根據(jù)速賣通消息，11月20日-11月23日，是“黑五”預(yù)熱期;11月24-11月29日，是正式大促售賣日。

　　作為跨境商家的全年*增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，速賣通表示今年“黑五”大促平臺(tái)投入*，商家們也在信心十足地積極備貨。具體來看，每年“黑五”都是圣誕、冬季保暖用品售賣的高峰期。今年，速賣通將繼續(xù)開設(shè)圣誕、冬季保暖會(huì)場(chǎng)，精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者的冬季購(gòu)買需求。

　　今年“黑五”期間，AI數(shù)字人直播也會(huì)首次亮相速賣通，24小時(shí)幫助商家推薦商品。速賣通表示，數(shù)字人仍在測(cè)試階段。“黑五”期間，平臺(tái)還將進(jìn)一步推進(jìn)定點(diǎn)國(guó)家商家驗(yàn)證，通過站內(nèi)站外聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者提供新的購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)也為商家提供新的銷售渠道。

　　值得一提的是，本次“黑五”大促，菜鳥國(guó)際與速賣通共同打造“最快黑五”國(guó)際，其“全球5日達(dá)”服務(wù)將持續(xù)為商家保駕護(hù)航。菜鳥國(guó)際快遞數(shù)據(jù)顯示，“黑五”前夕，速賣通菜鳥跨境優(yōu)選倉(cāng)的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運(yùn)往“全球5日達(dá)”服務(wù)覆蓋的國(guó)家。

　　自今年9月菜鳥聯(lián)合速賣通正式上線跨境快遞“全球5日達(dá)”以來，該服務(wù)已覆蓋歐洲多個(gè)重點(diǎn)跨境電商市場(chǎng)，成為全球跨境電商物流領(lǐng)域的旗艦服務(wù)。雙11期間“全球5日達(dá)”包裹不到5天就在英國(guó)、荷蘭等歐洲國(guó)家簽收，提升海外消費(fèi)者滿意度的同時(shí)，也讓正在備戰(zhàn)黑五的商家信心大漲。

　　圖源：速賣通

　　寫在最后

　　2023年正值“黑五”的第十年，這或許是折扣最猛烈的一屆“黑五”。

　　在全球通脹壓力持續(xù)以及高利率壓力下，歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)群體也變得謹(jǐn)慎，將食物和家庭必需消費(fèi)品放在更優(yōu)先的位置。有媒體預(yù)測(cè)，對(duì)于非必需品的零售商們來說，從11月底的“黑五”開始、一直持續(xù)到12月底的圣誕假日購(gòu)物季，銷售情況預(yù)計(jì)將比往年艱難得多。

　　以至于各平臺(tái)盡顯招數(shù)，一向不太卷的歐美電商平臺(tái)也進(jìn)入了卷的節(jié)奏。比如亞馬遜提前一周，于11月17日就開始了“黑五”大促，之后的“網(wǎng)一”大促?gòu)?1月25日星期六開始，到11月27日星期一結(jié)束，整個(gè)大促周期持續(xù)11天，這比以往任何年份都要長(zhǎng)。

　　而中國(guó)跨境電商加入全球消費(fèi)大促，勢(shì)必將使這場(chǎng)比拼變得更加激烈，或許將造就一個(gè)全新的“黑五”。

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