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近日，抖音獨立的直據(jù)一張在業(yè)內(nèi)傳播的推出截圖顯示，抖音正在內(nèi)測時長超過60秒的內(nèi)測武漢武昌高級資源外圍大學(xué)生上門vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)長視頻。 場妹也搜了下，分鐘發(fā)現(xiàn)“小麗說電影”的長視抖音用戶發(fā)布了一則視頻，底部確實有顯示“觀看02:03完整版”的抖音獨立的直提示，并可以在抖音內(nèi)部直接觀看。推出 一向以15秒視頻為特色、內(nèi)測并引領(lǐng)了豎屏小視頻風(fēng)潮的分鐘抖音，為何突然之間要推出長視頻?長視用戶已經(jīng)習(xí)慣了在15秒鐘感受高密度的內(nèi)容和亮點，是抖音獨立的直否會為長視頻買單? 短視頻工場也獲悉，抖音或許還將推出獨立的推出直播APP。除此之外，內(nèi)測抖音在近期動作頻頻：開放購物車功能、分鐘舉辦直播年度盛典比賽、長視內(nèi)測長視頻······ 一系列動作背后，似乎還是為了解決變現(xiàn)難題。  01 抖音內(nèi)測長視頻 “更新最新版本的抖音，可以觀看完整版視頻哦!小伙伴們，快快來觀看哦!” 12月20日，名為“小麗說電影”的抖音用戶在自己作品的評論區(qū)表示，最新版本的抖音已經(jīng)可以觀看長視頻。 場妹發(fā)現(xiàn)，在該則視頻的武漢武昌高級資源外圍大學(xué)生上門vx《749-3814》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)標(biāo)題旁出現(xiàn)了“02:03完整版”的按鈕，點擊進(jìn)入之后即可觀看完整版視頻。 我是錢QQ/微信：9301558 不過，目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到，iOS端用戶還沒有這個功能。 據(jù)某MCN機構(gòu)的負(fù)責(zé)人透露，抖音正在內(nèi)測長達(dá)5分鐘的長視頻，并不只是2分鐘。 根據(jù)“短視頻”的定義，如果將時長拓寬到5分鐘，那么實際上抖音已經(jīng)觸及到短視頻時長的天花板，可以容納不同長度、不同類型的內(nèi)容，抖音也將不再局限于“15秒小視頻平臺”。 場妹發(fā)現(xiàn)，對于該消息，業(yè)內(nèi)人士持不同的意見。業(yè)內(nèi)人士阿D直言：“是抖音把用戶養(yǎng)得沒有耐心的，現(xiàn)在又推出長視頻。” 但也有從事PGC內(nèi)容的MCN機構(gòu)如沐甘霖，表示“終于開通了”。他們更擅長制作精品PGC內(nèi)容，時長大多都需要幾分鐘，因此之前為了符合抖音的規(guī)定，不得不將視頻剪輯到1分鐘以內(nèi)，或許分為多個視頻進(jìn)行發(fā)布，自然很影響視頻的效果。 如今，抖音平臺上分為兩種長度的內(nèi)容：15秒以內(nèi)的UGC以及60秒以內(nèi)的PUGC。據(jù)了解，開通1分鐘長視頻權(quán)限的要求為“粉絲達(dá)到1000以上且符合條件”，即可提交申請。 “我覺得視頻長度延長到5分鐘是趨勢，其實很多達(dá)人是需要的。”某MCN機構(gòu)的負(fù)責(zé)人阿志認(rèn)為，十幾秒甚至1分鐘，其實能展示的內(nèi)容都很有限，而且越發(fā)枯燥，“久而久之，其實這樣是留不住用戶的。” “以前15秒的視頻雖然很容易出爆款，而且拍攝門檻也不高，但很難給用戶留下印象。抖音肯定會重新分配流量。”某MCN機構(gòu)的首席內(nèi)容策劃小康表示。 長久以來，抖音用豎屏信息流的形式培養(yǎng)了用戶的短視頻觀看習(xí)慣，但在這種模式下，用戶更加關(guān)注內(nèi)容而非創(chuàng)作者本身。因此，業(yè)內(nèi)人士大多認(rèn)為抖音的用戶粘性是低于快手的。 場妹認(rèn)為，抖音選擇延長視頻的時長，一是滿足部分達(dá)人、MCN機構(gòu)的需求，二是為了容納更多形式的內(nèi)容，比如vlog、自制短劇等，三是為了提高用戶的留存時間，從而更好地為變現(xiàn)鋪路。 “我覺得抖音接下來可能會發(fā)力欄目化的內(nèi)容，這種形式會更好變現(xiàn)。”資深短視頻內(nèi)容運營小帶認(rèn)為，現(xiàn)在時代在變化，平臺也要思變，“現(xiàn)在15秒的視頻火，那明年呢?永遠(yuǎn)都需要創(chuàng)新。” 對于抖音而言，如何找到合適且長久的變現(xiàn)道路，似乎依然是個難題。 02 發(fā)力電商與直播 今年下半年，快手和抖音打響“變現(xiàn)大戰(zhàn)”。快手發(fā)力電商，并在昨天推出了“麥田計劃”，推出升級改版后的“快手小店”和全新的“電商服務(wù)市場”，深耕電商變現(xiàn)之路;抖音也開始入局電商，放開購物車功能，并開始發(fā)力直播...... 抖音在雙十二的前一天剛剛宣布放開購物車功能，鼓勵用戶申請并投入使用。 我是錢QQ/微信：9301558 繼快手之后，抖音成為又一個發(fā)力電商賣貨的短視頻平臺。 但抖音最終交出的雙十二戰(zhàn)報顯示：在雙十二期間，通過抖音購物車，參與的抖音賬號數(shù)超過7000個，在雙十二全天，為淘寶和天貓帶來了的交易單數(shù)超過120萬。官方推出的#抖音市集#活動曝光量超過12億，參與人數(shù)破100萬。 這份成績單，相較于快手打造了一個一天成交額為1.6億的散打哥而言，似乎還是稍顯不足。但對于抖音而言，電商這個領(lǐng)域的戰(zhàn)事才剛剛拉開序幕。 “抖音還在培訓(xùn)內(nèi)部電商運營人員，電商運營部門放在杭州，所有政策都沒出來。”知情人士透露，抖音電商直播是為了對標(biāo)淘寶直播，新的玩法還會逐漸面世。 在業(yè)內(nèi)人士看來，目前的情況下，快手的帶貨能力要強于抖音。“短視頻電商歸根結(jié)底還是社交電商，是造人設(shè)再賣貨的邏輯。”抖音不缺好內(nèi)容，但人設(shè)是弱于快手的。 除了電商之外，抖音直播最近同樣動作頻頻：從12月12日開始，抖音直播開啟了“iDOU直播嘉年華”，為期18天，分為“人氣賽”“音樂賽”“戰(zhàn)隊賽”和“男女賽”，基本上等同于各大直播平臺的年度盛典比賽。 目前，iDOU直播嘉年華已經(jīng)進(jìn)行到“戰(zhàn)隊賽”階段，除了部分主播自己組建的戰(zhàn)隊之外，也有不少公會戰(zhàn)隊，如OST、時光娛樂、無憂傳媒、愿景娛樂等知名公會。 根據(jù)抖音公布的數(shù)據(jù)，已經(jīng)結(jié)束的“人氣賽”“音樂賽” 據(jù)了解，“人氣賽”是根據(jù)應(yīng)援票獲得的數(shù)量進(jìn)行排名的，而應(yīng)援票的獲取方式如下四種： 可以發(fā)現(xiàn)，應(yīng)援票更加考驗粉絲的忠誠度，需要粉絲保持關(guān)注，在比賽期間持續(xù)為主播刷應(yīng)援票。但“人氣賽”的頭尾差距十分懸殊，冠軍“多余與毛毛姐”獲得了27.5萬應(yīng)援票，但排在第10名的“嚴(yán)謹(jǐn)”僅有102張應(yīng)援票。 “音樂賽”則以粉絲打賞收入為排名依據(jù)。從圖中可看到， 我是錢QQ/微信：9301558 排名第一的“郭聰明”獲得了1768萬的音浪，折合人民幣176萬。不考慮平臺及機構(gòu)分成，前十的主播獲得的打賞收入都在50萬以上。 至于還在進(jìn)行中的“戰(zhàn)隊賽”，各個戰(zhàn)隊也都打得很猛烈。由于抖音對于每小時前三名的戰(zhàn)隊會有額外的分成獎勵，依次給予50%、30%和20%的音浪獎勵，戰(zhàn)隊內(nèi)的主播也能夠根據(jù)貢獻(xiàn)值獲得一定比例的戰(zhàn)利品。 場妹發(fā)現(xiàn)，12月21日晚上7點鐘，“時光娛樂戰(zhàn)隊”獲得了699.6萬音浪的戰(zhàn)利品，折合人民幣為69萬，這僅僅是一個小時的數(shù)據(jù)。 雖然收入不比陌陌等直播平臺，但對于抖音而言，舉辦年度盛典、推出多樣化的玩法，可以看作是發(fā)力直播的開端。 03 將推獨立直播APP? 實際上，抖音對于直播的布局并非止步于一場年度盛典比賽。12月21日，據(jù)業(yè)內(nèi)人士爆料，據(jù)抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，抖音或?qū)⑼瞥霆毩⒌闹辈PP——抖音直播。 場妹詢問了多家抖音公會，得到的回復(fù)是“有這么說，但具體還不確定”“目前沒有確認(rèn)”等。抖音某官方運營的答復(fù)則是“沒有，暫時不會”。 因此，該消息還并沒有完全得到證實。但可以確認(rèn)的是，這個想法已經(jīng)進(jìn)入了抖音的考慮范圍之內(nèi)。 某國內(nèi)知名直播公會的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“抖音直播目前的變現(xiàn)一般，入口也不明顯。”換言之，抖音用戶觀看直播、進(jìn)行打賞的習(xí)慣還未養(yǎng)成。 “直播還是離錢最近的。短視頻變現(xiàn)方式少，直播就不一樣了，抖音還是在摸索適合自己的變現(xiàn)方式。”另一家入駐了抖音的直播公會負(fù)責(zé)人認(rèn)為，估計要摸索一段時間，抖音也才能摸索明白。 那么，推獨立的直播APP意味著什么?今年無疑是短視頻的風(fēng)口，相較于如雨后春筍般不斷冒出頭的短視頻新APP，直播平臺的情況就沒有那么樂觀。隨著網(wǎng)易薄荷關(guān)停、全民直播深陷欠薪傳聞等消息出現(xiàn)，直播一度被唱衰。 但事實卻并非如此。短視頻平臺火熱，但變現(xiàn)始終是難題。即使是抖音、快手這樣體量大流量高的短視頻平臺，變現(xiàn)方式還是要回到直播和電商身上。 場妹了解到，百度旗下的全民小視頻也已經(jīng)推出直播功能，而且與入駐公會抽成比例較低，大力推動平臺的直播生態(tài)建設(shè)。 可以發(fā)現(xiàn)，直播漸漸成為了各大短視頻平臺的標(biāo)配。抖音此番入局，將會攪起什么樣的變化?依靠直播變現(xiàn)，短視頻平臺之間是否也會進(jìn)行新一輪的競爭? 一切尚未有定數(shù)，但即將到來的2019年，無疑將是短視頻的變現(xiàn)之年。 |