愛奇藝會員可能要漲價 優酷：我們不漲

2025-11-23 16:39:07 分類：時尚 閱讀(9)

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　　愛奇藝2019年第三季度財報顯示，酷們該季度營收約74億元人民幣，同比增長7%，其中會員費收入過半，達37.2億元人民幣。但營收增速放緩，而且凈虧損幅度進一步拉大，達到36億元人民幣，是財報披露以來虧損最大的季度。

　　目前，中國網絡視頻行業整體格局為優酷、愛奇藝和騰訊視頻三方競爭格局，其背后為阿里巴巴、百度和騰訊三家公司。根據三家公司三季度財報，愛奇藝付費會員規模最高為1.06億，同比增長31%；騰訊視頻為1.002億，同比增長22%；優酷并未公布這一數字，但披露其平均每日訂閱人數同比增長47%。

　　不過，第三方機構QuestMobile的數據顯示，截至2019年6月，在線視頻的月活躍用戶規模為9.64億，去年同期為9.42億，也就是說，用戶增長已經乏力。

　　愛奇藝宣稱要漲價背后是其業績長期虧損，而且內容成本不斷攀升，第三季度已達62億元人民幣，收入無法覆蓋成本。財報發布后，該公司CEO龔宇表示，將繼續提升會員在低線城市滲透率，同時2020年將通過減少促銷、提升付費單價等方式，進一步提升會員ARPU值（每用戶平均收入）。

　　愛奇藝的定價是2011年制定的，包月價格20元人民幣，對標的是當時5元的盜版DVD，而這個價格持續了7年。龔宇曾表示，現在人均一個人在網上已經看到八部電影，七年漲了一倍，盜版DVD都漲了，我們這價錢還沒漲。不僅如此，在節日促銷中，愛奇藝還與其他品牌聯手優惠活動 ，最終會員費收入更低。

　　與之對應的是，優酷的包月價格為15元，按季度付費和年度付費有部分折扣，新用戶也有折扣，而騰訊視頻的包月價格與優酷相同，但按季度和年度付費的折扣力度更大。在激烈的競爭下，會員費用背后更加考驗的是視頻網站整體運營的能力。

　　就優酷而言，雖然其一直在削減成本，對內容支出更為審慎，調整劇集合作模式，但其日常經營仍然導致阿里巴巴數字媒體和娛樂部門調整后的EBITA（息稅前利潤）繼續虧損，第三季度為22.07億元人民幣。