2017年雙十一能否打開下半年家電促銷大紅門?
據國家統計局公布,下半銷2017年上半年,我國家電網購市場規模約為2160億元,同比去年增長了16.9%,但是增速有所放緩,其中平板電視零售額約為239億元,占總份額的11%,同比上升了10.10%,但相對于其他空調、冰箱、洗衣機、空氣凈化器、凈水設備等類目來說,增速依然相對緩慢。

2017年上半年我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模(單位:億元)

2017上半年各類家電(含移動端)產品線上零售額情況(單位:億元)
與去年同期相比,2017年上半年的平板電視網購滲透率上漲了1%,達到31.7%,是所有類目中變化最小的類目。并且,由于受到成本上漲的壓力因素,平板電視的線上零售量下跌了2.5%,應驗了今年“減量增收”的整體態勢。
銷量下滑而零售額上升,很大程度上說明了我國彩電行業正在邁入高端化、品質化的階段。經過市場的慘烈教訓,價格戰策略終究屬于短視行為,越來越多的品牌更加重視營銷策略、核心技術、工藝設計等因素。隨著消費市場的成熟和網購滲透率的增長,產品的革新和升級是刺激消費的持久動力。
10月20日,家電類目開啟雙十一預售活動,夏普、小米、創維、TCL、海信、海爾、長虹、康佳都推出了促銷機型,預售采用定金膨脹的玩法,預交100元,雙十一當天膨脹為150元,可以享受折上折優惠。
小米雙十一打出了“小米雙11,中國智造”的口號。小米電視4A 32吋的價格更是低至949元,成為性價比極高的一款機型,非常適合年輕人或者臥室購買,小米電視4 65吋直降1000元,售價僅為8999元,是促銷力度最大的一款智能電視。

老牌傳統企業海信今年的口號是“玩轉世界杯,海信帶你飛”,作為2018年俄羅斯世界杯的官方贊助商,雙十一+世界杯成為絕佳的營銷口號。海信65吋4K智慧曲面影院的售價僅為5999元,直降1600元,優惠幅度相當誠懇。而海信75吋4K巨幕影院電視-影音增強版的降價幅度高達2000元,優惠后價格為9949元,跌破萬元大關。
不久前剛剛推出聲紋識別智能電視的長虹,本次雙十一中則采取了VR購物的玩法,通過掃碼就可獲得虛擬現實的效果。長虹65吋AI人工智能電視售價僅為4949元,在同尺寸產品中十分具有競爭力。
2016年雙十一期間,平板電視的銷售額約為69.71億,據業內人士預測,今年雙十一平板電視銷售額將增加13%左右,有望突破80億。
(責任編輯:焦點)
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