快手CEO程一笑:直播和短視頻電商仍有著巨大潛力
11月22日,笑直快手科技發布2022年Q3財報,播和海口外圍收費標準(電話微信199-7144=9724)海口外圍收費標準快餐全套一條龍包夜公司總營收231億元,短視同比增長12.9%;凈虧損27.1億元,頻電同比上年收窄61.7%;調整后凈虧損6.719億元,商仍同比上年收窄85.4%。潛力
同時,快手快手宣布,笑直三季度國內業務連續兩季度實現單季盈利。播和
在當天晚間舉行的短視業績電話會上,快手科技創始人兼首席執行官程一笑分析認為,頻電“盡管目前整體電商行業在高度競爭的商仍中后期,但相較于傳統貨架電商,潛力以內容驅動為主的快手直播和短視頻電商仍有著巨大潛力,需要不斷進行挖掘和創新。”
國內經營利潤環比增長近3倍 廣告收入承壓
具體而言,海口外圍收費標準(電話微信199-7144=9724)海口外圍收費標準快餐全套一條龍包夜國內經營利潤超3.75億元,環比增長接近3倍,這得益于收入穩健增長、毛利率優化以及用戶獲取效率的持續改善。
數據上,快手APP的用戶規模創新高,平均日活躍用戶同比增長13.4%達3.63億,平均月活躍用戶規模達6.26億。公司毛利率也由2021年Q3的41.5%增至如今的46.3%。
在用戶快手擴張的帶動下,公司Q3線上營銷服務(即廣告)收入達116億元,同比增長6.2%。其增速雖然是所有業務中最低的,但營收卻創下今年以來的單季收入新高。
目前,線上營銷服務、直播和其他服務對應總營收占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。
其中,直播業務營收89億元,同比增長15.8%,月均付費用戶5960萬人,同比增長29.3%。自從快手推出一系列付費短劇、精品短劇內容以來,其“短視頻+直播”的內容供給模式成為快手推動用戶、內容和商業化的重要方式。
不過,當天晚間舉行的業績電話會上,快手管理層分析認為,宏觀經濟的逆風疊加各種外部因素,使快手與行業一同面臨壓力。
程一笑坦言,進入下半年后,整體廣告市場的恢復情況相對較弱,根據第三方機構預計,2022年全年線上廣告大盤增速在中個位數左右,這也反應在了快手本季度線上營銷服務收入的同比增速上面。
據程一笑介紹,快手的外循環廣告客戶的重點行業,如網服、電商、游戲等,均在第三季度受到宏觀環境影響,這些行業的很多客戶從年初開始持續進行降本增效,所以第三季度在預算方面的影響比較大。
新消費日報了解到,未來快手仍將持續推進客戶增長項目,通過本地扶持策略和渠道,不斷引入本地客戶。同時,快手將加強對用戶商業化標簽體系建設,提升廣告推送精準度,進而提升轉化效率。
此外,快手表示,還將持續拓展流量資源,例如幫助外循環客戶通過原生廣告的形式接入更多流量。
快手電商三季度GMV2225億元
綜合財報來看,快手國內利潤的快速增長與也與其電商表現突出有關,快手其他服務(含電商)三季度營收為26億元,同比增長39.4%。
財報顯示,三季度,快手電商GMV同比增長26.6%至2225億元,超行業增長水平。此外,快手平臺上新開店商家數量同比增長近80%;快手電商的滲透率和轉化率持續提升,電商月活躍買家超過1億規模,復購率同比提升約1.1個百分點。
值得一提的是,包含電商收入的其他服務業務,在快手整體經營中的占比也持續攀升,已由2021年Q3的9.1%,提升至如今的11.2%,對應快手對于廣告業務的依賴度略有下降,營收占比減少了3.1個百分點。
三季度,快手曾宣布成立商業生態委員會,由CEO程一笑兼任主席,默默測試了快手商城頁面,并計劃拓展本地生活業務。今年雙十一,快手再度開放了淘寶、京東購物車外鏈,預計此舉將同時給平臺的電商及廣告業務帶來增量。
在努力擴張用戶規模、發展電商業務的同時,快手銷售及營銷支出也是影響公司盈利的一大原因。財報顯示,三季度該部分支出僅占總收入的39.5%,而去年同期為53.8%。
快手表示,這主要是由于有節制并更有效地控制用戶獲取成本、留存成本。同時得益于營銷相關支出的減少,以及國內收入同比增至12%,其國內業務實現持續盈利。
海外市場,三季度,快手總營收為1.89億元,同比去年增長超8倍,環比二季度增長約83%。單日活躍用戶(DAU)的使用時長保持在超60分鐘的高位水平。
不過,快手海外業務仍然處于燒錢擴張過程中,單季度虧損達16.87億元,不論是同比去年還是環比二季度均有所擴大。
快手方面表示,Kwai的差異化內容策略在用戶心智打造上已初見成效,未來將通過擴展內容分類,建立起內容生產、消費、創作變現的正向循環。虧損的下降,主要是由于海外收入的快速增長,以及快手在投資回報率(ROI)驅動下,提升了營銷開支效率。
分享免責聲明:家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。
本網站有部分內容均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責,本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權,本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質,如果侵犯,請及時通知我們,本網站將在第一時間及時刪除,不承擔任何侵權責任。聯系方式:sikto@126.com
本網認為,一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。
(責任編輯:休閑)
- ·濟南美女兼職外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
- ·杭州美女快餐外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供1-2線熱門城市快速安排30分鐘到達
- ·重慶外圍模特經紀人(外圍預約)外圍女(電話微信156-8194-*7106)一二線城市可以真實可靠快速安排
- ·湛頭外圍(湛頭外圍女)外圍上門(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優質資源
- ·石家莊包夜外圍上門外圍女姐(電話微信156-8194-*7106)一二線城市均可安排、高端一手資源、高質量外圍女模特空姐、學生妹應有盡有
- ·海口外圍(外圍預約)(電話微信156-8194-*7106)一二線城市有外圍資源網紅模特空姐留學生白領
- ·福州外圍(高端外圍)外圍模特(電話微信156-8194-*7106)一二線城市外圍預約外圍上門外圍女,不收任何定金30分鐘內快速到達
- ·南通同城上門外圍上門外圍女(電話微信156-8194-*7106)提供頂級外圍女上門,可滿足你的一切要求













