雷鳥(niǎo)發(fā)OTT報(bào)告：大屏智能化不可逆轉(zhuǎn)，OTT行業(yè)迎來(lái)黃金期
來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng)
時(shí)間：2025-11-22 19:11:17
近日，雷鳥(niǎo)TCL集團(tuán)旗下雷鳥(niǎo)科技在荷蘭國(guó)際廣播電視設(shè)備展覽會(huì)(IBC2018)上發(fā)布了《2018年全球智能電視服務(wù)運(yùn)營(yíng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“白皮書(shū)”）。報(bào)告此白皮書(shū)引入全球權(quán)威數(shù)據(jù)公司Statista對(duì)全球OTT行業(yè)多元化發(fā)展進(jìn)行了詳細(xì)解析，大屏石家莊美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門(mén)安排外圍外圍上門(mén)外圍女桑拿全套按摩同時(shí)對(duì)OTT行業(yè)未來(lái)方向做了深入的智能轉(zhuǎn)解析和預(yù)測(cè)。
隨著人工智能時(shí)代的迎黃來(lái)臨，智能家庭被賦予了無(wú)限想象力，金期作為智能家庭生態(tài)圈中重要的雷鳥(niǎo)一個(gè)環(huán)節(jié)，OTT行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展黃金期。報(bào)告有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，大屏隨著雷鳥(niǎo)科技等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商的智能轉(zhuǎn)迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈也將被重塑。可逆
大屏智能化不可逆轉(zhuǎn)
白皮書(shū)的行業(yè)石家莊美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門(mén)安排外圍外圍上門(mén)外圍女桑拿全套按摩數(shù)據(jù)指出，從2010年至2020年全球人均收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)30％以上，迎黃且隨著世界各主要地區(qū)的富裕程度和互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高，各地區(qū)對(duì)智能電視的需求都在維持增長(zhǎng)。智能電視出貨量也在逐年增長(zhǎng)，在2013年智能電視出貨量占電視總出貨量的26%，然而到了2017年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)至90%。并且，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在選擇使用媒體連接設(shè)備上，智能電視的普及率要遠(yuǎn)高于盒子。
這樣大幅度的增長(zhǎng)也在預(yù)示在全球范圍內(nèi)，智能電視將取代傳統(tǒng)電視。伴隨著智能電視終端高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，OTT用戶(hù)數(shù)量的蓬勃發(fā)展仍將繼續(xù)。白皮書(shū)指出，預(yù)計(jì)到2020年，全球有將近6.17億OTT用戶(hù)，其中近一半用戶(hù)來(lái)自亞太地區(qū)。
在中國(guó)市場(chǎng)，最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%;激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。基于智能電視平臺(tái)的終端激活數(shù)量，雷鳥(niǎo)、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、海信、三家合計(jì)占據(jù)了OTT市場(chǎng)份額超過(guò)50%。
隨著OTT產(chǎn)品的日臻成熟，中國(guó)用戶(hù)過(guò)去三年用戶(hù)的行為習(xí)慣也在持續(xù)的改變。而數(shù)字也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。用戶(hù)平均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)從2015年的180分鐘，在2017年增長(zhǎng)達(dá)到了310分鐘，同比增長(zhǎng)66.7%，這個(gè)時(shí)間相當(dāng)于已經(jīng)占據(jù)用戶(hù)每天清醒時(shí)間的三分之一，這相對(duì)于移動(dòng)端，更具備長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)與用戶(hù)交互的優(yōu)勢(shì)。其中以PC、移動(dòng)端為主的用戶(hù)回歸電視前的回歸率也達(dá)到了35%。
有關(guān)專(zhuān)家表示，即使傳統(tǒng)電視媒體再?gòu)?qiáng)勢(shì)，也無(wú)法逃脫“所有媒體都將數(shù)字化，所有數(shù)字化媒體都將程序化”的宿命。未來(lái)，隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶(hù)將會(huì)重新回歸客廳。
OTT行業(yè)迎來(lái)黃金期
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)步入消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)電視的需求更加注重風(fēng)格差異和精神享受，同時(shí)也越來(lái)越重視對(duì)話功能——即通過(guò)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品情感上的溝通與交流。此外，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增值產(chǎn)品付費(fèi)，也會(huì)成為用戶(hù)的自然行為。
OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時(shí)代產(chǎn)物，更將符合市場(chǎng)需求的方向繼續(xù)前進(jìn)，繼續(xù)發(fā)揮其作為家庭娛樂(lè)核心的潛力和價(jià)值。“目前全球OTT行業(yè)已進(jìn)入黃金期，未來(lái)將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景。”雷鳥(niǎo)科技CEO郭彤表示。
白皮書(shū)顯示，得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、更快的網(wǎng)速和更廣泛的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)服務(wù)，全球大多數(shù)地區(qū)OTT收入將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年OTT視頻內(nèi)容的全球收入將超過(guò)300億美元。所有OTT視頻服務(wù)都將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中SVoD的收入到2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率為13％。
此外，全球智能電視出貨量將在2023年左右達(dá)到2.5億美元的銷(xiāo)售價(jià)值, 估計(jì)將有76200萬(wàn)智能電視用戶(hù)。到 2020年, 視頻服務(wù)將產(chǎn)生306.4億美元;全球票房收入將為493億美元, 移動(dòng)支付的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2兆美元。這些數(shù)字都說(shuō)明消費(fèi)者在消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)的行為、擴(kuò)展用戶(hù)基礎(chǔ)的規(guī)模以及可以探索的業(yè)務(wù)價(jià)值潛力等方面, 正在顛覆我們的認(rèn)知。
人工智能重塑智能家庭
“隨著OTT的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視也將反作用于消費(fèi)者。以前更多的是硬件或終端品牌，未來(lái)將是內(nèi)容服務(wù)品牌+硬件產(chǎn)品品牌，影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的選擇。同時(shí)也倒逼OTT向推薦精準(zhǔn)化、廣告定制化、服務(wù)個(gè)性化的方向不斷發(fā)展。這也給雷鳥(niǎo)科技等公司提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。
雷鳥(niǎo)科技作為T(mén)CL集團(tuán)旗下子公司，于2017年7月正式揭牌，得到了來(lái)自騰訊、京東等眾多投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，目前該公司估值達(dá)45億元。雷鳥(niǎo)科技致力于以“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)模式。從建立之初，雷鳥(niǎo)科技就與國(guó)內(nèi)外多家視頻網(wǎng)站等進(jìn)行深度內(nèi)容合作，構(gòu)建全球范圍內(nèi)海量?jī)?nèi)容平臺(tái)。
郭彤表示，為了建立更好更國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)能力，雷鳥(niǎo)整合了諸多國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源。在國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)上，雷鳥(niǎo)與騰訊視頻進(jìn)行深度合作，搭建起擁有豐富內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，囊括海量影視。在國(guó)際內(nèi)容生態(tài)上，與Google、Netflix，YouTube和Spotify在內(nèi)的OTT服務(wù)提供商建立了牢固的全球合作伙伴關(guān)系，以確保全球優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容提供。
此外，郭彤對(duì)人工智能時(shí)代的智能家庭重塑也提出了自己的看法。為什么智能家庭的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值？他認(rèn)為, 智能家庭消費(fèi)方案主要限于視頻消費(fèi), 而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以在各種情況下使用, 如社交網(wǎng)絡(luò)等。然而, AI (人工智能) 和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的興起對(duì)智能家庭的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的意義, 突破了極限。AI 就像一款多功能的智能手機(jī), 它能幫助打開(kāi)各種功能, 帶來(lái)便利, 甚至改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。這在一定程度上使智能家庭變成了真正的智慧家庭，背后的商業(yè)價(jià)值也難以想象。
“我們有一個(gè)愿景, 通過(guò)整合更多的內(nèi)容提供商、資金和渠道, 為消費(fèi)者提供家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的終極體驗(yàn)。這是我們相信的未來(lái)。”郭彤最后說(shuō)。
隨著人工智能時(shí)代的迎黃來(lái)臨，智能家庭被賦予了無(wú)限想象力，金期作為智能家庭生態(tài)圈中重要的雷鳥(niǎo)一個(gè)環(huán)節(jié)，OTT行業(yè)也迎來(lái)了發(fā)展黃金期。報(bào)告有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，大屏隨著雷鳥(niǎo)科技等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)商的智能轉(zhuǎn)迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈也將被重塑。可逆
大屏智能化不可逆轉(zhuǎn)
白皮書(shū)的行業(yè)石家莊美女約炮（電話微信156-8194-*7106）大保健可上門(mén)安排外圍外圍上門(mén)外圍女桑拿全套按摩數(shù)據(jù)指出，從2010年至2020年全球人均收入預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)30％以上，迎黃且隨著世界各主要地區(qū)的富裕程度和互聯(lián)網(wǎng)普及率越來(lái)越高，各地區(qū)對(duì)智能電視的需求都在維持增長(zhǎng)。智能電視出貨量也在逐年增長(zhǎng)，在2013年智能電視出貨量占電視總出貨量的26%，然而到了2017年，這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)增長(zhǎng)至90%。并且，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在選擇使用媒體連接設(shè)備上，智能電視的普及率要遠(yuǎn)高于盒子。
這樣大幅度的增長(zhǎng)也在預(yù)示在全球范圍內(nèi)，智能電視將取代傳統(tǒng)電視。伴隨著智能電視終端高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，OTT用戶(hù)數(shù)量的蓬勃發(fā)展仍將繼續(xù)。白皮書(shū)指出，預(yù)計(jì)到2020年，全球有將近6.17億OTT用戶(hù)，其中近一半用戶(hù)來(lái)自亞太地區(qū)。
在中國(guó)市場(chǎng)，最新數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)OTT終端保有量為2.65億臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.4%;激活數(shù)量1.68億臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。基于智能電視平臺(tái)的終端激活數(shù)量，雷鳥(niǎo)、酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)、海信、三家合計(jì)占據(jù)了OTT市場(chǎng)份額超過(guò)50%。
隨著OTT產(chǎn)品的日臻成熟，中國(guó)用戶(hù)過(guò)去三年用戶(hù)的行為習(xí)慣也在持續(xù)的改變。而數(shù)字也驗(yàn)證了這一趨勢(shì)。用戶(hù)平均開(kāi)機(jī)時(shí)長(zhǎng)從2015年的180分鐘，在2017年增長(zhǎng)達(dá)到了310分鐘，同比增長(zhǎng)66.7%，這個(gè)時(shí)間相當(dāng)于已經(jīng)占據(jù)用戶(hù)每天清醒時(shí)間的三分之一，這相對(duì)于移動(dòng)端，更具備長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)與用戶(hù)交互的優(yōu)勢(shì)。其中以PC、移動(dòng)端為主的用戶(hù)回歸電視前的回歸率也達(dá)到了35%。
有關(guān)專(zhuān)家表示，即使傳統(tǒng)電視媒體再?gòu)?qiáng)勢(shì)，也無(wú)法逃脫“所有媒體都將數(shù)字化，所有數(shù)字化媒體都將程序化”的宿命。未來(lái)，隨著智能電視軟件服務(wù)和硬件服務(wù)的持續(xù)升級(jí)，越來(lái)越多的用戶(hù)將會(huì)重新回歸客廳。
OTT行業(yè)迎來(lái)黃金期
有關(guān)專(zhuān)家認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)步入消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)電視的需求更加注重風(fēng)格差異和精神享受，同時(shí)也越來(lái)越重視對(duì)話功能——即通過(guò)產(chǎn)品的交互設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)與產(chǎn)品情感上的溝通與交流。此外，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、增值產(chǎn)品付費(fèi)，也會(huì)成為用戶(hù)的自然行為。
OTT作為互聯(lián)網(wǎng)和電視端的時(shí)代產(chǎn)物，更將符合市場(chǎng)需求的方向繼續(xù)前進(jìn)，繼續(xù)發(fā)揮其作為家庭娛樂(lè)核心的潛力和價(jià)值。“目前全球OTT行業(yè)已進(jìn)入黃金期，未來(lái)將呈現(xiàn)更廣闊的發(fā)展前景。”雷鳥(niǎo)科技CEO郭彤表示。
白皮書(shū)顯示，得益于互聯(lián)網(wǎng)普及率的提高、更快的網(wǎng)速和更廣泛的網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)服務(wù)，全球大多數(shù)地區(qū)OTT收入將持續(xù)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2020年OTT視頻內(nèi)容的全球收入將超過(guò)300億美元。所有OTT視頻服務(wù)都將實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，其中SVoD的收入到2020年復(fù)合年增長(zhǎng)率為13％。
此外，全球智能電視出貨量將在2023年左右達(dá)到2.5億美元的銷(xiāo)售價(jià)值, 估計(jì)將有76200萬(wàn)智能電視用戶(hù)。到 2020年, 視頻服務(wù)將產(chǎn)生306.4億美元;全球票房收入將為493億美元, 移動(dòng)支付的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2兆美元。這些數(shù)字都說(shuō)明消費(fèi)者在消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)的行為、擴(kuò)展用戶(hù)基礎(chǔ)的規(guī)模以及可以探索的業(yè)務(wù)價(jià)值潛力等方面, 正在顛覆我們的認(rèn)知。
人工智能重塑智能家庭
“隨著OTT的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視也將反作用于消費(fèi)者。以前更多的是硬件或終端品牌，未來(lái)將是內(nèi)容服務(wù)品牌+硬件產(chǎn)品品牌，影響用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的選擇。同時(shí)也倒逼OTT向推薦精準(zhǔn)化、廣告定制化、服務(wù)個(gè)性化的方向不斷發(fā)展。這也給雷鳥(niǎo)科技等公司提供了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示。
雷鳥(niǎo)科技作為T(mén)CL集團(tuán)旗下子公司，于2017年7月正式揭牌，得到了來(lái)自騰訊、京東等眾多投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，目前該公司估值達(dá)45億元。雷鳥(niǎo)科技致力于以“產(chǎn)品+內(nèi)容+服務(wù)”重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新商業(yè)模式。從建立之初，雷鳥(niǎo)科技就與國(guó)內(nèi)外多家視頻網(wǎng)站等進(jìn)行深度內(nèi)容合作，構(gòu)建全球范圍內(nèi)海量?jī)?nèi)容平臺(tái)。
郭彤表示，為了建立更好更國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)能力，雷鳥(niǎo)整合了諸多國(guó)內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)資源。在國(guó)內(nèi)內(nèi)容生態(tài)上，雷鳥(niǎo)與騰訊視頻進(jìn)行深度合作，搭建起擁有豐富內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)，囊括海量影視。在國(guó)際內(nèi)容生態(tài)上，與Google、Netflix，YouTube和Spotify在內(nèi)的OTT服務(wù)提供商建立了牢固的全球合作伙伴關(guān)系，以確保全球優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和內(nèi)容提供。
此外，郭彤對(duì)人工智能時(shí)代的智能家庭重塑也提出了自己的看法。為什么智能家庭的商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)高于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值？他認(rèn)為, 智能家庭消費(fèi)方案主要限于視頻消費(fèi), 而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)可以在各種情況下使用, 如社交網(wǎng)絡(luò)等。然而, AI (人工智能) 和IoT（物聯(lián)網(wǎng)）的興起對(duì)智能家庭的發(fā)展帶來(lái)了深遠(yuǎn)的意義, 突破了極限。AI 就像一款多功能的智能手機(jī), 它能幫助打開(kāi)各種功能, 帶來(lái)便利, 甚至改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。這在一定程度上使智能家庭變成了真正的智慧家庭，背后的商業(yè)價(jià)值也難以想象。
“我們有一個(gè)愿景, 通過(guò)整合更多的內(nèi)容提供商、資金和渠道, 為消費(fèi)者提供家庭數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)品和服務(wù)的終極體驗(yàn)。這是我們相信的未來(lái)。”郭彤最后說(shuō)。
