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導(dǎo)讀：本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)，調(diào)電視對(duì)2017年上半年全國(guó)電視受眾的查報(bào)收視行為進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，梳理電視媒體在媒體融合進(jìn)程中的告上上海靜安區(qū)外圍上門服務(wù)（預(yù)約外圍）外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款受眾收視變化與特征。 雖然2017年上半年相比上年同期收視總量下降幅度較為明顯，半年但在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面，市場(chǎng)收視這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定，下滑說(shuō)明電視擁躉的調(diào)電視收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。 2017年我國(guó)媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，查報(bào)人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推進(jìn)媒體深度融合，告上打造“中央廚房”式全媒體報(bào)道平臺(tái)，半年上海靜安區(qū)外圍上門服務(wù)（預(yù)約外圍）外圍崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款真正實(shí)現(xiàn)從“相加”到“相融”，市場(chǎng)收視做到“你中有我”“我中有你”，下滑業(yè)內(nèi)紛紛效仿，調(diào)電視探索平臺(tái)、查報(bào)空間、告上技術(shù)、資本、人才等資源互利共享模式，實(shí)現(xiàn)“融合創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型升級(jí)”的媒體融合新發(fā)展。 本文基于CSM媒介研究2017年上半年所有調(diào)查城市收視調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)2017年上半年全國(guó)電視受眾的收視行為進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，梳理電視媒體在媒體融合進(jìn)程中的受眾收視變化與特征。 收視總量變化及特點(diǎn) 2017年上半年的電視收視市場(chǎng)總體發(fā)展顯示，收視總量持續(xù)下滑，收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑，中度收視及以上觀眾流失。中年觀眾收視加速分流，點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵。收視變化是受眾行為的客觀反映，這些變化對(duì)電視媒體人來(lái)說(shuō)，是全新的挑戰(zhàn)。 收視總量持續(xù)下滑，收視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇 2017年上半年，CSM所有調(diào)查城市電視觀眾人均每天電視收看時(shí)長(zhǎng)為144分鐘，同比下滑12分鐘，相比于歷史數(shù)據(jù)，年均降幅達(dá)到了6分鐘，2017年上半年相比上年同期下降幅度較為明顯，其中兩個(gè)因素的影響尤為重要，第一，相比于去年年初的真人秀節(jié)目的集中爆發(fā)，今年上半年綜藝節(jié)目市場(chǎng)不溫不火，創(chuàng)新節(jié)目數(shù)量的大幅降低對(duì)觀眾的收視拉動(dòng)效應(yīng)減弱。第二，隨著媒體融合進(jìn)入改革深水區(qū)，受眾獲得信息的途徑更加多元，對(duì)電視這一大眾媒介的受眾分流進(jìn)一步加劇，各電視臺(tái)收視形勢(shì)不容樂(lè)觀。 日均觀眾規(guī)模繼續(xù)下滑，中度收視及以上觀眾流失 總體電視市場(chǎng)的收視總量可以分解到觀眾規(guī)模和收看時(shí)長(zhǎng)兩個(gè)維度。 2017年上半年收看時(shí)長(zhǎng)的減少，主要緣于日均觀眾規(guī)模的逐年下滑。2017年上半年電視觀眾的日均到達(dá)率下降至57.1%，首次低于60%，較去年同期下降了4.6個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)歷年降幅之最，年均降幅達(dá)到2.5個(gè)百分點(diǎn)，觀眾規(guī)模的加速下降，也驗(yàn)證了媒體融合進(jìn)程中電視媒體面臨的困境。 而在觀眾收視時(shí)長(zhǎng)方面，這些年觀眾實(shí)際收看時(shí)長(zhǎng)保持穩(wěn)定，說(shuō)明電視擁躉的收看時(shí)間仍在高位企穩(wěn)。結(jié)合各年齡層觀眾的收視數(shù)據(jù)可知，目前造成收視下滑的主要因素是中度收視觀眾的流失，并且出現(xiàn)了向重度群體蔓延的趨勢(shì)。 中年觀眾收視加速分流，點(diǎn)播回看成為市場(chǎng)新寵 觀察不同年齡段觀眾的收視量變化趨勢(shì)，2017年上半年，35-54歲的中年觀眾是收視量下降幅度最大的群體，收視時(shí)間減少超過(guò)15分鐘;而且55歲以上觀眾的收視時(shí)間也出現(xiàn)了近五年來(lái)相對(duì)明顯的降低，電視收視量的下滑，已經(jīng)開(kāi)始蔓延至重度電視觀眾群體。 15個(gè)城市包括：北京、上海、重慶、天津、廣州、成都、合肥、濟(jì)南、烏魯木齊、杭州、南京、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、銀川。 |