傳統(tǒng)彩電商觸網(wǎng)銷量增 軟硬結(jié)合促拐點(diǎn)
智能電視銷量暴增
2016年的量增中國平板電視市場(chǎng),韓系廠商呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢(shì),軟硬以TCL、結(jié)合創(chuàng)維、傳統(tǒng)彩電促拐廣州花都(預(yù)約外圍)找外圍vx《1662-044-1662》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)海信等為首的商觸國產(chǎn)廠商則領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。從廠商發(fā)布的網(wǎng)銷數(shù)據(jù)看,今年7月,創(chuàng)維4K智能電視產(chǎn)品中國市場(chǎng)銷售量達(dá)23.8萬臺(tái),同比大幅增長(zhǎng)56%;TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視銷量為90.9萬臺(tái),同比大增144.8%。此外,海信排名較為穩(wěn)定,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在第二季度占比也略有下滑。種種數(shù)據(jù)都表明,近年來傳統(tǒng)電視加速布局智能互聯(lián)網(wǎng)電視,強(qiáng)化內(nèi)容和生態(tài)的舉措開始顯現(xiàn)效果。
有數(shù)據(jù)顯示,2012年,國內(nèi)智能電視的銷量?jī)H1090萬臺(tái),隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐步成熟和普及,生產(chǎn)門檻的降低,智能電視也漸漸被大眾所接受。2015年,智能電視的銷量已經(jīng)達(dá)到4055萬臺(tái),預(yù)計(jì)2016年將超過6000萬臺(tái)。
總體而言,國內(nèi)智能電視市場(chǎng)仍然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視產(chǎn)品的革新帶來了新的思維模式。現(xiàn)在,傳統(tǒng)電視企業(yè)開始紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)公司的懷抱,例如,TCL與樂視的合作,以及康佳與微鯨的攜手,而海信最新的智能電視也和愛奇藝、騰訊都存在著合作關(guān)系。
傳統(tǒng)電視廠商多方發(fā)力
過去幾年,樂視小米等搶先發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)智能電視,獲得市場(chǎng)先機(jī),但與此同時(shí),其存在的售后服務(wù)不足、代工生產(chǎn)技術(shù)水平差、線下渠道不完善等也被消費(fèi)者詬病。據(jù)統(tǒng)計(jì),在購買互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中,有近40%的用戶擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)電視的質(zhì)量問題。這不僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視價(jià)格比傳統(tǒng)彩電價(jià)格低太多的原因,也由于用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)行做電視存在著不信任感。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化和市場(chǎng)需求疲軟的國內(nèi)液晶電視市場(chǎng),不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)無法持久。因此,越來越多傳統(tǒng)彩電廠商憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域,并在內(nèi)容、生態(tài)建設(shè)、海外市場(chǎng)整合等方面頻頻發(fā)力,取得一定的主動(dòng)權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士表示,在過去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi),全球電視業(yè)由中、日、韓三國主導(dǎo),現(xiàn)在已經(jīng)漸漸變成中國與韓國之間的較量。但是我國與韓國依然存在較大差距,無論是在銷售量和完善產(chǎn)業(yè)鏈方面。韓國企業(yè)是全球布局,我國企業(yè)仍然以國內(nèi)市場(chǎng)為主,在產(chǎn)品方面,中國目前以中端產(chǎn)品為主,而韓國則以高端市場(chǎng)為主。
彩電業(yè)拐點(diǎn)顯現(xiàn)
彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn),或觸底反彈,結(jié)束此前持續(xù)幾年的低迷狀態(tài),而互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)彩電業(yè)的顛覆作用也將從表及里。未來彩電業(yè)的關(guān)鍵詞將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容、智能、4K、定制化等品質(zhì)化,軟硬件結(jié)合真正成為行業(yè)主旋律。
首先,平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)激烈,不僅如此,互聯(lián)網(wǎng)電視品牌存貨壓力也不小。互聯(lián)網(wǎng)電視目前被大眾所喜愛,其豐富的在線內(nèi)容,較為完整的服務(wù)以及出眾的性價(jià)比是大多數(shù)用戶青睞的原因,形成了與傳統(tǒng)電視品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。但是隨著傳統(tǒng)廠商的全面布局,線上服務(wù)的不斷完善,其在互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域正后來居上。同時(shí),售后服務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的軟肋,在這一點(diǎn)上,傳統(tǒng)廠商必然優(yōu)勢(shì)更大。
其次,4K電視將逐漸成為主流。近年來上市的電視新品,大部分都具備4K超高清分辨率。在1080P之后,4K電視有望成為未來的主流。目前,雖然不少產(chǎn)品都具備4K顯示技術(shù),但是在內(nèi)容方面還沒有跟上。隨著帶寬的改進(jìn),未來觀看4K內(nèi)容將變得更加簡(jiǎn)單。
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