電視游戲涅槃？支付、交互都是絆腳石

 人參與 | 時(shí)間：2025-11-22 18:11:01



　　電視游戲 　　在《煎餅俠》等國(guó)產(chǎn)影片的電視都絆帶動(dòng)下，7月18日內(nèi)地電影市場(chǎng)單日票房首次突破4億大關(guān)。游戲而在10年前，涅槃長(zhǎng)沙酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國(guó)電影國(guó)內(nèi)一整年的支付票房才僅為20億元。電影產(chǎn)業(yè)的交互腳石十年“豹變”成為了諸多產(chǎn)業(yè)復(fù)制的標(biāo)桿，產(chǎn)業(yè)鏈相似的電視都絆電視游戲寄希望復(fù)制電影產(chǎn)業(yè)的路跡。過(guò)去基于硬件技術(shù)和受眾群體等因素，游戲電視游戲曾一度被業(yè)內(nèi)看衰。涅槃但現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈卻有蠢蠢欲動(dòng)之勢(shì)，支付以小米電視為代表的交互腳石產(chǎn)品開(kāi)始瞄準(zhǔn)年輕人市場(chǎng)?；趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)和高性能，電視都絆以及年輕受眾群體，游戲小米聯(lián)合合伙人王川豪賭：“電視游戲一定能爆發(fā)。涅槃” 　　小米等互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的支付發(fā)展，能否撬動(dòng)客廳場(chǎng)景下的交互腳石電視游戲產(chǎn)業(yè)？曾在騰訊負(fù)責(zé)電視游戲項(xiàng)目的鄧濤認(rèn)為，目前支付和交互是電視游戲面臨的最大瓶頸。由于成本收益和投資產(chǎn)出的原因，國(guó)內(nèi)專注電視游戲的CP (內(nèi)容制作商)還不到一百個(gè)，獲投資項(xiàng)目更是寥寥。 　　入場(chǎng)：樂(lè)視小米游戲撕戰(zhàn)或醞釀 　　上周四小米舉辦新品溝通會(huì)，主角便是長(zhǎng)沙酒店上門服務(wù)外圍女兼職vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)自稱為“年輕人第一臺(tái)電視”的小米電視2S。記者提前兩天來(lái)到小米電視的辦公區(qū)目睹真容。王川親自上陣帶著記者在小米電視2S前拿著手柄玩游戲。 　　王川是小米的聯(lián)合創(chuàng)始人，也是他最初想到要做電視，然后陸續(xù)推出了小米盒子，并按照每年一臺(tái)的速度推出電視。這跟小米手機(jī)的節(jié)奏全然不同。王川向記者解釋：“雷總(雷軍)希望我們放緩速度，去年小米電視已經(jīng)達(dá)到了及格線，接下來(lái)可能會(huì)增速了。” 　　這種增速不僅表現(xiàn)在新品的發(fā)布頻率上，而且還體現(xiàn)于視頻和游戲等內(nèi)容的布局。之前針對(duì)視頻內(nèi)容，與樂(lè)視展開(kāi)了撕戰(zhàn)。這次，王川對(duì)記者說(shuō)：“電視游戲也一定能爆發(fā)。”不過(guò)他補(bǔ)充道：“可能是時(shí)間問(wèn)題。” 　　而此前小米一位內(nèi)容負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)也表示：“我們看好電視游戲的發(fā)展，盡管市場(chǎng)回報(bào)未知，但智能設(shè)備發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入客廳環(huán)境，而客廳娛樂(lè)，除了視頻之外，就是游戲，再想不出別的。”值得注意的是，一個(gè)月前，小米的“友商”樂(lè)視剛剛宣布在電視游戲平臺(tái)發(fā)力，推出了七款電視大屏游戲，并上市了兩款游戲配件。 　　這樣一來(lái)，繼視頻內(nèi)容的撕戰(zhàn)后，圍繞電視游戲的大戰(zhàn)或已慢慢醞釀。 　　市場(chǎng)：五年內(nèi)超手游達(dá)百億？ 　　樂(lè)觀的業(yè)內(nèi)人士將電視游戲稱為“一片流淌著牛奶與蜜的應(yīng)許之地”，并指出，電視游戲未來(lái)三到五年的市場(chǎng)容量將超越手游達(dá)到數(shù)百億之巨。 　　但目前情況卻并不樂(lè)觀。根據(jù)CNNIC第35次調(diào)查報(bào)告顯示，以電視游戲主機(jī)和手持游戲機(jī)為代表的專業(yè)游戲設(shè)備使用率仍然不高，電視游戲網(wǎng)民占比僅為16.8%，而手機(jī)網(wǎng)民的占比高達(dá)86.9%。 　　不過(guò)，從現(xiàn)在的尷尬處境到樂(lè)觀人士暢想的未來(lái)，有關(guān)電視游戲的利好不斷。 　　2014年，隨著國(guó)務(wù)院發(fā)布在上海自貿(mào)區(qū)對(duì)游戲主機(jī)解禁的政策，電視游戲成為新的市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前電視游戲市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，以小米和樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子為代表將在未來(lái)1年內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。而根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，使用互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子玩過(guò)游戲的用戶超過(guò)千萬(wàn)，并且互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子的普及率還在迅速增長(zhǎng)。 　　競(jìng)爭(zhēng)：游戲主機(jī)國(guó)內(nèi)外大不同 　　如此之大的市場(chǎng)，除了以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)電視外，游戲主機(jī)也成了不少創(chuàng)業(yè)者覬覦的領(lǐng)域。過(guò)去，游戲主機(jī)的主要生產(chǎn)者由微軟、索尼和任天堂三大國(guó)外廠商所壟斷。目前國(guó)內(nèi)游戲主機(jī)政策有放開(kāi)的跡象，但三大廠商仍在持謹(jǐn)慎的觀望態(tài)度，并沒(méi)有急于推進(jìn)。此時(shí)讓一些創(chuàng)業(yè)者看到了機(jī)會(huì)。 　　駱凌是一名資深游戲玩家，也是芒果玩加的創(chuàng)始人。在他看來(lái)，雖然互聯(lián)網(wǎng)電視和盒子能夠快速打進(jìn)市場(chǎng)，但是游戲玩家的素質(zhì)以及游戲質(zhì)量卻處于“原始狀態(tài)”。 　　他進(jìn)一步分析：“國(guó)外的主機(jī)游戲占了非常大比例，大型游戲公司幾乎沒(méi)有不做主機(jī)游戲的，用戶群體和消費(fèi)習(xí)慣都非常好，但反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在長(zhǎng)達(dá)10年時(shí)間里，主機(jī)游戲一直處于灰色地帶，到目前為止，主機(jī)玩家還屬于小眾群體，用戶基數(shù)、習(xí)慣都沒(méi)有建立起來(lái)。” 　　也正因?yàn)檫@些原因，根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，截至今年2月份游戲主機(jī)用戶目前只有4000多萬(wàn)。游戲主機(jī)的價(jià)格、購(gòu)買渠道以及單一的游戲功能都決定了其普及率的增長(zhǎng)會(huì)遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)電視/盒子。 　　不過(guò)駱凌認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及市場(chǎng)的普及，高端的游戲主機(jī)在未來(lái)一定會(huì)有深度的專業(yè)玩家。 　　上游：CP全國(guó)不足百家 　　在電視游戲這個(gè)賽道，除了小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視和游戲主機(jī)的創(chuàng)業(yè)者外，還有不少互聯(lián)網(wǎng)公司，尤其是曾經(jīng)做網(wǎng)游的游戲團(tuán)隊(duì)，他們寄希望予用電視游戲來(lái)超過(guò)他們錯(cuò)過(guò)的手游紅利。 　　鄧濤曾是騰訊電視游戲項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。他向記者介紹：“業(yè)內(nèi)發(fā)力電視游戲的兩個(gè)方向，一是云游戲方向，二是基于安卓平臺(tái)的盒子或智能電視。”他進(jìn)一步向記者分析：“云游戲受限于帶寬和服務(wù)器要求比較高，后來(lái)放棄了。雖然技術(shù)相對(duì)比較成熟，但是成本高。另外就是基于盒子或者互聯(lián)網(wǎng)電視的安卓游戲。不過(guò)游戲的本質(zhì)仍是手游玩法，目前并沒(méi)有真正為電視定制的游戲。” 　　而針對(duì)上游CP(內(nèi)容提供商)，他說(shuō)：“針對(duì)電視游戲的CP全國(guó)都不超過(guò)100個(gè)；而全國(guó)手游的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)則有幾千個(gè)不止。”也是正基于此，他離開(kāi)騰訊后，跟三個(gè)朋友一起創(chuàng)辦了專注HTML5的中輕度游戲。他說(shuō)：“比如樂(lè)天成做的《來(lái)消星星的你》有超過(guò)1100萬(wàn)玩家，這在電視游戲上是無(wú)法想象的。” 　　為何CP團(tuán)隊(duì)如此之少？芒果玩加的駱凌向記者分析：“電視游戲要求品質(zhì)要好，開(kāi)發(fā)成本比較高。第二個(gè)盈利模式靠賣游戲來(lái)盈利。在國(guó)外有市場(chǎng)，在國(guó)內(nèi)沒(méi)市場(chǎng)。投資高和回報(bào)率不穩(wěn)定。不管是投資公司還是創(chuàng)業(yè)者風(fēng)險(xiǎn)都很大。” 　　不過(guò)王川看到了這幾年的進(jìn)步，則相對(duì)更為樂(lè)觀。 　　他根據(jù)近幾年小米電視的發(fā)展情況，向記者分析：“去年電視游戲上一般都是一些小游戲。但今年明顯感覺(jué)到大型游戲越來(lái)越多，同時(shí)智能電視的性能越來(lái)越強(qiáng)，能夠承載這些游戲。”王川補(bǔ)充：“游戲廠商為電視平臺(tái)設(shè)計(jì)的熱度不斷增加，明顯感覺(jué)到在安卓或者跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)游戲的CP越來(lái)越多。”他透露，小米并不排除未來(lái)會(huì)結(jié)合這些開(kāi)發(fā)者的力量做電視游戲聯(lián)盟。 　　瓶頸：支付習(xí)慣未養(yǎng)成 　　回到數(shù)據(jù)層面，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上盒子的存量和智能電視終端過(guò)億。事實(shí)上，電視游戲已經(jīng)具備爆發(fā)的可能性，但多數(shù)人對(duì)電視游戲還存有猶疑，尤其是投資案例目前仍是少之又少。 　　不少投資人愛(ài)把電視游戲與電影做對(duì)比。有投資人認(rèn)為，投游戲CP和投電影差不多，能否成功很隨機(jī)，只能廣撒網(wǎng)的投，現(xiàn)在行業(yè)前景不清晰，確實(shí)很難下重注。 　　經(jīng)緯中國(guó)投資經(jīng)理莊明浩分析：“偏樂(lè)觀的投資人相信中國(guó)的智能電視游戲行業(yè)會(huì)有一波行情，可能今年就是啟動(dòng)點(diǎn)。而偏悲觀的投資人可能會(huì)覺(jué)得真正意義上的”點(diǎn)“還沒(méi)到，同時(shí)偏悲觀的投資人會(huì)想智能電視游戲和手游的關(guān)系與區(qū)別。” 　　鄧濤向記者分析：“目前最大的瓶頸有二：一是支付，二是交互。”在支付方面，鄧濤說(shuō)：“國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于游戲的使用習(xí)慣是免費(fèi)下載，然后通過(guò)購(gòu)買點(diǎn)卡、道具等進(jìn)行附加消費(fèi)。而主機(jī)游戲或者電視游戲，更適合先支付后玩。” 　　記者了解到，目前電視游戲的支付環(huán)節(jié)大多采用支付寶或者微信支付，有直接掃電視屏幕上的付款碼，也有使用手機(jī)給賬戶充值。不過(guò)查閱相關(guān)報(bào)告發(fā)現(xiàn)：“電視游戲與手機(jī)的便捷支付不同，電視本身支付捆綁不足的話，每增加一個(gè)支付步驟，支付意愿就下降50%。” 　　第二，在交互方面，鄧濤說(shuō)：“目前，現(xiàn)在電視游戲的交互有三種：手柄、遙控器和手機(jī)。而這些都并非是電視游戲的最佳交互方式。”記者了解到，目前手柄操作的游戲數(shù)量最多，占到51.9%，有三成的游戲產(chǎn)品支持遙控器直接操作，需要鼠標(biāo)控制的游戲仍占18.4%的比例，這類游戲大多移植于移動(dòng)端，用戶體驗(yàn)差。 　　盡管瓶頸較多，不過(guò)在駱凌看來(lái)：“當(dāng)大家用VCD播放影片不能滿足其試聽(tīng)體驗(yàn)時(shí)，自然就會(huì)引發(fā)電影產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)。而電視游戲應(yīng)該也會(huì)走向這條路。”而小米和樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)公司的進(jìn)入，或在一定程度上為電視游戲帶來(lái)改變。 　　但是不是豹變？未知。 頂: 261踩: 42934