智能電視玩情懷已泛濫 產(chǎn)品仍是新品牌硬傷
于是品牌,越來(lái)越多的電視企業(yè)開始將“情懷”元素當(dāng)做下一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。希望情懷能夠從另一個(gè)維度接近消費(fèi)者,以更巧妙、更溫柔的方式讓智能電視被消費(fèi)者所接受。只是習(xí)慣了大開大合的競(jìng)爭(zhēng)手段,電視企業(yè)能玩好情懷這一招嗎?消費(fèi)者又是否接受呢?
情懷匆匆上馬 漸成泛濫之勢(shì)
為了在慘烈中突圍,原本只擅長(zhǎng)打硬性牌的電視企業(yè),不得不重新尋找新的武器。而能夠引發(fā)消費(fèi)者共鳴的最好手段,自然就是打感情牌。目前,越來(lái)越多的電視企業(yè)都將部分營(yíng)銷重點(diǎn)放在“情懷”上。
小米是玩“情懷”的好手,旗下電視產(chǎn)品都打著“年輕人第一臺(tái)電視”的旗號(hào),想直接以青春、性價(jià)比等雜糅起來(lái)的情懷徹底灌注進(jìn)年輕人的印象中。就目前來(lái)看,似乎做的還有聲有色。
海信近日高調(diào)推出ULED電視,將市場(chǎng)中的頂配電視價(jià)格直接拉至定位中產(chǎn)階層的中高端電視層面上。專為中產(chǎn)階層專屬定制的ULED電視,在發(fā)布之初就籠罩上“小資”的情懷元素,成為特定消費(fèi)群體關(guān)注的目標(biāo)。
而創(chuàng)維旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌酷開則是全線出擊,竭力玩轉(zhuǎn)情懷這一新興事物。比如酷開A43針對(duì)兒童、青年、老人分別研發(fā)出一套系統(tǒng),并三體合一,讓電視重新回歸“家庭”元素本質(zhì);比如酷開小企鵝K32,則是針對(duì)蟻?zhàn)濉⑵慈后w等,以出門在外依然被家庭氛圍環(huán)繞為主要賣點(diǎn)……
由此看來(lái),情懷元素在被電視企業(yè)發(fā)掘之初,就立刻呈現(xiàn)泛濫之勢(shì)。按照這樣的趨勢(shì)發(fā)展下去,或許電視產(chǎn)品將在以情懷為基礎(chǔ)的新角斗場(chǎng)上掰腕子。
拿捏力度至關(guān)重要 小心偷雞不成蝕把米
事實(shí)上,將情懷當(dāng)成全新的進(jìn)攻武器,也是無(wú)奈之舉。畢竟在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)下,凡是能存活下來(lái)的電視企業(yè),其電視產(chǎn)品在硬件、系統(tǒng)、價(jià)格等方面都相差無(wú)幾。但情懷作為“非常規(guī)武器”,其營(yíng)銷效果非常難以把握。稍有不慎,就有可能傷到自己——老羅借情懷推出錘子手機(jī),還不是搬起石頭砸自己的腳,最終貽笑大方。
小米電視雖然受到部分年輕人的喜歡,但隨著小米品牌信譽(yù)度的降低,其情懷攻勢(shì)越來(lái)越?jīng)]有說(shuō)服力——情懷可不是為了坑人!因此,情懷雖然是個(gè)好事物,關(guān)鍵時(shí)刻能起到意想不到的效果,但拿捏力度至關(guān)重要。
目前,很多電視產(chǎn)品中的情懷元素都顯得有些矯揉造作——很想直接闖進(jìn)消費(fèi)者心里產(chǎn)生共鳴,卻往往不能引起消費(fèi)者感同身受的觸動(dòng)。原本情懷營(yíng)銷和商品本身屬性就有些沖突,能夠真正將前者玩得爐火純青的少之又少,電視企業(yè)又因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈顯得太過(guò)急功近利,自然就會(huì)讓消費(fèi)者反感。
權(quán)衡利弊 情懷基于產(chǎn)品之上
在發(fā)起情懷攻勢(shì)前,電視企業(yè)一定要權(quán)衡利弊,盡可能地將引發(fā)的效果事先預(yù)測(cè)號(hào)。也就是說(shuō),要降低不可測(cè)、不可控效果發(fā)生的幾率。當(dāng)然,這不是一蹴而就的,而是需要不斷積累情懷營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)。雖然現(xiàn)在電視企業(yè)的情懷營(yíng)銷看起來(lái)頗為生硬,但只要多加“練習(xí)”,總會(huì)有所進(jìn)步的,只是千萬(wàn)別倒在最終成功前……
此外,所有的情懷元素最終的落腳點(diǎn)還是產(chǎn)品之上。電視產(chǎn)品本身,是情懷得以真正發(fā)散開來(lái)的基礎(chǔ)。脫離產(chǎn)品本身空談情懷,沒(méi)有任何意義。比如酷開小企鵝K32以蟻?zhàn)?ldquo;家庭”情懷為營(yíng)銷賣點(diǎn),其隨拎隨走、重量較輕等特性就與這一情懷較為契合。小米電視總是自認(rèn)為當(dāng)之無(wú)愧的“年輕人的第一臺(tái)電視”,但真正給年輕人帶來(lái)了怎樣的感受呢?恐怕小米自己都很難說(shuō)清楚……用產(chǎn)品讓情懷落地,才是真正的發(fā)展方向。
相關(guān)文章:
- 《勇氣與榮耀》發(fā)售時(shí)間公布 最新預(yù)告片曝光
- 易度系數(shù)極下的動(dòng)做闖閉足游保舉 磨練玩家的足速戰(zhàn)反應(yīng)
- 國(guó)中借記卡與現(xiàn)足絕費(fèi)多少 如何省國(guó)中與現(xiàn)足絕費(fèi)
- 飽覽暗烏,魔獸,星際臺(tái)北游戲好教展明退場(chǎng)
- 《洛奇》愛(ài)琳夏季游園會(huì) 圓滿落幕
- CES 2021創(chuàng)新獎(jiǎng)名單公布 三星LG分獲44項(xiàng)和24項(xiàng)創(chuàng)新獎(jiǎng)
- 取經(jīng)B站?騰訊視頻稱將布局30分鐘內(nèi)的“中視頻”
- 正在一堆東西里里找物品的游戲保舉 有超多場(chǎng)景戰(zhàn)物品
- 自動(dòng)化建造游戲《異形工廠2》8月15日Steam平臺(tái)發(fā)售
- GC10:FPS解謎游戲《傳支門2》最新截圖公布
相關(guān)推薦:
- 《預(yù)兆景象》最新截圖公布 畫面絢麗
- 取經(jīng)B站?騰訊視頻稱將布局30分鐘內(nèi)的“中視頻”
- 開適戰(zhàn)閨蜜一起玩的聯(lián)機(jī)游戲保舉 開適女逝世聯(lián)機(jī)一起玩
- 能夠匯散三國(guó)名將的戰(zhàn)略足游保舉 體驗(yàn)亂世攻鄉(xiāng)
- 《現(xiàn)代大戰(zhàn)略2018》發(fā)售時(shí)間公布 明年春季上線
- 領(lǐng)克發(fā)布亞太計(jì)劃 領(lǐng)克01科威特上市
- 2021廣州車展:一汽奔騰B70S發(fā)布
- 《摹擬航船極限版》真際游戲演示視頻
- 《地球防衛(wèi)軍6》7月25日發(fā)售獨(dú)家預(yù)約福利來(lái)襲
- 《波斯王子:掉降的王冠》PC試玩版現(xiàn)已開放下載
- 2018ChinaJoy游戲新品曝光 騰訊20款新手游公布
- 《組隊(duì)索尼克賽車》游戲視頻放出 2018年底發(fā)售
- 《噴射戰(zhàn)士2》switch平臺(tái)銷量超200w 成保有量最高游戲
- 《精靈寶可夢(mèng):我們走!伊布》開啟預(yù)購(gòu) 11月份上線
- 豬先生的暖暖被的故事
- 《荒野大鏢客2》官方預(yù)告片 10月26日正式發(fā)售
- 被捉弄的大灰狼的故事
- 第一人稱生存射擊《紅移點(diǎn)》現(xiàn)已上架發(fā)售時(shí)間待定
- 《荒野大鏢客2》首個(gè)實(shí)機(jī)視頻放出 支持4K和簡(jiǎn)體中文
- 有了知心朋友的狐貍的故事
- 青島外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)提供頂級(jí)外圍女上門,可滿足你的一切要求
- 廈門同城外圍約炮外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)一二線城市上門真實(shí)可靠快速安排30分鐘到達(dá)
- 重慶包夜美女外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)
- 杭州包夜美女(電話微信199-7144-9724)一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資
- 臺(tái)州包夜學(xué)生妹(電話微信199-7144-9724)一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源
- 北京包夜美女(電話微信199-7144-9724)一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資
- 無(wú)錫包夜美女外圍上門外圍女(電話微信199-7144-9724)提供全國(guó)及一二線城市外圍模特伴游預(yù)約、空姐、模特、留學(xué)生、熟女、白領(lǐng)、老師、優(yōu)質(zhì)資源覆蓋全國(guó)
- 廣州包夜外圍上門外圍女姐(電話微信199-7144-9724)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有
- 青島美女上門聯(lián)系方式(微信199-7144-9724)提供頂級(jí)外圍女上門,伴游,空姐,網(wǎng)紅,明星,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
- 深圳外圍(外圍模特)外圍女(微信181-2989-2716)提供頂級(jí)外圍,空姐,網(wǎng)紅,車模等優(yōu)質(zhì)資源,可滿足你的一切要求
