2023年底，推進(jìn)體化在經(jīng)過四個(gè)多月的電視頂盒端合力推進(jìn)后，治理電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜第一階段工作圓滿實(shí)現(xiàn)開機(jī)看直播、機(jī)機(jī)蘇州相城找酒店上門(同城酒店上門)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)收費(fèi)包壓減50%、軟終任提升消費(fèi)透明度等目標(biāo)。否擔(dān)

　　進(jìn)入2024年，此重第二、推進(jìn)體化三階段的電視頂盒端治理工作也箭在弦上，而新階段的機(jī)機(jī)治理“主角”，將更多針對(duì)智能電視終端，軟終任尤其是否擔(dān)硬件產(chǎn)品的調(diào)整，這涉及的此重利益面更趨廣泛。

　　比如2024年的推進(jìn)體化治理工作重點(diǎn)任務(wù)，同時(shí)也是電視頂盒端產(chǎn)業(yè)和用戶最為關(guān)注的，要屬“逐步實(shí)現(xiàn)一個(gè)遙控器看電視”和“積極推進(jìn)電視機(jī)機(jī)頂盒一體化”。機(jī)機(jī)

　　在廣電總局提到的實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)的具體措施中，主要包括推廣外置電視棒，蘇州相城找酒店上門(同城酒店上門)vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)以及研究USB插卡式微型機(jī)頂盒的解決方案、研究利用電視機(jī)的硬件設(shè)施來播放直播頻道等路線。



　　如我們所知，目前，無論IPTV還是有線電視業(yè)務(wù)，都需要專門的機(jī)頂盒載體，以及與之相配的遙控器。

　　因此，有產(chǎn)業(yè)聲音認(rèn)為，對(duì)IPTV而言，在這樣的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀下，如果結(jié)合總局提到的具體措施，以及產(chǎn)業(yè)近些年進(jìn)行的相關(guān)探索，IPTV軟終端模式，似乎正在被總局認(rèn)可為實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的路徑之一。

　　由于可以“用應(yīng)用軟件的方式實(shí)現(xiàn)IPTV與智能設(shè)備深度融合”，如果兩者能務(wù)實(shí)合作，那么IPTV軟終端的確能在很大程度上解決看電視的操作復(fù)雜問題，而在此基礎(chǔ)上，它又能否真的擔(dān)起“盒端一體化”的重任？

　　整改之下：不斷起勢(shì)的IPTV軟終端

　　軟終端并不是新鮮事物，無論是電信運(yùn)營(yíng)商的IPTV軟終端，還是去年被叫停的OTT+DVB的直播軟終端，近些年都有著不同程度的發(fā)展和普及。

　　拿電信運(yùn)營(yíng)商的軟終端業(yè)務(wù)來說，中國(guó)移動(dòng)在2019年就啟動(dòng)了軟終端項(xiàng)目，并于2020年正式商用，到2020年12月底時(shí)就已經(jīng)拓展了50萬用戶。在浙江、重慶、江蘇、山東等地區(qū)，中國(guó)移動(dòng)軟終端此前都有一定發(fā)展。

　　2021年1月，中國(guó)電信還曾發(fā)布天翼高清軟終端產(chǎn)品及《天翼高清軟終端技術(shù)白皮書》，并表示將陸續(xù)啟動(dòng)全國(guó)范圍內(nèi)天翼高清軟終端部署。

　　當(dāng)時(shí)運(yùn)營(yíng)商布局軟終端的背景，一方面是響應(yīng)廣電總局印發(fā)的《廣播電視技術(shù)迭代實(shí)施方案（2020-2022年）》中提到的“推進(jìn)軟終端在有線電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、廣電5G 等終端中的應(yīng)用和推廣”等要求。

　　另一方面，也是運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼降低后節(jié)省成本的實(shí)際需要，以及探索IPTV產(chǎn)品快速迭代、獲取更廣泛用戶覆蓋的考量。

　　不過，雖然軟終端概念在前幾年曾一度火熱，但從運(yùn)營(yíng)商之后的實(shí)際推廣效果來看，并沒有在市場(chǎng)上產(chǎn)生太大的影響和聲量。

　　時(shí)間來到2023年，隨著監(jiān)管部門對(duì)電視套娃收費(fèi)、操作復(fù)雜問題的整改，以及一個(gè)遙控器看電視、電視機(jī)機(jī)頂盒一體化目標(biāo)的提出，能擺脫機(jī)頂盒限制的軟終端模式再次被推到人們面前。

　　2023年9月開始，中國(guó)電信上海公司在寶山開展IPTV軟終端規(guī)模商用試點(diǎn)。12月，上海電信開始向全市推出4K智能高清IPTV軟終端服務(wù)——只要在智能電視上安裝一個(gè)“IPTV”App，用戶就能更加快捷方便地收看電視直播和影視節(jié)目。

　　值得一提的是，在此之前，上海電信還曾在2021年上線過一款同樣采用軟終端模式的業(yè)務(wù)“播播小電視”，只是這一業(yè)務(wù)后來并沒有真正起量。

　　相比之下，上海電信如今再次面向全市推出軟終端服務(wù)，或意味著其軟終端布局進(jìn)入到了一個(gè)新階段。

　　不過，目前這一業(yè)務(wù)的辦理并非沒有門檻，比如除了需要電信寬帶，在電視機(jī)型號(hào)、電視系統(tǒng)版本等方面也有一些限制條件。

　　而除了上海，據(jù)了解，中國(guó)電信在河南、江蘇、福建、廣東、云南、新疆等多個(gè)省市自治區(qū)均已經(jīng)有相關(guān)業(yè)務(wù)。

　　此外，中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)這兩年也都在進(jìn)行相關(guān)探索。比如中國(guó)聯(lián)通，2023年就有信息顯示，中國(guó)聯(lián)通IPTV/OTT軟終端已完成創(chuàng)維、TCL、海信、小米、長(zhǎng)虹、康佳等14個(gè)智能電視機(jī)品牌，2000多款機(jī)型的適配工作。

　　2024年3月5日，中國(guó)移動(dòng)更是發(fā)布了一個(gè)7.8億元預(yù)算的涉及到軟終端業(yè)務(wù)的招標(biāo)大單：采購(gòu)規(guī)模為1500萬個(gè)的“2024-2027年全家視屏軟件服務(wù)采購(gòu)項(xiàng)目”，掀起了整個(gè)行業(yè)的巨大關(guān)注。

　　這也能在很大程度上看出，隨著整改的推進(jìn)，作為一種能實(shí)現(xiàn)“盒端一體化”或“去機(jī)頂盒化”的有效方式之一，運(yùn)營(yíng)商對(duì)軟終端的布局也在相應(yīng)加快。

　　當(dāng)然，不止電信運(yùn)營(yíng)商，如歌華有線、江蘇有線、河南有線等，中國(guó)廣電方面近兩年同樣在探索軟終端的可能。甚至，為了破解電視機(jī)機(jī)頂盒一體化難題，湖南廣電去年還推出了“廣電定制電視機(jī)”，這雖然確實(shí)能一步到位解決問題，只不過，相比軟終端，也失去了更靈活、低成本的優(yōu)勢(shì)。

　　全新空間：降本增效的有效方式

　　電視操作復(fù)雜問題這兩年之所以引發(fā)用戶廣泛的聲討，一個(gè)核心原因在于，在各種終端變得越來越智能化、便捷化的今天，單獨(dú)的機(jī)頂盒、復(fù)雜的連接線、兩個(gè)甚至更多的遙控器，的確已經(jīng)不符合用戶需求了。

　　所以，2023年爆發(fā)的“看電視難”輿情，本質(zhì)上也只是這種用戶情緒的集中釋放。

　　洛圖科技發(fā)布的《中國(guó)智能盒子線上零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告顯示，2023年，中國(guó)智能盒子市場(chǎng)銷量為313萬臺(tái)，較2022年下降27.5%，創(chuàng)下近十年新低。

　　雖然是OTT盒子的數(shù)據(jù)，但同樣能反映出用戶對(duì)機(jī)頂盒態(tài)度的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，這可能也進(jìn)一步印證了產(chǎn)業(yè)中一直流傳的那個(gè)觀點(diǎn)：機(jī)頂盒更多屬于一種過渡性產(chǎn)品。

　　由此也不難看出，監(jiān)管層面推動(dòng)一個(gè)遙控器看電視、電視機(jī)機(jī)頂盒一體化的必要性——這既是在順應(yīng)智能終端的發(fā)展趨勢(shì)，也是在滿足廣大用戶的核心需求。

　　那么，軟終端能否承擔(dān)起這一重任呢？