優(yōu)酷秋集:視頻行業(yè)進行下半場 重磅網(wǎng)綜精彩不斷
如何給文娛產(chǎn)業(yè)帶來增量?綜精要定位在產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施
10月25日上午10點整,阿里文娛集團董事長兼CEO俞永福發(fā)表主題演講,優(yōu)酷表示優(yōu)酷的秋集使命不僅有“讓年輕人變得更陽光”,更重要的視頻是要幫助文娛產(chǎn)業(yè)定位升級。和國外的行業(yè)下半天津河?xùn)|區(qū)怎么約小姐酒店上門崴信159-8298-6630提供外圍女小姐上門服務(wù)快速安排面到付款文娛產(chǎn)業(yè)相比較,中國的進行文娛產(chǎn)業(yè)處于松散的階段,誰能帶來文娛產(chǎn)業(yè)的場重彩增量,誰就能帶來這個產(chǎn)業(yè)的磅網(wǎng)下一個春天。
定位產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施最重要的是完成3個C,即用戶(Consumer)、內(nèi)容(Content)和商業(yè)(Commerce),讓這個三個產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)升級,來實現(xiàn)對文娛產(chǎn)業(yè)的增量。優(yōu)酷不作內(nèi)容生產(chǎn)者,而是做服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)者的服務(wù)者。
俞永福認為,目前的視頻行業(yè)已進行下半場,只有“一個大文娛”才能有競爭力。除了大文娛的5個億活躍用戶和阿里電商的5個億活躍用戶來觸達用戶這個能力外,還要有尊重內(nèi)容、理解內(nèi)容和幫助內(nèi)容為主線的內(nèi)容生態(tài)能力以及變現(xiàn)的商業(yè)化能力,才能最大程度形成“大文娛”這個版圖。
創(chuàng)造大內(nèi)容的前提:平臺和內(nèi)容方共同長跑
阿里文娛集團大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東認為,視頻行業(yè)下半場的最大變化不僅是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級,還有傳統(tǒng)內(nèi)容公司的升級改變。視頻內(nèi)容的關(guān)鍵詞從曾經(jīng)的觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃竦挠脩簦鴤鹘y(tǒng)的內(nèi)容方還在把今天的視頻平臺當(dāng)作曾經(jīng)的電視臺,錯誤地認為平臺方和內(nèi)容方只是版權(quán)買賣的關(guān)系。楊偉東表示,當(dāng)今時代的節(jié)點在于雙方要有共同的長跑思維和能力,共同的思維和長跑才是大內(nèi)容創(chuàng)造的基礎(chǔ)。
重新定義三大劇集:黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集
從《春風(fēng)十里不如你》和《白夜追兇》開始,利用審核空間完成網(wǎng)劇升級的時代已經(jīng)過去了,未來兩季度優(yōu)酷的重心之一就是要在黃金檔劇集、超級劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集這三大劇集上進行一個全新升級,以“一同三不同”的標準來定義新劇集。
三大劇集遵循線上線下同一審核標準,黃金檔劇集主要以老少皆宜的節(jié)目為主。
超級劇集的消費群體是擁有高消費力的中、高青年,在會員方面進行延伸,未來會增加院線版和劇院版的節(jié)目構(gòu)造。也正是超級劇集的存在,成為了拉動視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的升級的重要因素之一。
而網(wǎng)絡(luò)劇集不論是在題材還是制作,或是在內(nèi)容上的創(chuàng)新都有別于黃金檔劇集和超級劇集的創(chuàng)造思路。雖然網(wǎng)絡(luò)劇集不會是大劇,但是它的用戶層次會更加年輕,更加垂直化。比如網(wǎng)絡(luò)自制劇《雙世寵妃》,以會員收費作為網(wǎng)絡(luò)劇集的商業(yè)模式。
網(wǎng)綜跨過模仿和依賴 成為行業(yè)創(chuàng)新引擎
從《中國有嘻哈》等節(jié)目顯示出,網(wǎng)絡(luò)綜藝已經(jīng)跨過了對電視綜藝的簡單模仿,未來也將接棒電視綜藝,成為創(chuàng)新引擎。除了對網(wǎng)綜實行同一審核標準之后,對新視聽審美、新故事線索和新知識信息的整合,是成就未來新網(wǎng)綜的必要條件。優(yōu)酷秋集會上還發(fā)布了未來三年對網(wǎng)綜的總體布局為“歡聲笑語 談戀愛”、“萌芽愛豆 秀新奇”以及“潮流生活 泛生活”。
為好內(nèi)容賦能 團隊、模式和爆款是核心
在網(wǎng)綜推薦環(huán)節(jié)里,阿里文娛大優(yōu)酷大綜娛內(nèi)容合作中心高級總監(jiān)魯潔提及:“歡聲笑語 談戀愛”是平臺收視率最高、廣告收入最高的模塊之一,優(yōu)酷將繼續(xù)推出頂級音樂節(jié)目《蒙面唱將猜猜猜》,并且全新升級《歌手》,邀請擁有頂級唱功的國際音樂大師等格萊美大咖加入,打造重磅音樂節(jié)目。
2018年優(yōu)酷將依托阿里電商資源,攜手打造年輕人的舞蹈爆款網(wǎng)綜《這!就是街舞》,開創(chuàng)一個年輕潮文化的聚集地。
從今年的上半年春集開始,優(yōu)酷就開始和美國最大的綜藝SNL合作,在未來兩季度里,優(yōu)酷還會集結(jié)中國最強的喜劇團隊和明星,推出具有中國特色的本土版本SNL。
魯潔特別提到,全新升級的《腦大洞開》,在王自健和大張偉的帶領(lǐng)下,將會帶來更加精彩的視覺和內(nèi)容體驗。《歡樂喜劇人4》開播后,也會在在口碑和收視上達到新高度。
還有全球首款萌娃加萌寵形式的爆笑真人秀《小手牽小狗2》也將在下兩季度精彩上線。
在戀愛題材上,將會有《愛的時差》、《新相親時代》、《十字路口》三擋節(jié)目,打開80、90青年的全新愛情觀。
優(yōu)酷立志在娛樂內(nèi)容方面將“絕對領(lǐng)域”最到最深透,影響整個產(chǎn)業(yè)走向。在視頻文娛這個大生態(tài)里,或許有能力、有決心才能成為一個“大文娛”,從而帶來產(chǎn)業(yè)增量,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向。這是優(yōu)酷的初衷所在,也是大優(yōu)酷的目標所在。
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