骨軟筋酥網愛奇藝重金砸體育板塊簽約WTA 后來者能否居上
日前，板塊愛奇藝與世界女子職業網球的簽約管理組織WTA正式簽署一份長達十年的合作協議，愛奇藝將從2017年起成為WTA在中國的否居獨家視頻合作伙伴。愛奇藝一位負責人向無界新聞記者稱，愛奇目前已經在影視劇、藝重綜藝板塊有所布局的金砸愛奇藝，近期將把體育領域作為重點發力對象，體育且已經從單一項目向目前的板塊“批量”轉變。
不過，簽約愛奇藝此時布局體育版塊已經屬于后來者，否居前方已有樂視、愛奇騰訊等大佬拿出重金砸出了行業地位。關鍵之道體育咨詢有限公司CEO張慶向無界新聞記者表示，樂視、長沙開福附近約美女上門vx《365-2895》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達騰訊、新浪處在前排，“樂視在打造自己的生態圈，體育屬于其中一部分。騰訊依托自己的海量用戶，激活體育資源。新浪以內容見長，在體育發展方面，注重自己的原創。”在操作層面，難逃娛樂基調的騰訊、偏向媒體屬性的新浪，也在彌補短板，前者趨向專業化，后者增強互動。而樂視，則是從技術到人力，全方位的大投入。
“后來者”愛奇藝打算如何突破?能否后來居上?
接連拿項目
愛奇藝稱，在與WTA的合作中，在合同期2017年到2026年內，愛奇藝將同時打通PC、移動端和互聯網電視等多屏平臺，每年提供全球超過2000場WTA女子網球賽的單打和雙打直播賽事，以及球員采訪、賽事集錦、WTA雜志等視頻內容。
至于這次合作中愛奇藝的投入，上述愛奇藝相關負責人以“保密”為由，并未向無界新聞記者透露，但他表示數額“不小”。而就在簽約WTA的前一天，愛奇藝還與美國職業高爾夫巡回賽在上海簽訂了獨家合作協議，愛奇藝將成為其2016-2020年賽事官方獨家視頻網站。
愛奇藝銷售部副總裁陳瀟日前在愛奇藝iJOY北京悅享會上提出“跨界融媒”概念，并表示，該公司要做垂直行業的節目帶，會做的節目帶包括但不限于旅游、科技、健康、體育、財經。“我講最重要的兩件事，第一件事叫體育。”陳瀟當日在悅享會表示，至于從哪些項目突破，“網球、高爾夫、極限運動、綜合格斗，這是我們最重要的四件事。”
行業競爭已經白熱化
去年10月，《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》發布，“將全民健身上升為國家戰略，把體育產業作為綠色產業、朝陽產業培育扶持”，體育產業隨之興起。
當前國內體育產業結構不均衡，包括服飾在內體育用品業產值占比近八成，包含賽事運營、體育媒體等在內的體育服務業占比很小，這意味著留給體育視頻的發展空間很大。視頻大咖們其實早已嗅到商機，體育賽事版權爭奪戰早已風起云涌。
新浪體育過去表現強勢，一度被稱為是中國體育圈子規則的制定者。隨后，騰訊和樂視分別買斷NBA中國推廣和足球聯賽，催熱了體育版權爭奪，而后兩者也以不計成本的代價，廝殺得最為激烈。相比之下，樂視更為激進，近期有媒體報道，樂視已拿下了200多個頂級賽事版權。
版權價也被大幅炒高，動輒億元的項目不在少數。10月28日，樂視體育1.1億美元買下2017-2020年亞足聯旗下所有賽事在中國大陸地區的全媒體版權。按照上述《意見》，到2025年，我國體育產業總規模超過5萬億元，而按照公開數據，2013年、2014年體育產業規模還未過萬億大關，行業想象空間巨大。
走差異化之路
愛奇藝也不甘落后于這場爭奪戰。憑借《盜墓筆記》等熱劇和《奇葩說》等節目，愛奇藝在影視劇和綜藝領域已有一定地位。2012年8月，愛奇藝建立愛奇藝體育，確定了高端賽事戰略。
對于愛奇藝，如今加碼體育，并不是占位那么簡單。相比影視劇、綜藝，體育節目所形成的觀眾粘性更強，這對于目前強調付費發展模式的愛奇藝顯然是最缺失的。另外，體育節目吸睛能力強，巨大的市場空間下，該板塊也會成為公司未來盈利的重要補充。
不過，張慶表示，當前國內新媒體的體育版權爭奪戰正處在高峰期，企業要付出極高的金錢代價。“消費者已經習慣了免費看視頻，相較電視劇、綜藝節目，較為小眾的體育節目更難讓消費者短期內形成付費習慣，另外，從電視的大屏觀看到小屏觀看，也需要時間。所以，目前體育視頻還處在前期的高投入期，整體處于虧損中，而這種砸錢模式可能還要持續2-3年。”張慶說。
張慶認為，除了廣告，體育視頻的盈利還可依賴兩方面，一方面通過技術多樣化，例如方言直播、360度全景轉播，增強消費者粘性。另一方面，該產業存在潛在的機會，互聯網彩票就是其一。此前，樂視網主要是賽事直播和廣告植入，新浪、騰訊等主要布局體育資訊產品和流量消費。
而從愛奇藝所選項目看，該公司實則也在尋求差異化，側重點避開了足球、籃球等廝殺激烈的對象。對于愛奇藝體育板塊的未來，張慶分析說，該公司選定的項目較為小眾，“這就對內容再造、互動方面有了更高的要求，體育節目本來改變消費者習慣難度就大，如果只是按照一貫的綜藝節目推銷模式去做，實現突破并不容易。”
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