視頻網站靠什么生存：從“內容為王”到“獨播為王”

發布時間：2025-11-23 05:22:15 作者：玩站小弟

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　　曾經的獨播勝利：與其說是“內容為王”，不如說是內容為王“獨家為王”

　　對于大部分媒體從業人員來說，上個世紀七、視頻生存八十年代甚至到九十年代，網站為王都可以被稱為是“紙媒的黃金年代”，當然，如果站在當今時代回顧往昔，不如說是“落日的余暉”更為貼切。那時，以《南方周末》《大河報》《新京報》《東方早報》等為代表的紙媒，以一篇篇精彩絕倫的深度報道贏得了讀者的信賴，報刊的專業程度空前增強。

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　　那時紙媒的北京同城上門外圍上門外圍女（電話微信199-7144-9724）提供頂級外圍女上門，可滿足你的一切要求境況堪稱輝煌，尤其是獨家連環調查性報道讓人記憶猶新，甚至影響了很多代媒體人。但不可否認的是，當時社會的網絡并不發達，報紙本身也鮮有“轉載”的特征，各家報紙的內容資源并不實現共享，這使得每份報刊的個性、地域性、獨家性等非常鮮明，用戶粘性因此也非常高。

　　時代的年輪慢慢前進，到了21世紀初，互聯網開始爆發式發展，搜狐、新浪等門戶網站開始崛起。由于互聯網本身的開放性和包容性，也由于當時政策環境的寬松，門戶網站開始大量轉載紙媒的內容，以至于有業內人士將其比喻為“羊”和“草”的關系。紙媒的內容像是“草”，提供了養分，門戶網站像是“羊”，“羊”吃了“草”，養肥了自己，到最后食客們只記得肥美的羊肉，卻忘記了供養的鮮草。

　　慢慢地，到了今天?；ヂ摼W的發展已經嚴重威脅了紙媒的前進，這只習慣吃“草”的“羊”，甚至也開始慢慢種些“草”吃。由于互聯網的高度發達，信息溝通和共享變得愈加簡單，獨家內容開始愈發困難，估計除了跟蹤八卦出軌爆料，很難再有什么新聞是屬于獨家。于是，紙媒的日子每況愈下，曾經紅極一時的《京華時報》《東方早報》都難逃?？亩蜻\，就連《南方周末》這樣響當當的品牌報刊，其影響力也大不如前。

　　可紙媒的內容從質量上來說并沒有太大變化，除了時效性難以與門戶網站勢均力敵，深度報道和評論報道的水平依舊足以吊打門戶網站。所以，紙媒曾經的如日中天是為何？如今的兵臨城下又是為何？與其說是“內容為王”的勝利，不如說是“獨家為王”的輝煌。

　　變化的時代：聯播的不確定性因素太多獨播才是標新立異的手段

　　現代人普遍都有一種病——孤獨癥，自我個性鮮明，一副玩世不恭，既想與人溝通又怕對方看得太透，不與人溝通又覺得無聊，但卻很容易受到大眾傳播的影響。熱播電視劇、綜藝、電影、體育等視聽娛樂形式，追求新鮮刺激和短平快的娛樂感受，于是形式多樣的視頻和短視頻變成了娛樂首選。

　　如今的視頻局面可以用“群雄四起”來形容，騰訊、愛奇藝、優酷土豆、搜狐、PPTV、芒果TV、樂視網等視頻網站互不相讓，打得實在火熱。它們之間對用戶的爭奪經歷了PC端、移動端和OTT大屏端等幾個階段，隨著視頻行業的成熟和健全，近兩年來在內容制作和運營方面，多家視頻網站的“套路”基本都是“自制為主、版權為輔”的“玩法”，這意味著爭奪“獨播”內容的時代已經到來。

　　從用戶角度來說，多平臺聯播的播出方式，并不利于爭奪用戶資源。其實用戶對視頻平臺的選擇很簡單——能否滿足我的觀看需求。在這個選擇過程中，“習慣”因素占據了很大比重，人都有依賴心理，一旦對某個視頻網站習慣并適應之后便很難再去改變，這也是大多數APP在創立之初會盡最大努力搶占用戶、提高用戶粘性的原因。當然，如果想改變用戶習慣，方法就是“人無我有，人有我優”。

　　從技術層面講，各家視頻網站可以說是旗鼓相當，從產品特色層面講，彼此也是各有千秋，幾乎能難做到“人有我優”，因此“人無我有”成為爭奪用戶的最佳手段。因此，拿到內容獨播權或者自制精品內容，并在視頻平臺進行獨播，就意味著拿到了用戶和會員，也意味著拿到了生存下去的可能。

　　視頻網站的獨播爭奪戰：騰訊、愛奇藝、優酷……

　　2016年底，騰訊視頻獨家播出《鬼吹燈之精絕古城》，這是一部由IP小說改編的網劇，依托龐大的小說粉絲，該劇上線僅不到一天,播放量就已突破1.7億，更由于其精良的制作，豆瓣評分保持在了8.1，這對于一部網劇來說實在是難得。由于《鬼吹燈之精絕古城》在騰訊視頻是VIP資源，想看這部電視劇的觀眾必須要成為會員，在會員模式漸起的視頻模式下，其背后的商機和收益以及連環的品牌效應可想而知。

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　　不僅是電視劇方面，2015年7月1日起，騰訊視頻以5億美元的巨資拿下了NBA未來五個賽季的網絡獨家直播權，同時，騰訊還獲得了在騰訊游戲平臺改編NBA游戲的權利。這意味著想看NBA球賽的所有體育迷，若想在網絡上看NBA，只能選擇騰訊視頻。

　　在獨播方面，愛奇藝也不甘示弱，同屬IP電視劇的《盜墓筆記前傳老九門》也在愛奇藝進行獨播，依舊是VIP套路。愛奇藝還傾全力打造了一檔熱門綜藝《奇葩說》，現已更新到了第四季。節目每期都會選取一個與生活息息相關的辯題，奇葩們分正反兩方展開激烈辯論。新穎奇特的觀點以及無懈可擊的辯論技巧，配以鮮明的人物性格，深入淺出地將看似深奧的道理詮釋給觀眾。毫不做作的舞臺風格、積極端正的生活態度、層出不窮的神級段子更是讓節目圈粉無數。因其在愛奇藝獨播的性質，喜愛《奇葩說》的粉絲們自然會有相當一大部分轉換為愛奇藝用戶。

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　　一個更有說服力的例子應該是《曉說》（后更名《曉松奇談》，又更名《曉說》），《曉說》由一檔高曉松親自擔綱主持人的網絡脫口秀欄目，觀點新穎，知識量豐富，但風格詼諧幽默，高曉松舉重若輕和戲劇化的講解手法，不但讓觀眾身心放松，而且拉近了與觀眾的心理距離。作為主持人的高曉松雖自黑是“矮大緊”，但“追求者”眾多，甚至被稱為“國民男神”，無論男性還是女性，都能成為《曉說》和高曉松的忠實擁躉者。

　　但是，這樣一檔優秀的脫口秀節目，其“身世”卻有點坎坷。2012年，《曉說》在優酷平臺首播，在播放了兩季116期之后，于2014年轉戰愛奇藝平臺繼續播出，并更名為《曉松奇談》，136期播出結束后，2017年《曉說》又以本名回歸了優酷平臺，繼續演繹他的嬉笑怒罵。

　　那么，如此一來，粉絲們也就理所應當地在優酷和愛奇藝之間無縫切換了。

視頻網站靠什么生存：從“內容為王”到“獨家為王”

　　除了BAT三家視頻巨頭外，其他視頻網站的獨播優勢也非常明顯。

　　PPTV斥資2.5億歐元拿下2015-2020年西甲聯賽中國地區獨家全媒體版權，以及2017年中超獨播版權，還有砸2.5億奪得的2018-2023共5個賽季的德甲聯賽中國大陸地區獨家全媒體版權，充分體現了PPTV對體育戰略和體育迷們的重視。

　　芒果TV也是獨播戰略的堅定實踐者，它強烈地依賴湖南衛視的“馬欄山自制”，經典綜藝節目《快樂大本營》《天天向上》，真人秀《花兒與少年》《媽媽是超人》《明星大偵探》《變形記》等均在芒果TV獨家播出。

　　樂視網雖然最近風波纏身，但旗下樂視視頻依然擁有不少獨播資源，《孤芳不自賞》《白鹿原》等電視劇的熱播，依舊維持了較高的用戶關注度。

　　就連早期靠美劇版權和自制節目走江湖的搜狐視頻，因多部經典熱門美劇版權依舊揣在腰包，也讓觀眾在犯“美劇癮”時別無選擇。

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