WitsView:2018年全球品牌液晶電視出貨量預(yù)計(jì)為2.18億臺(tái)
據(jù)WitsView報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)2018年全球品牌液晶電視出貨量預(yù)計(jì)為2.18億臺(tái),為億較去年同期增長(zhǎng)了3.4%。年全這一增長(zhǎng)主要受到世界杯備貨需求和更低的球品西安外圍女上門(mén)外圍上門(mén)外圍女(微信180-4582-8235)一二線及海外城市均可安排、高端一手資源、高質(zhì)量外圍女模特空姐、學(xué)生妹應(yīng)有盡有電視機(jī)價(jià)格推動(dòng)。自京東方(BOE)10.5代廠投入生產(chǎn)以來(lái),牌液大尺寸面板的晶電價(jià)格顯著下降,進(jìn)而帶動(dòng)電視機(jī)價(jià)格下降。視出更具吸引力的貨量大尺寸機(jī)型零售價(jià)格將推動(dòng)電視市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)。

WitsView研究經(jīng)理Jeff Yang表示:“展望2019年,預(yù)計(jì)國(guó)際電視品牌將從8K、QLED、OLED等先進(jìn)電視技術(shù)中尋求更多增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。”另一方面,中國(guó)電視品牌將繼續(xù)開(kāi)拓海外市場(chǎng),增加大尺寸電視在產(chǎn)品組合中的份額。此外,電視品牌計(jì)劃在黑五促銷(xiāo)季期間降低售價(jià),并可能全年保持這一促銷(xiāo)價(jià)格。明年,盡管不再有重大體育賽事的推動(dòng),但這些具有吸引力的零售價(jià)格將推動(dòng)電視需求增長(zhǎng)。因此,2019年全球電視出貨量有望增至2.21億臺(tái),年同比增長(zhǎng)1.3%。
QLED領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)價(jià)格戰(zhàn);OLED產(chǎn)品發(fā)展依舊受限于面板供應(yīng)
2019年,由于OLED近年來(lái)的滲透率更高,QLED電視市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)三星電子將更加專注于8K電視研發(fā)。今年液晶面板成本的下降也進(jìn)一步降低了QLED電視的售價(jià),因此北美市場(chǎng)的供應(yīng)商能在“黑五”期間提供更具吸引力的價(jià)格。例如,三星55寸QLED電視促銷(xiāo)價(jià)999美元,65寸QLED電視促銷(xiāo)價(jià)1299美元。這意味著三星有意通過(guò)降價(jià)來(lái)維持其在QLED電視市場(chǎng)的份額。
在三星提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的QLED電視價(jià)格同時(shí),LG電子和索尼仍然維持著OLED產(chǎn)品線的高昂價(jià)格。當(dāng)然,OLED面板的成本也因?yàn)楣?yīng)緊缺和成品率低而居高不下。隨著低價(jià)液晶電視開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng),OLED機(jī)型能否繼續(xù)維持高端市場(chǎng)的定位還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
中國(guó)品牌加速海外拓展,在國(guó)內(nèi)提供更多大尺寸機(jī)型
今年中國(guó)“雙十一購(gòu)物節(jié)”期間,電視的銷(xiāo)量并未達(dá)到預(yù)期。銷(xiāo)售商已經(jīng)越來(lái)越難從電子零售市場(chǎng)中獲益。此外,由于小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起,傳統(tǒng)電視品牌的增長(zhǎng)空間減少,因此開(kāi)始轉(zhuǎn)向開(kāi)拓海外市場(chǎng)。例如,TCL和海信正在積極拓展海外市場(chǎng)份額,在今年的“黑五”促銷(xiāo)期間提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。海信的40寸電視(非互聯(lián)網(wǎng))定價(jià)僅為99美元,TCL的55寸互聯(lián)網(wǎng)電視定價(jià)349美元,65寸互聯(lián)網(wǎng)電視定價(jià)398美元。
中國(guó)電視品牌繼續(xù)提升大尺寸電視在產(chǎn)品組合中的比重。隨著京東方10.5代工廠開(kāi)始出貨,明年華星光電11代廠也將帶來(lái)額外產(chǎn)能,行業(yè)將得到充足的大尺寸(65寸、75寸及以上)面板供應(yīng)。受到新一輪置換購(gòu)買(mǎi)的推動(dòng),市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)更大的需求量。
8K機(jī)型擁有戰(zhàn)略意義但推進(jìn)困難
短期內(nèi),8K電視依舊難以推進(jìn)。由于面板成本過(guò)高,供應(yīng)鏈不完善且缺乏8K內(nèi)容,8K電視未來(lái)增量有限。然而,8K機(jī)型對(duì)于制造商而言又擁有重要的戰(zhàn)略意義。8K電視的到來(lái)改變了高端電視市場(chǎng)格局,也為消費(fèi)者提供了QLED和OLED之外的選擇。總體而言,電視市場(chǎng)未來(lái)增長(zhǎng)將集中于大尺寸電視和QLED/OLED機(jī)型。隨著更多大尺寸液晶面板廠的開(kāi)設(shè),OLED面板產(chǎn)能的提升,大尺寸電視售價(jià)將加速下降,QLED/OLED電視產(chǎn)品也將加速升級(jí)。
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