從2013年的橫空出世，到2015年的都收重慶包夜美女（電話微信181-2989-2716）一二線城市高端商務(wù)模特伴游、空姐、大學(xué)生、少婦、明星等優(yōu)質(zhì)資百家爭(zhēng)鳴，再到2016年的酣戰(zhàn)獲優(yōu)勝劣汰，互聯(lián)網(wǎng)電視雙雄小米和樂視成為研究互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的結(jié)束最好樣本。在大大小小的樂視促銷中，銷量名次一直是小米他們的爭(zhēng)奪焦點(diǎn)。然而今年的都收“618”大戰(zhàn)，雙雄做法卻截然不同，小米延續(xù)了往年“曬業(yè)績(jī)策略”，用數(shù)字來(lái)捍衛(wèi)霸主地位;而樂視卻用一紙聲明開撕電商平臺(tái)，新聞勁爆程度比曬業(yè)績(jī)似乎更加奪人眼球。
2017年已過(guò)半，彩電市場(chǎng)也迎來(lái)“期中考試”交卷時(shí)刻。
據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年彩電市場(chǎng)開局并不紅火，第一季度彩電市場(chǎng)的零售規(guī)模同比下降了12.5%。彩電市場(chǎng)的頹勢(shì)給主要依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)產(chǎn)電視品牌帶來(lái)巨大壓力。“618”是品牌重要的銷量刺激點(diǎn),為了扳回前幾個(gè)月的銷售落差,不少電視品牌都打出價(jià)格戰(zhàn),降價(jià)幅度甚至高至幾千元。
小米毫無(wú)懸念地加入了價(jià)格大戰(zhàn)中。618期間，小米電視4A售價(jià)僅1999元起;小米電視4A 65英寸更是直降1020元，同時(shí)享受京東、蘇寧、天貓商城限時(shí)滿減等活動(dòng)，直接把65英寸電視的價(jià)格拉到5000元以下。促銷力度之大，在彩電品牌中極其罕見。
扛起全球彩電價(jià)格戰(zhàn)大旗這件事當(dāng)然不能少了樂視。早在6 月 13 日，樂視官網(wǎng)多款電視產(chǎn)品均推出了促銷優(yōu)惠活動(dòng)，最高降價(jià)達(dá)1000元。而問題出在了第三方平臺(tái)的滿減優(yōu)惠上。據(jù)了解，第三方電商平臺(tái)通過(guò)優(yōu)惠券、滿額返現(xiàn)等方式對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的價(jià)格補(bǔ)貼，其大多數(shù)成本最后是需要企業(yè)買單的。
這對(duì)已陷入資金鏈斷裂泥沼的樂視來(lái)說(shuō)，無(wú)疑雪上加霜。樂視網(wǎng)市場(chǎng)傳播營(yíng)銷高級(jí)副總裁、樂視致新CMO任冠軍表示，“樂視超級(jí)電視堅(jiān)持生態(tài)補(bǔ)貼，堅(jiān)持成本定價(jià)，并且為618已經(jīng)拿出最大的補(bǔ)貼力度。不想再被刀架在脖子上殺價(jià)。我們堅(jiān)持高配，堅(jiān)持線上線下同款同價(jià)，堅(jiān)持以最短的銷售鏈條直達(dá)用戶，電商節(jié)不能成為黃牛漁利的黃牛節(jié)。利益受傷害的企業(yè)不止我們一家，但我們絕不做沉默的大多數(shù)。一個(gè)電商節(jié)，企業(yè)連定價(jià)權(quán)都被剝奪，這是商大欺廠，也是店大欺客。多數(shù)企業(yè)沉默了，一些企業(yè)低質(zhì)低配降成本殺價(jià)格，但這些都不是超級(jí)電視的選擇。這種病態(tài)和畸形的商業(yè)環(huán)境，必須改變。”
為什么樂視忍到此時(shí)此刻才爆發(fā)?是否有轉(zhuǎn)移銷量目標(biāo)之嫌?一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一般情況下，廠商與第三方電商有矛盾很正常，但都會(huì)選擇私下處理解決，樂視這次很反常的公開炮轟，或許是真的受到平臺(tái)不合理的要求，也或許是為了謀求更多的關(guān)注度，來(lái)刺激樂視官方商城上超級(jí)電視的銷量。
醉翁之意不在酒，好牌爛牌就看企業(yè)怎么打。此次618促銷大戰(zhàn)結(jié)束后，小米收獲了銷量第一的稱號(hào)，而樂視通過(guò)一紙聲明獲得了更多的曝光度，可謂是雙贏!