導(dǎo)讀:五年前微軟的無屏藝高人膽大,五年后成為行業(yè)的電視打響大勢所趨。從科技行業(yè)標(biāo)桿的客廳武漢同城包夜外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求蘋果,再到競爭白熱化的戰(zhàn)爭智國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們,金九銀十的硬件應(yīng)該發(fā)布會旺季上,主動去增加與用戶接觸面積的無屏智能硬件們不斷刷新著存在感--所以別以為暴風(fēng)只是在增加他的各種TV,智能硬件的電視打響下半場可能剛剛吹響開場哨。
暴風(fēng)最近發(fā)布海報宣布入局新市場,客廳將發(fā)AI無屏電視,戰(zhàn)爭智這讓我想起了羅振宇跨年演講中的硬件應(yīng)該兩個關(guān)鍵詞。
第一個叫“互聯(lián)網(wǎng)下半場”,無屏意思是電視打響行業(yè)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很多變化,提醒創(chuàng)業(yè)者們調(diào)整策略去主動適應(yīng);另一個叫“國民總時間”,客廳即實際用戶可以使用產(chǎn)品的戰(zhàn)爭智時間,是硬件應(yīng)該事關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生存的重要資源之一,是基于“進入互聯(lián)網(wǎng)下半場”的前提下找出的破局方向。
但羅胖肯定不是第一個洞察這個問題的人。至少在智能硬件領(lǐng)域,武漢同城包夜外圍上門外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求從業(yè)者們五年前就有所動作:2012年,微軟推出Windows 8、Windows Phone等新作并提出了打通全平臺的構(gòu)想,正式擺脫移動互聯(lián)網(wǎng)的限制,打響了史稱“客廳戰(zhàn)爭”的行業(yè)新格局。
五年前微軟的藝高人膽大,五年后成為行業(yè)的大勢所趨。從科技行業(yè)標(biāo)桿的蘋果,再到競爭白熱化的國內(nèi)創(chuàng)業(yè)者們,金九銀十的發(fā)布會旺季上,主動去增加與用戶接觸面積的智能硬件們不斷刷新著存在感——所以別以為暴風(fēng)只是在增加他的各種TV,智能硬件的下半場可能剛剛吹響開場哨。
智能硬件的下半場困局
雖然智能硬件已然算是一個品類豐富的市場,但從產(chǎn)品邏輯來看,大體其實只能分為兩類,一類是升級,另一類是體驗。
所謂升級,就是在原有的產(chǎn)品基礎(chǔ)上增加“智能化”因素;所謂體驗,就是營造出“智能化”的使用場景。作為“客廳戰(zhàn)爭”中消費者認知度最高的兩款產(chǎn)品,智能電視和電視盒子分別是前者和后者的完美體驗。
然而消費者認知度高并不代表著能夠在市場立足。與每個新概念的誕生相同,智能硬件早期通過新鮮感的消費和市場空白的占領(lǐng),在迅速收購與行業(yè)基礎(chǔ)不相匹配的話題量時,遲遲沒有解決最大的痛點,那就是產(chǎn)品在使用中缺乏“不可替代性”:智能升級升不了多少級,智能體驗也更多是“玩具”,并沒有擺脫移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的殼,是市場競爭中的絕對硬傷。
在這種前提下,投影產(chǎn)品的后來居上就變得非常有參考意義。雖然大眾對“無屏電視”還不是那么了解,但從極米、堅果等參與者的發(fā)展?fàn)顩r來看,這似乎是最能在市場立足的產(chǎn)品品類。至于,“無屏電視”與“投影”之間是什么關(guān)系這個問題,不知道暴風(fēng)會在發(fā)布會上給我們一個怎么樣的標(biāo)準(zhǔn)答案?
在許多人眼中,投影行業(yè)的健康成長一方面歸結(jié)為擁有明確的需求導(dǎo)向(也就是滿足觀影、觀看、聚會社交等需求);另一方面洞察了人們想滿足卻在原有的技術(shù)條件下門檻過高、難以實現(xiàn)的需求——整體還是重復(fù)著“滿足剛需”的老路。
然而這樣的總結(jié)顯然不夠全面,畢竟市場上主打投影的產(chǎn)品也不算少、進入市場的時間也不算晚,但投影產(chǎn)業(yè)也僅僅在智能硬件的狹小范圍內(nèi)“相對活得不錯”,與人們此前推斷的原因相聯(lián)系顯然是個悖論,人們依舊期待著叫好又叫座的智能硬件誕生。
智能硬件應(yīng)該怎么變
同質(zhì)化是每個行業(yè)從0到1的開荒過程里,每個創(chuàng)業(yè)者必須要直面的困局,而差異化是最常規(guī)的破局方法之一,在投影產(chǎn)業(yè)中就得到了非常直觀的體現(xiàn)。
在傳統(tǒng)產(chǎn)品形態(tài)中,電視作為用戶終端,只是提供顯示技術(shù)和內(nèi)容呈現(xiàn)的設(shè)備,互聯(lián)網(wǎng)的介入并沒有讓現(xiàn)狀提升多少,電視仍然是簡單提供信息和娛樂服務(wù)的設(shè)備,為用戶創(chuàng)造的價值較為淺層——因此電視也成為了率先被“智能硬件”革命的對象。
作為根正苗紅的“電視替代者”,投影產(chǎn)業(yè)具備很優(yōu)渥的起步條件。2016年易觀國際發(fā)布的《2016年中國智能微投市場專題研究》就對投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了這樣的背景分析:
-對于大屏的認知。隨著電影產(chǎn)業(yè)的成熟與主機游戲的普及,人們越來越意識到大屏體驗要高于電視,初步完成了市場的教育過程;
-有足夠的技術(shù)基礎(chǔ)。安卓系統(tǒng)的開發(fā)與應(yīng)用,讓智能硬件具備了客觀的開放性,可以更低成本的為用戶提供較為豐富的功能應(yīng)用;
-便捷性的需求。一二線城市對大屏有需求的年輕人,更多處于租房階段,對于設(shè)備的便于搬運有著明確的需求;同時超過8億規(guī)模的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,也是在設(shè)備的便捷上養(yǎng)成了使用習(xí)慣。
但早期的投影行業(yè)顯然是背道而馳的,或者說從業(yè)者并沒有充分挖掘投影的競爭維度:產(chǎn)品往往會打上“家庭影院”、告訴人們可以“享受超大屏”電視,然而在消費者真正進入應(yīng)用場景之后,最直觀的改變被局限在了“屏幕尺寸”。
即使只瞄準(zhǔn)“屏幕尺寸”這個唯一變量,在匆忙占領(lǐng)市場空白階段,創(chuàng)業(yè)者一味地鋪量導(dǎo)致“大屏”只能體現(xiàn)在尺寸上,分辨率、清晰度、亮度等視覺產(chǎn)品應(yīng)該擁有的要素因“壓縮成本”、“加快生產(chǎn)”而被選擇性放棄,導(dǎo)致主流市場被太多清晰度不夠、亮度不夠的產(chǎn)品占據(jù)。
除此之外,市場現(xiàn)有的投影產(chǎn)品多數(shù)是僅與一至兩個內(nèi)容平臺合作,平臺間內(nèi)容無法互通,需要進行多次繁雜的跳轉(zhuǎn)與操作。同時,這些產(chǎn)品多是僅為用戶提供簡單的觀影功能,并沒有在場景服務(wù)和輔助應(yīng)用功能方面進行升級和完善,導(dǎo)致帶給用戶的內(nèi)容質(zhì)量和服務(wù)都差強人意。
因此投影產(chǎn)業(yè)的變革有增加了一條前提:市場已經(jīng)形成了刻板印象,硬件體驗不符預(yù)期,軟件體驗不順暢這些痛點成為了擺在消費者和產(chǎn)品之間的鴻溝,想要立足市場,必須創(chuàng)造性地解決問題。
所以暴風(fēng)這次可能會做什么
拖后入局的暴風(fēng)顯然是有備而來。作為已經(jīng)擁有了幾代智能硬件產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)歷、充分觀察市場現(xiàn)狀的他們來說,我們大體可以預(yù)見以下幾個方面的著重強調(diào):
-真正地讓互聯(lián)網(wǎng)為用戶服務(wù)。很顯然暴風(fēng)不僅要努力調(diào)動整個互聯(lián)網(wǎng)所積累的影視資源,還要延續(xù)此前提出的“人工智能戰(zhàn)略賽道”。從之前暴風(fēng)的一系列動作可以看出,AI時暴風(fēng)發(fā)展的主戰(zhàn)略方向,體現(xiàn)在產(chǎn)品上的,就是TV和VR。此次發(fā)布無屏電視,是否暴風(fēng)集團在“第三塊屏”上的發(fā)力,我們不得而知。但可以確定的是,暴風(fēng)將持續(xù)在人工智能助手級產(chǎn)品上發(fā)力,持續(xù)對用戶的使用場景服務(wù)進行升級,實現(xiàn)行業(yè)“彎道超車”;
-在感官體驗上做到“高清高亮好聲音”,技術(shù)上解決投影光線較暗、分辨率過低、畫質(zhì)損失等問題,在根本訴求上盡可能地拉開與電視、傳統(tǒng)投影設(shè)備的距離,讓無屏電視真正擁有不可替代的使用場景;
-給投影融入家庭場景尋找新的“姿勢”。與電視不同,傳統(tǒng)的投影并不具備與家庭裝修融為一體的裝飾作用,也并不具備在普通家庭戶型限制下即開即用的場景感,因此增加實用性(畫面更大、視距更短等方面)顯然非常重要。
總之,在客廳戰(zhàn)爭打響的幾年時間里,市場環(huán)境和用戶心理已經(jīng)發(fā)生了變化,比如用戶已經(jīng)習(xí)慣了在社交網(wǎng)絡(luò)幫助下實現(xiàn)的快速閱讀,比如用戶在自媒體發(fā)展的幫助下被強行積累了許多科技嘗試,比如用戶在不斷的新產(chǎn)品調(diào)教下?lián)碛辛烁蟮男迈r感閾值……
因此將微觀視角放大,投影的改變也代表了智能硬件行業(yè)的變化:智能硬件已經(jīng)不具備“概念包裝傳統(tǒng)”的可能性,這個品類的產(chǎn)品科技含量再高,也終究要回到商業(yè)本質(zhì)上,從用戶體驗出發(fā)做好產(chǎn)品。
正如我之前在一篇文章里所說:“互聯(lián)網(wǎng)思維”追求的所謂用戶體驗、運營成本和效率等等,都脫胎于商業(yè)本身。只不過在互聯(lián)網(wǎng)時代中,這些商業(yè)上的追求,通過互聯(lián)網(wǎng)的加速傳播,被更多商業(yè)以外的路人熟知,才引起了群體的關(guān)注,而一個健康成熟的行業(yè)必然會回到“解決問題”的本質(zhì)上。
暴風(fēng)AI無屏電視是一個開始,為行業(yè)找到了正確的發(fā)展方向,我們也有理由期待著更多的驚喜發(fā)生……