睡前聊一會，人民日報夢中有世界。告別暑期大劇《延禧攻略》剛剛創(chuàng)下超150億的唯流上海外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款播放量新紀錄，愛奇藝卻宣布關閉顯示全站前臺播放量數(shù)據(jù)，代準一時在朋友圈刷了屏。備好受黨報評論君邀請，人民日報今天我們就來聊聊流量和數(shù)據(jù)那些事兒。告別



　　不久前，愛奇藝還將杭州某刷量公司告上法庭，人民日報一審判決勝訴。告別上海外圍（外圍上門）外圍預約（電話微信189-4469-7302）提供高端外圍上門真實靠譜快速安排不收定金見人滿意付款此次更是唯流“釜底抽薪”，直接撤掉了前臺播放量這一核心數(shù)據(jù)，代準取而代之的備好是包含綜合用戶討論度、互動量、多維度播放類指標的“內(nèi)容熱度”。一邊是平臺獨播熱劇播放量再創(chuàng)新高，一邊是為了對抗“唯播放量論”而關閉前臺播放量的顯示?？此苹ㄩ_兩朵各表一枝，但這兩件事的聚焦點，始終沒離開“流量”這個詞。

　　放眼整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，流量就像是測量一款產(chǎn)品的溫度計，用數(shù)字這一最直觀的形式，展示內(nèi)容作品、上市產(chǎn)品在當下時段的熱度。當然了，這溫度計上顯示的度數(shù)，也不僅僅是一個數(shù)字，對于消費者來說，這是選擇參考的坐標系；對于供給方來說，這是決定分成和品牌關注度的績效表；而對于廣告商來說，這更是廣告精準投放的風向標；甚至對于平臺自身來說，這也是決定本階段主打什么、確定下一階段和誰合作、向誰投資的導航儀?？梢哉f，流量的溫度關乎整條產(chǎn)業(yè)鏈的熱度與發(fā)展。

　　流量是市場機制下眾多衡量指標中的一種，本身沒有問題。但單純強調“流量為王”、唯流量馬首是瞻，就可能催生急功近利的現(xiàn)象。市場上一些流量造假、刷量等惡性競爭的行為，滋養(yǎng)出運轉成熟的造假灰色產(chǎn)業(yè)鏈，使得整個行業(yè)局部陷入“劣幣驅逐良幣”的窘境。比如，有些電商產(chǎn)品不靠品質，而靠制造虛假銷售量、刷來信譽好評度來誘導消費者購買，不僅損害消費者權益，也會讓平臺涂上假冒偽劣的底色，更會對誠信商道產(chǎn)生沖擊；一些演員不靠演技與藝德，而靠刷量抬高人氣、造假引來財氣，虛誆了廣告與投資不說，其才德與名位的錯配更是消解粉絲對奮斗的追求。這些現(xiàn)象不改變，最終會影響到整個社會的風氣。



　　流量造假，盡管人人喊打，更需各方想轍。以視聽節(jié)目為例，國家各部委出臺了相關規(guī)定，各視頻平臺也在逐步優(yōu)化技術核算方法。但目前來看，動輒有播放量高達幾十億甚至幾百億的影視作品出現(xiàn)，網(wǎng)上多是“播放量太多，網(wǎng)民都不夠用了”的調侃。因而，僅靠一家視頻平臺關閉前臺數(shù)據(jù)顯示還不夠，需要更多平臺加入，邁出聯(lián)手遏制流量造假的第一步。接下來，還需找到讓觀眾、制作方、廣告商都買賬的新指標，建立讓行業(yè)所有平臺都認可的新坐標。讓數(shù)據(jù)更有說服力、更多正能量，理應成為所有互聯(lián)網(wǎng)平臺努力的方向。

　　“當潮水退去時，才能知道到底誰在裸泳”，股神巴菲特的這句話在流量市場也同樣適用。脫去流量的光鮮外衣，霸屏的熱門作品還能剩下什么，才真正值得思考。面對百花齊放、充分競爭的市場，用戶希望的是供給端能把聰明才智多多用在精益求精的產(chǎn)品上、放在追求品質的作品上，以供用心選擇、用腳投票，而不是被流量和數(shù)據(jù)綁架。

　　這正是：流量本無錯，數(shù)據(jù)亦非魔。品質初心在，方得共贏果。