覆蓋近1/4中國家庭 騰訊企鵝TV實現“三個破億”
時間:2025-11-22 06:08:46 來源:骨軟筋酥網
目前,三個破億全國約每4個家庭中就有1個使用過企鵝TV。覆蓋12月15日,近中廈門集美找酒店上門(同城酒店上門)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達企鵝TV在北京召開“大娛樂家”2016媒體品鑒會。庭騰會上騰訊視頻客廳產品部助理總經理梁智邦透露,訊企現得益于海量內容、三個破億暢爽體驗、覆蓋共贏生態與大屏商業化等多個方面的近中積累,目前騰訊通過企鵝TV實施的庭騰OTT戰略已初顯成效。2016年企鵝TV將完成“三個億”的訊企現突破,即累計用戶數、三個破億廣告收入、覆蓋會員收入均突破1億大關。近中
發力“內容+體驗” 用戶積累突破1億
作為騰訊打造的庭騰廈門集美找酒店上門(同城酒店上門)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達互聯網電視內容平臺,企鵝TV取得了令人矚目的訊企現累計用戶突破。根據騰訊內部數據截止11月30日,企鵝TV累計終端激活量已經突破1億,如果以一個終端對應一個家庭來計算,相當于目前4.3億個中國家庭中已有近1/4的家庭觀看過企鵝TV,按一戶平均3.02人計算,企鵝TV覆蓋的人數超過3億。取得這一成績,企鵝TV只花了不到兩年的時間。如此迅速地獲得用戶青睞,梁智邦認為是得益于在內容和用戶體驗兩個方面的重點投入。
騰訊視頻客廳產品部助理總經理 梁智邦致詞
內容層面企鵝TV擁有先天的基因優勢。依托騰訊視頻大平臺豐富的版權和內容積累,企鵝TV全面復制了騰訊視頻的精品內容,其中包括多達15萬多集各類中外劇,約1萬1千部電影,11萬小時左右的綜藝儲備和超過12萬集動漫劇集等。
不過,優秀的內容只是第一步,綜合的使用體驗決定互聯網電視平臺能否最終留住用戶。對此,企鵝TV獻上“極致高清、流暢體驗、貼心服務與四屏聯動”的四大法寶,從用戶體驗出發,堅持提供全高清優質片源,同時依托騰訊云的強大技術支撐和騰訊的大數據與QQ賬號體系,保障用戶獲得暢爽的、個性化、智能化的互聯網電視觀看體驗,成為“最懂你”的互聯網電視。也因此,企鵝TV于今年8月的“2016年中國智能電視運營大數據發布會”上,一舉囊括了由中國電子信息行業聯合會頒發的最高增速獎、最佳用戶體驗獎和最佳電影片源獎、最佳電視劇片源獎、最佳少兒/動漫片源獎、體育資源貢獻獎等六項大獎。
構建開放平臺 商業化有望雙雙破億
當然,OTT是一個復雜的長生態鏈,涉及面眾多,騰訊要通過企鵝TV來為用戶最終提供一個綜合的優質使用體驗,就必須在產業鏈布局和OTT商業化上找到合適模式。針對OTT產業的開放特點,目前企鵝TV已經初步構建起一個開放共贏的客廳娛樂生態。企鵝TV將騰訊擅長的內容運營、產品規劃、平臺開發等優勢資源融入到產業鏈中,與硬件合作伙伴強強聯手,為用戶提供豐富的硬件選擇和卓越的產品體驗。
媒體現場體驗企鵝TV的部分合作硬件
截至目前,企鵝TV已經與3大互聯網電視牌照商進行合作,覆蓋國內市場10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據奧維云網最新數據顯示,在2016年國內智能電視出貨量達72.3%的TOP六的廠商中,企鵝TV合作機型的占比高達50%,行業領先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的占比甚至高達90%以上(騰訊內部數據,2016年11月)。在獨立APP方面,除自運營的互聯網電視APP云視聽極光之外,企鵝TV與CIBN微視聽及泰捷合作接入騰訊視頻的內容形成合作聯盟,實現了電視APP市場占有率第一(騰訊內部數據及市場調研數據,2016年11月)。同時,在100多個獨立視頻APP中企鵝TVAPP聯盟在智能電視端的月活量份額也是最高的(奧維云網,2016年11月)。
在廣交行業好友的基礎上,企鵝TV聯手合作伙伴,積極挖掘大屏的商業價值,進一步促進整個行業生態良性且可持續地發展。作為OTT領域商業價值的兩個主要方面,企鵝TV在廣告收入與會員收益預計2016年將會實現雙雙破億,商業化探索初戰告捷。
其中廣告方面,大屏的加入可實現多屏聯動的全場景營銷,全天候、360度覆蓋用戶,企鵝TV通過連接新的場景,創造出新的營銷機遇。2016年,有超過100家廣告主在OTT廣告營銷上與企鵝TV開展了合作,其中絕大多數都是國際型的品牌客戶。
在會員方面企鵝TV亦是動作頻頻,不僅積極打造會員體系,還不斷在會員消費模式上進行大膽創新。前不久企鵝TV與京東聯手開設了影視會員旗艦店,并聯動廠商推出會員+硬件的套餐銷售模式,構建起聯動的OTT生態體系。同時,企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機充值卡等既便捷又安全的會員支付方式。
互聯網電視方興未艾,未來針對家庭客廳娛樂的競爭也勢必會更加激烈。對于未來,梁智邦透露2017年騰訊視頻將繼續加大內容布局,在延續精品版權全覆蓋的基礎上,大力推進互聯網優質內容的生產,自制內容的占比將是2016年的8倍,這些內容都同步到企鵝TV上。同時,企鵝TV也將繼續秉承開放心態,在爭取更多合作伙伴的同時,與現有合作伙伴深入配合、積極創新,挖掘更多大屏的商業價值,并著力開拓與運營商在IPTV及DVB+OTT領域的合作。
依托騰訊的大平臺與海量內容,以開放的心態集行業眾家之長,企鵝TV相信2017年會有更多的家庭重新回歸客廳娛樂,企鵝TV大娛樂家,讓大屏娛樂回歸每一個家!
發力“內容+體驗” 用戶積累突破1億
作為騰訊打造的庭騰廈門集美找酒店上門(同城酒店上門)vx《134+8006/5952》提供外圍女上門服務快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達互聯網電視內容平臺,企鵝TV取得了令人矚目的訊企現累計用戶突破。根據騰訊內部數據截止11月30日,企鵝TV累計終端激活量已經突破1億,如果以一個終端對應一個家庭來計算,相當于目前4.3億個中國家庭中已有近1/4的家庭觀看過企鵝TV,按一戶平均3.02人計算,企鵝TV覆蓋的人數超過3億。取得這一成績,企鵝TV只花了不到兩年的時間。如此迅速地獲得用戶青睞,梁智邦認為是得益于在內容和用戶體驗兩個方面的重點投入。
騰訊視頻客廳產品部助理總經理 梁智邦致詞
內容層面企鵝TV擁有先天的基因優勢。依托騰訊視頻大平臺豐富的版權和內容積累,企鵝TV全面復制了騰訊視頻的精品內容,其中包括多達15萬多集各類中外劇,約1萬1千部電影,11萬小時左右的綜藝儲備和超過12萬集動漫劇集等。
不過,優秀的內容只是第一步,綜合的使用體驗決定互聯網電視平臺能否最終留住用戶。對此,企鵝TV獻上“極致高清、流暢體驗、貼心服務與四屏聯動”的四大法寶,從用戶體驗出發,堅持提供全高清優質片源,同時依托騰訊云的強大技術支撐和騰訊的大數據與QQ賬號體系,保障用戶獲得暢爽的、個性化、智能化的互聯網電視觀看體驗,成為“最懂你”的互聯網電視。也因此,企鵝TV于今年8月的“2016年中國智能電視運營大數據發布會”上,一舉囊括了由中國電子信息行業聯合會頒發的最高增速獎、最佳用戶體驗獎和最佳電影片源獎、最佳電視劇片源獎、最佳少兒/動漫片源獎、體育資源貢獻獎等六項大獎。
構建開放平臺 商業化有望雙雙破億
當然,OTT是一個復雜的長生態鏈,涉及面眾多,騰訊要通過企鵝TV來為用戶最終提供一個綜合的優質使用體驗,就必須在產業鏈布局和OTT商業化上找到合適模式。針對OTT產業的開放特點,目前企鵝TV已經初步構建起一個開放共贏的客廳娛樂生態。企鵝TV將騰訊擅長的內容運營、產品規劃、平臺開發等優勢資源融入到產業鏈中,與硬件合作伙伴強強聯手,為用戶提供豐富的硬件選擇和卓越的產品體驗。
媒體現場體驗企鵝TV的部分合作硬件
截至目前,企鵝TV已經與3大互聯網電視牌照商進行合作,覆蓋國內市場10大主流電視品牌及5大智能盒子廠商。根據奧維云網最新數據顯示,在2016年國內智能電視出貨量達72.3%的TOP六的廠商中,企鵝TV合作機型的占比高達50%,行業領先。企鵝TV在其中某些品牌出貨量的占比甚至高達90%以上(騰訊內部數據,2016年11月)。在獨立APP方面,除自運營的互聯網電視APP云視聽極光之外,企鵝TV與CIBN微視聽及泰捷合作接入騰訊視頻的內容形成合作聯盟,實現了電視APP市場占有率第一(騰訊內部數據及市場調研數據,2016年11月)。同時,在100多個獨立視頻APP中企鵝TVAPP聯盟在智能電視端的月活量份額也是最高的(奧維云網,2016年11月)。
在廣交行業好友的基礎上,企鵝TV聯手合作伙伴,積極挖掘大屏的商業價值,進一步促進整個行業生態良性且可持續地發展。作為OTT領域商業價值的兩個主要方面,企鵝TV在廣告收入與會員收益預計2016年將會實現雙雙破億,商業化探索初戰告捷。
其中廣告方面,大屏的加入可實現多屏聯動的全場景營銷,全天候、360度覆蓋用戶,企鵝TV通過連接新的場景,創造出新的營銷機遇。2016年,有超過100家廣告主在OTT廣告營銷上與企鵝TV開展了合作,其中絕大多數都是國際型的品牌客戶。
在會員方面企鵝TV亦是動作頻頻,不僅積極打造會員體系,還不斷在會員消費模式上進行大膽創新。前不久企鵝TV與京東聯手開設了影視會員旗艦店,并聯動廠商推出會員+硬件的套餐銷售模式,構建起聯動的OTT生態體系。同時,企鵝TV也為用戶提供了如微信、Q幣、手機充值卡等既便捷又安全的會員支付方式。
互聯網電視方興未艾,未來針對家庭客廳娛樂的競爭也勢必會更加激烈。對于未來,梁智邦透露2017年騰訊視頻將繼續加大內容布局,在延續精品版權全覆蓋的基礎上,大力推進互聯網優質內容的生產,自制內容的占比將是2016年的8倍,這些內容都同步到企鵝TV上。同時,企鵝TV也將繼續秉承開放心態,在爭取更多合作伙伴的同時,與現有合作伙伴深入配合、積極創新,挖掘更多大屏的商業價值,并著力開拓與運營商在IPTV及DVB+OTT領域的合作。
依托騰訊的大平臺與海量內容,以開放的心態集行業眾家之長,企鵝TV相信2017年會有更多的家庭重新回歸客廳娛樂,企鵝TV大娛樂家,讓大屏娛樂回歸每一個家!
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