家電業(yè)增速趨穩(wěn) 消費(fèi)升級(jí)銳不可擋
導(dǎo)讀：中國(guó)家電業(yè)持續(xù)在轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新方面下苦功，家電級(jí)銳中國(guó)產(chǎn)品的業(yè)增影響力在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有了質(zhì)的提升，近年來(lái)的穩(wěn)消貴陽(yáng)包夜外圍（微信199-7144-9724）一二線(xiàn)城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門(mén)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，都為家電業(yè)的費(fèi)升穩(wěn)健發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
受到全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力、家電級(jí)銳國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩、業(yè)增匯率波動(dòng)、穩(wěn)消消費(fèi)透支等因素影響，費(fèi)升2016年家電市場(chǎng)整體表現(xiàn)稍顯平淡。家電級(jí)銳盡管如此，業(yè)增得益于家電企業(yè)通過(guò)大力創(chuàng)新積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，穩(wěn)消家電消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，費(fèi)升行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量總體健康，家電級(jí)銳經(jīng)濟(jì)效益良好。業(yè)增
增速趨穩(wěn)
消費(fèi)升級(jí)銳不可擋
當(dāng)前，穩(wěn)消中國(guó)消費(fèi)者已不滿(mǎn)足于過(guò)去簡(jiǎn)單的擁有家電、使用產(chǎn)品，轉(zhuǎn)而追求更好的品質(zhì)生活。這得益于近年來(lái)全國(guó)居民收入的穩(wěn)步增長(zhǎng)和居民消費(fèi)的進(jìn)一步改善，為家電產(chǎn)品升級(jí)換代帶來(lái)了大好時(shí)機(jī)。家電產(chǎn)品已與家庭生活結(jié)合地更加緊密，成為人們生活品質(zhì)甚至審美水平的貴陽(yáng)包夜外圍（微信199-7144-9724）一二線(xiàn)城市模特空姐網(wǎng)紅學(xué)生上門(mén)一種體現(xiàn)。
近年來(lái)，家電產(chǎn)品在滿(mǎn)足消費(fèi)者日常使用需求的基礎(chǔ)上，智能化、時(shí)尚化、健康化特征凸顯。搭載WiFi功能的智能家電比例提升明顯，各大家電企業(yè)還開(kāi)發(fā)出擁有人機(jī)交互、機(jī)器互聯(lián)以及自學(xué)模式等更多智能化功能的產(chǎn)品。隨著技術(shù)水平、創(chuàng)新能力的提升，企業(yè)不斷推出能更好的滿(mǎn)足消費(fèi)者健康需求的家電產(chǎn)品，例如具有分區(qū)洗滌、實(shí)現(xiàn)內(nèi)筒自清潔的洗衣機(jī)，具有更強(qiáng)保鮮功能的冰箱，能更好保持食品營(yíng)養(yǎng)的料理機(jī)等，而蒸臉器、帶負(fù)離子功能的吹風(fēng)機(jī)等健康美容類(lèi)的產(chǎn)品越來(lái)越受到年輕消費(fèi)者的關(guān)注。除此之外，隨著80后、90后消費(fèi)能力的提升，外觀時(shí)尚、富有設(shè)計(jì)感的家電產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者青睞，家電產(chǎn)品成為年輕人彰顯個(gè)性和品位的一個(gè)平臺(tái)。
具體到內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)上，整體增速趨穩(wěn)，冰洗空三大產(chǎn)品市場(chǎng)微增，廚房電器與衛(wèi)浴產(chǎn)品成為行業(yè)亮點(diǎn)，零售量、零售額都有所增長(zhǎng)。廚電產(chǎn)品繼續(xù)受到消費(fèi)者關(guān)注，適應(yīng)都市消費(fèi)人群的臺(tái)式洗碗機(jī)、炒菜機(jī)等新品類(lèi)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn);而衛(wèi)浴產(chǎn)品領(lǐng)域最引人注目的當(dāng)屬智能坐便器，更多產(chǎn)品加入了除味、水凈化等功能。在整體需求疲軟的背景下，線(xiàn)上銷(xiāo)售的強(qiáng)勁表現(xiàn)依然是亮點(diǎn)，大家電與廚房小家電線(xiàn)上銷(xiāo)售保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。
出口方面，市場(chǎng)近期有所好轉(zhuǎn)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)三類(lèi)大家電2016年全年出口量創(chuàng)歷史新高。2017年1-2月，家電行業(yè)累計(jì)出口交貨值552.5億元，累計(jì)同比增長(zhǎng)10.7%。
以技術(shù)創(chuàng)新為核心
產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升
近年來(lái)，中國(guó)家電業(yè)持續(xù)在轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)創(chuàng)新方面下苦功，技術(shù)創(chuàng)新能力顯著提高，創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮，良性健康的創(chuàng)新氛圍正在形成。在重點(diǎn)企業(yè)帶動(dòng)下，家電工業(yè)的科技研發(fā)體系建設(shè)與人才隊(duì)伍建設(shè)基本完成。重點(diǎn)企業(yè)開(kāi)始構(gòu)建全球研發(fā)體系，在海外設(shè)立研發(fā)中心，并采用開(kāi)放式創(chuàng)新方式，聚集全球優(yōu)秀人才。研發(fā)投入的增長(zhǎng)使家電企業(yè)科技創(chuàng)新能力大幅度提高，科技成果大量涌現(xiàn)，自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)入快速上升期。隨著制冷壓縮機(jī)、電機(jī)、磁控管、熱交換器、保護(hù)器等多個(gè)領(lǐng)域的攻關(guān)項(xiàng)目完成，家電核心技術(shù)取得全方位突破，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)鏈在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2016年8月，由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)組織編寫(xiě)的《中國(guó)家用電器工業(yè)“十三五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出，家電工業(yè)需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，加快從要素驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型步伐，全面提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。而近年來(lái)，主要家電企業(yè)也都加大對(duì)基礎(chǔ)技術(shù)、前沿技術(shù)的投入和研究，拓展新業(yè)務(wù)成長(zhǎng)空間，努力在探索與創(chuàng)新中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
創(chuàng)新已經(jīng)成為家電企業(yè)應(yīng)對(duì)下行壓力的新動(dòng)力，而這種創(chuàng)新體現(xiàn)在多個(gè)方面。第一，不斷完善研發(fā)體系，保持持續(xù)的研發(fā)投入，自主創(chuàng)新能力大幅提升。第二，整合全球全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新資源，助推全產(chǎn)業(yè)鏈融合與跨界協(xié)作。核心企業(yè)紛紛立足于整合全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新資源，建立開(kāi)放式研發(fā)平臺(tái)，以開(kāi)放的心態(tài)推進(jìn)研發(fā)模式的創(chuàng)新。依托開(kāi)放式平臺(tái)，把大量材料與關(guān)鍵配件的供應(yīng)商引入研發(fā)與設(shè)計(jì)，助推全產(chǎn)業(yè)鏈的融合與協(xié)作，從而既縮短了研發(fā)周期、提高了研發(fā)效率，同時(shí)不斷激發(fā)出新的創(chuàng)意與跨界成果問(wèn)世，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。第三，提升高性能產(chǎn)品的有效供給，打造新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者需求痛點(diǎn)的精準(zhǔn)把握，成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在。第四，踐行中國(guó)制造2025，制造技術(shù)向自動(dòng)化、智能化方向升級(jí)。通過(guò)提升生產(chǎn)工藝裝備的自動(dòng)化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，制造技術(shù)邁上了新的臺(tái)階。2016年，海爾、美的、海立、九陽(yáng)、老板先后成為工信部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。第五，探索運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新。實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售渠道的多元化，線(xiàn)上業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)、線(xiàn)下推進(jìn)O2O轉(zhuǎn)型，線(xiàn)上線(xiàn)下融合、微店等新渠道方式不斷涌現(xiàn)。
經(jīng)過(guò)多年持續(xù)的努力，中國(guó)產(chǎn)品的影響力在國(guó)際市場(chǎng)上已經(jīng)有了質(zhì)的提升，海爾、格力、美的、海信等一批中國(guó)自有品牌已經(jīng)得到國(guó)外經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者的認(rèn)可，開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)站穩(wěn)了腳跟，給“中國(guó)制造”賦予了新的內(nèi)涵。中國(guó)家電業(yè)正在從單純依賴(lài)出口的貿(mào)易型模式向新型國(guó)際化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，國(guó)家積極的外交戰(zhàn)略也有利于企業(yè)不斷探索國(guó)際化的新途徑，已經(jīng)收到明顯效果。
2016年上半年海爾成功收購(gòu)了美國(guó)GE的家電業(yè)務(wù)，目前海爾與GE在產(chǎn)品研發(fā)與銷(xiāo)售渠道的整合發(fā)展順利，將對(duì)日后海爾全球市場(chǎng)的布局與全球品牌地位的提升起到重要的作用。美的先后完成了對(duì)東芝白電業(yè)務(wù)和德國(guó)庫(kù)卡的收購(gòu)。2016年完成的幾項(xiàng)重大的收購(gòu)成為中國(guó)家電業(yè)發(fā)展史上重要的里程碑。今后中國(guó)將從國(guó)際制造業(yè)的深度調(diào)整中獲得更多海外并購(gòu)的機(jī)遇，將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)家電業(yè)國(guó)際化的新局面。
世界政治經(jīng)濟(jì)格局復(fù)雜多變
家電業(yè)砥礪前行
未來(lái)，對(duì)于高度全球化和市場(chǎng)化的中國(guó)家電業(yè)而言，在世界政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，出口市場(chǎng)或?qū)ⅰ跋鯚熕钠稹薄１M管如此，縱觀內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，商品住宅市場(chǎng)的回暖，家電消費(fèi)需求趨穩(wěn)，以及近年來(lái)的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，都為家電業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。
總體判斷，未來(lái)家電企業(yè)成本壓力將有增無(wú)減，降本增效、產(chǎn)品升級(jí)將是企業(yè)走出困境的兩大抓手。在家電產(chǎn)品普及率接近飽和的背景下，隨著80后、90后的成長(zhǎng)與中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體的壯大，市場(chǎng)對(duì)家電產(chǎn)品的需求呈現(xiàn)高端化、時(shí)尚化、個(gè)性化、多樣化的趨勢(shì)。消費(fèi)升級(jí)的勢(shì)頭不可阻擋，全社會(huì)對(duì)“好產(chǎn)品”的需求依然迫切，為產(chǎn)品升級(jí)孕育了巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。
未來(lái)，家電產(chǎn)品研發(fā)與技術(shù)創(chuàng)新將繼續(xù)收獲新的成果，轉(zhuǎn)型和升級(jí)仍是行業(yè)的主旋律。把握消費(fèi)升級(jí)，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，“品質(zhì)革命”將為家電市場(chǎng)增添新的動(dòng)力。
家電業(yè)的技術(shù)改造繼續(xù)向縱深發(fā)展，由規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效率驅(qū)動(dòng)。數(shù)字化、智能化的科技革命將進(jìn)一步推動(dòng)家電業(yè)的制造模式變革。“機(jī)器換人”、“智能制造”不斷改變著家電生產(chǎn)廠(chǎng)的面貌，家電業(yè)將逐步完成由大批量生產(chǎn)向產(chǎn)品的大規(guī)模個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步邁入向現(xiàn)代制造業(yè)升級(jí)的新階段。
雖然“迷霧重重”，但未來(lái)中國(guó)家電業(yè)將砥礪前行，家電業(yè)的市場(chǎng)前景可期。
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